正確優化廣點通？廣點通優化效果？

現在電商的多面化、移動化、社交化趨勢越來越明顯，在社交軟件上做推廣越來越有優勢，那么廣點通就是客戶做推廣的首要選擇，那么我們要如何在廣點通做推廣呢？廣點通的優化要怎么做呢？在進行優化之前我們要先對廣點通有一個基本的了解：

　　 廣點通的廣告資源

　　廣點通的資源是非常廣的，一些主要資源來源于QQ，QQ音樂客戶端，Qzone，朋友網，QQ手機新聞，手機音樂客戶端、微信、朋友圈等騰訊內部資源，同時還有第三方移動流量資源，也就是一些第三方應用的banner，開屏等廣告位。

　　人群屬性

　　廣點通的PC端主要是QQ系，受眾比較年輕，24歲以下占到60-90%，廣點通的移動資源包括移動聯盟、微信、客戶端、手機騰訊等，因為有微信文章頁底部banner，覆蓋的人群相對來說更廣泛一些。

　　如何正確優化?

　　一、素材優化

　　素材對廣點通效果影響占比50%以上。而點擊率是素材優化的首要參考指標，點擊率的提升主要可考慮以下三點：

　　1.更新頻率：

　　建議每隔3~7天更新一次廣告素材，如果所投放的廣告素材在新廣告訓練期內曝光和點擊率等數據持續不佳，可以考慮暫停或更新現有的素材。

　　2.規格多樣化：

　　建議廣告主將可用規格均提交上線，以保證獲取足夠的曝光量，避免因規格缺失造成無法獲取該廣告位曝光的情況。

　　3.素材吸引力：

　　吸引與否，本來仁者見仁智者見智，但大眾審美及受歡迎的廣告也有一定規律可循，在點擊優化中會為大家做簡單的歸納總結，供大家參考，不過提煉不同賣點、了解消費者心理、做出優質的素材上線投放、測試數據、提煉總結、不斷分析積累經驗，才是王道，希望大家都能找到自己的制勝秘訣。

　　二、定向優化

　　定向方式是為了將廣告受眾人群限定在一定范圍內，實現更精準的觸達，從而提高投資回報率。

　　使用定向方式時需綜合考慮如下幾個主要因素：

　　1.除了根據以上因素進行定向設置外，我們還推薦使用“后驗”的方式，來對目標用戶進行二次定位。

　　通過廣點通的“報表分析”、“人群分析”，可以查看基于地理位置的效果數據，了解用戶所處的地理位置(或者當他們點擊廣告時所處的位置)、年齡分布、性別分布，推廣計劃在不同地域/年齡段/性別中的受歡迎程度。

　　然后分析如何做針對性的優化調整，比如通過分析發現某地域點擊量特別多，單獨建立廣告定向投放到該地域，也可以設定獨立的計劃，分配預算，設計針對性廣告語，進一步提升效果。

　　2.建議使用多種定向組合投放，盡量多做一些嘗試，觀察設置了不同定向條件廣告的投放效果，逐步選出最適合的定向設置。

　　三、文案是用戶的第二關注點

　　1、文案與推廣產品有關，務必突出重點;

　　2、通俗易懂，言簡意賅，有針對性和吸引力;

　　3、具體化，根據某一個或幾個具體產品使用場景、產品功能，設置具體化、有針對性的文案。

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