新浪微博粉絲通推廣|粉絲通推廣教程

　　粉絲通的操作基本常識(shí)及注意事項(xiàng)

　　1、組建立

　　和競價(jià)一樣，建議按照產(chǎn)品或者地域來進(jìn)行劃分管理，以便進(jìn)行后續(xù)有針對(duì)性的對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析及賬戶優(yōu)化。

　　2、計(jì)劃設(shè)置

　　首先，查看不限條件下相應(yīng)推廣地域所覆蓋的粉絲容量。

　　然后，根據(jù)該產(chǎn)品的特性，對(duì)各個(gè)條件設(shè)定門檻。前期建議可放寬限定條件，后續(xù)通過后臺(tái)曝光量，點(diǎn)擊率，互動(dòng)率等數(shù)據(jù)，再進(jìn)行優(yōu)化及限定。

　　（1）精準(zhǔn)投放人群

　　如：“家裝服務(wù)”，可搜索“裝修”，搜索時(shí)系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為用戶提供適合的用戶，同時(shí)盡量選擇粉絲量大的賬戶，會(huì)獲取更多曝光；客戶還可從多維度進(jìn)行粉絲定位，如關(guān)注家具、婚紗等賬戶粉絲，也是家裝服務(wù)潛在用戶，應(yīng)多角度全方位選擇，更大可能囊括潛在用戶群體。

　　PS：目前后臺(tái)只能指定50個(gè)相關(guān)賬戶，故粉絲量高賬戶為優(yōu)選目標(biāo)。順便偷偷告訴大家，師妹操作家裝行業(yè)時(shí)，人群定位的一些數(shù)據(jù)，流量引入（指定）：（ 不指定）=1：2；成本控制（指定）：（不指定）=3：1。可見，在預(yù)算允許，測試成本允許的情況下，前期放寬定位要求，不限定粉絲，比限定粉絲的效果要好很多哦。

　　（2）人群屬性設(shè)置

　　如家裝服務(wù)，一般集中在22-50年齡階層，具備一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有買房能力的白領(lǐng)精英階層。根據(jù)產(chǎn)品特性不同，自行靈活安排。

　　（3）社交興趣定向

　　若預(yù)算及測試成本允許（偷偷的告訴大家，這個(gè)，師妹測試過，不定向，比定向的流量要多，成本也要低哦）前期可廣泛興趣定向，若有限定，建議可自定義廣泛興趣。例如家裝服務(wù)，面向群體為22-50歲的精英階層，那么他們關(guān)注的點(diǎn)有可能是如下圖屬性。建議多選擇興趣點(diǎn)，以便多多曝光，在漏斗層級(jí)影響下，曝光量的多寡，影響到了后續(xù)訂單咨詢轉(zhuǎn)化的高低。切莫以為定位越精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化質(zhì)量越好，你限定越多，所需要付出的成本越高，現(xiàn)在的用戶刁鉆得很，與其從一小池子水里釣魚，不如挖個(gè)大湖網(wǎng)魚來得好。

　　（4）高級(jí)設(shè)置

　　一般建議全選，若是應(yīng)用類推廣，則根據(jù)產(chǎn)品需求自行設(shè)置。

　　（5）推廣給目標(biāo)用戶的粉絲

　　根據(jù)產(chǎn)品特性，家裝行業(yè)有明顯地域性限制，故選擇了同目標(biāo)用戶地域。

　　（6）投放計(jì)劃設(shè)置

　　建議一般用戶為CPM展現(xiàn)推廣，新浪系統(tǒng)會(huì)給予新上線素材一定的曝光量，故前期出價(jià)可用最低出價(jià)5元起，再慢慢上調(diào)，關(guān)于出價(jià)，后面討論操作技巧時(shí)，會(huì)進(jìn)行一定的說明，這里就不贅述。

　　以上為粉絲通操作知識(shí)，接下來給大家講一些師妹操作優(yōu)化的一些心得。

　　1、出價(jià)！出價(jià)！出價(jià)！

　　一般粉絲通會(huì)給剛上線的素文案一定的流量，所以出價(jià)從5塊錢起，每隔15分鐘調(diào)整一次出價(jià)。記住系統(tǒng)的建議出價(jià)，一般情況下，最終出價(jià)，不錯(cuò)能覆蓋至藍(lán)色區(qū)域頂端。

　　2、實(shí)時(shí)關(guān)注新上線文案的閱讀量！

　　記住上文提到的在操作完所有的定向后，賬戶所能覆蓋到的粉絲數(shù)量。組詳情數(shù)據(jù)一小時(shí)更新一次，若上線一小時(shí)后，未能覆蓋到粉絲數(shù)量的1%，須得加大調(diào)價(jià)力度。

　　記住，要想別人買你的東西，一定要把東西亮給別人看。

　　3、刷互動(dòng)，這點(diǎn)很重要！

　　和所有廣告一樣，粉絲通也有自己評(píng)判質(zhì)量度的方式，其中互動(dòng)率是質(zhì)量度高低的關(guān)鍵評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。所以操作粉絲通的棒油們，記得去發(fā)動(dòng)同事，幫忙評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)廣告博文哦！互動(dòng)率的優(yōu)劣，還一定程度上決定了，你所能獲得的曝光量多寡。另外，雙方有來有往，才叫互動(dòng)喲~記得回復(fù)評(píng)論，并適時(shí)的插上一些軟廣，再次強(qiáng)調(diào)下活動(dòng)內(nèi)容，加深網(wǎng)民印象~

　　4、素材&文案撰寫技巧！

　　A、將活動(dòng)內(nèi)容體現(xiàn)在文案中，重點(diǎn)突出優(yōu)惠力度，不錯(cuò)能有數(shù)字，這樣比較顯眼。開頭不錯(cuò)附上與產(chǎn)品相關(guān)的熱門話題，并在想讓用戶關(guān)注的地方，放上表情，既顯得俏皮，又能讓用戶一眼就看到重點(diǎn)。舉個(gè)栗子：

　　B、利用醒目新穎的方式，進(jìn)行文案編撰，將活動(dòng)內(nèi)容條例分清，可以更吸引用戶哦。舉個(gè)栗子：

　　C、活潑輕松的文案加上生動(dòng)可愛的表情，引出微活動(dòng)。鏈接直接落至活動(dòng)預(yù)約平臺(tái)。文案簡短明了，段子式的文字更有趣，更能吸引受眾。

　　D、用小號(hào)開啟推廣服務(wù)，用小號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)大號(hào)活動(dòng)，增加活動(dòng)真實(shí)性、可信度，站在用戶角度替公司宣傳，更能引起共鳴。

　　E、品速CARD：微博粉絲通新產(chǎn)品樣式，用戶都有獵奇心理，有新產(chǎn)品的時(shí)候，不錯(cuò)多做嘗試，師妹嘗試過，轉(zhuǎn)化效果會(huì)比一般形式的要好上10%，成本也有相應(yīng)下降。設(shè)置如下，圖片的話，可以嘗試單圖，也可以嘗試多圖拼接，但是不錯(cuò)不要太多，建議三張左右，以免過于繚亂，反而與初衷相背。審核通過后，系統(tǒng)會(huì)生成一個(gè)小短鏈地址，推廣時(shí)，博文所帶鏈接用品速短鏈即可，無須添加活動(dòng)鏈接。

　　如下為最終展現(xiàn)形式，比傳統(tǒng)推廣博文方式，品速card樣式新穎獨(dú)特，主題突出，可較大提升用戶參與度與活躍度。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)