知乎廣告教育行業營銷風向標

一、在知乎，解鎖一次性【上岸】的秘訣

在知乎廣告投放平臺眾多行業性話題中，教育話題占位第一梯隊第一內容領域，結合知乎有數近 360天趨勢洞察，我們發現考證、考公、考研、留學，成為職場內卷環境下，當代大學生和職場新手對抗職業不確定性、，抵抗風險的四種熱門選擇，用戶內容需求集中在幫助決策、獲取經驗、科學備考、，資料收集、最新政策、避坑指南六大方向。

二、熱門品類【考研】— 教育噴尋細分話題下的C位

學歷內卷的當代環境之下，考研用戶需求持續高漲

知乎考研學生人群 / 在職考研黨比例在 4:1，80% 學生黨

教育培訓近 360 天熱門問題中「考研」相關內容位于絕對 C 位，內容量 / 閱讀量遠超學歷培訓領域下「專升本」、「成人高考」等

熱議問題

TOP 熱門瀏覽問題從可以看出，大家熱衷過來人的分享(學長學姐)

覆蓋考研咨詢、考研復習、考研經驗、考研計劃、考研英語

三、熱門品類【考證】

趨勢一: 從業資格證類型集中，從業資格證相關證書考試更受關注如 CPA、教師資格證、心理咨詢師證、法考證、知識產權證、財會類證書等

知乎廣告投放平臺近 90 天資格證搜索指數顯示:

CPA 搜索指數環比上漲77%

知識產權師 搜索指數環比上漲50%

趨勢二：同樣是考證，知乎用戶更追求實用性、含金量，增加職場競爭力 / 感興趣領域系統學習 / 提升某一領域專業能力

熱議問題

四、熱門品類【考公】

1、趨勢洞察

①考公考編關注者中，女性受眾占到60%

②地域分布中，廣東遠遠超出江蘇、山東，位居考公第一大省占比10.48%

③四月搜索指數熱度:事業編>公考>省考>國考

④TOP 熱門話題涵蓋公考熱話、時政熱點、考試指南、備考復習等多方面

2、熱議話題

五、熱門品類【留學】

語言學習作為出國留學第一關，熱度不減

雅思>托福>英語培訓>日語培訓

雅思備考大概需要多長時間 搜索指數環比增長98%

雅思考試流程及費用 搜索指數環比 增長430%

熱議問題

六、知乎廣告運營方法論tips

1、周期性需求教育培訓客戶

如考研、考公、出國留學等，站內留存海量選題且首頁流量呈現周期性特性，對應需求性話題提前布局

認知期 -小白攻略

備考期-資料領取，培訓班選擇

沖刺期-報班 /1V1 指導

2、階段性需求職業考證客戶

如 CPA、注冊會計師、ACCA、心理咨詢師證等，首頁增長的核心策略重點是做垂類用戶的人群破圈；搜索場景洞察垂類用戶畫像高度集中，意向明確優先覆蓋；首頁場景重點通過垂類意向洞察出垂類用戶考證痛點，做首頁場景人群拓展(含金量高、就業前景好、工作穩定，職業技能背書、職業轉型、興趣愛好等)

3、其他泛需求類

如兼職網賺、跨境電商培訓、興趣培訓等，推薦場景核心需要通過「及時利益驅動」吸引用戶關注

以上就是給大家介紹的教育行業在知乎廣告平臺投放的營銷趨勢解讀，其中包括教育培訓細分話題下的【考研】、【考公】、【留學】、【考證】。通過本文的分析可以更加清晰的了解這些行業的熱議問題。現在知乎廣告開戶只要1—3天！有意向的廣告主可以聯系我們的在線客戶，或者撥打：4009602809！

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