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搜索引擎競價推廣之關鍵詞推廣
發布時間：2017-04-15 10:35:13
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（91）
搜索引擎推廣（SEM）中關鍵詞最主要的有六種：品牌詞、產品詞、通用詞、行業詞、活動詞和人群詞。6種關鍵詞各項KPI指標對比表現一覽：
1、品牌詞
公司本身的品牌或者獨有產品。比如公司的名稱、公司的網站域名。熱線電話、公司名字和產品的名字等。這種品牌詞是為了向用戶發送消息，同時憑借自身的品牌知名度防止競爭對手通過購買自己的品牌詞來干擾目標客戶。品牌詞的KPI指標：
2、產品詞
這類關鍵詞不會帶品牌但是會有產品的相關詞，包括產品的名稱等。如“相機”“電腦”等。用戶在搜索這些詞的時候就已經有了很明確對產品需求，是值得爭取的潛在用戶。對于電商企業主，其網站上銷售的所有品牌企業的產品，如“VIVO手機”也會被歸為產品詞類。產品詞的KPI指標表現：
3、通用詞
不包括品牌和產品，是會被用戶廣泛使用搜索的詞，同時關鍵詞表明網民有一些模糊的欲望和興趣，他們中間有一些人是可以爭取的潛在目標受眾。通用詞的KPI指標表現：
4、人群詞
與產品直接相關性小，但卻是目標受眾所表現出的主流興趣點，如搜索“巧克力”的網民非常有可能是“鮮花”的潛在目標受眾，搜“去除痘痘”的網民，也非常有可能是某款護膚品的潛在目標受眾。人群詞的KPI指標表現：
5、活動詞
節假日或網站促銷活動的類別、名稱。這類詞通常用來做節日、周年慶等營銷活動的曝光。活動詞的KPI指標表現：
6、行業詞
同行業的一些其它企業名稱和產品名稱，也被稱為競品詞。不過競品詞要慎用，產生投訴會扣賬戶信譽成長值分。關于信譽成長值相關介紹，請點擊閱讀原文了解。行業詞的KPI指標表現：
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