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【靈眸獎】騰訊社交廣告“連接力”升級，推動商業模式創新
發布時間：2017-11-30 23:40:42
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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在峰會現場，騰訊廣告從三方面闡述了如何通過連接升級幫助廣告主實現廣告效果提升。
在場景方面，引入新場景，為效果提升帶來新可能。騰訊新聞/騰訊視頻信息流廣告于11月上線騰訊社交廣告平臺，通過對廣告場景的拓展，騰訊社交廣告可幫助廣告主精準觸達目標用戶，實現可觀的效益。
在數據方面，升級用戶洞察，實現廣告主與用戶的深層連接。今年5月，騰訊廣告上線了DMP數據管理平臺，可幫助廣告主優化用戶管理能力，通過建立廣告主自己的用戶標簽體系，從而精準找到目標用戶群體，并對老用戶群體精細化運營； 近日，騰訊廣告攜手騰訊智能營銷云，進一步開放DMP能力賦能廣告主。在智能營銷云的安全架構之上，廣告主通過騰訊社交廣告提供的Marketing API接入其DMP，可使品牌獲得社交大數據的技、數賦能，使品牌向真正意義上的全鏈路營銷、用戶生命周期管理邁進。
在技術方面，工具升級創新，兼顧用戶體驗與效果達成。創新的DPA投放能力，通過定向、優選技術，賦能元素級創意智能生成與優化，全面程序化創意升級，實現更精準的個性化用戶體驗與不錯廣告效果；oCPA基于投放目標和出價的效果自動優化，持續提高廣告的效率和投入產出比；10月推出的Marketing API，通過開放接口，提供數據接入、人群管理、廣告投放和數據洞察等服務，全方位滿足社交營銷需求。
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