360廣告營銷—招聘行業(yè)2024秋招季營銷指南

天高氣爽，秋意漸濃又一度“金九銀十”拉開序幕。2024秋招季，招聘行業(yè)有哪些新的趨勢?策略、產(chǎn)品、運營如何助力招聘行業(yè)多“士”之秋?。360廣告平臺2024秋季聘·行業(yè)營銷寶典請查收!

一、流量趨勢：需求前置，B端競爭加劇

1、360招聘用戶需求前置，PC、移動雙端檢索量遠超去年同期

招聘行業(yè)在七月第1周開始流量回暖，且遠超去年同期,招聘客戶需提前布局，搶占流量高峰

2、招聘平臺B端投放趕超C端

2023-2024年，招聘行業(yè)360廣告投放C轉(zhuǎn)B趨勢明顯；

24年B端360廣告投放量級趕超C端，B端競爭加劇

23-24年秋招PC端投放趨勢

二、360廣告投放策略：多維度精細優(yōu)化，強勢提升投放效果

1、0+C雙管齊下，強勢拓量

0CPC≠長期不優(yōu)化，把握優(yōu)化時機，合理設(shè)置CPA提升CTR及CVR，利用模型有效拓量!

（1）提量手段

放寬定向：地域/時段/匹配拓展、預(yù)算充足、否詞釋放

有效基建：關(guān)鍵詞全面覆蓋、360搜索廣告創(chuàng)意需定期補充

（2）提質(zhì)手段

優(yōu)化重點：提升競爭力!

提升競爭力關(guān)鍵指標：CPA，CTR，CVR

提升競爭力主要維度：出價，關(guān)鍵詞，創(chuàng)意

2、360搜索廣告關(guān)鍵詞分層優(yōu)化

模型學(xué)習(xí)關(guān)鍵期，搜索詞及時調(diào)整，降本增效

（1）CPC/0CPC學(xué)習(xí)成功前階段

關(guān)鍵詞分層

危險詞：空耗/高成本詞及時調(diào)優(yōu)

潛力詞：低成本/高轉(zhuǎn)化詞重點提升

（2）oCPC學(xué)習(xí)成功階段

提有展現(xiàn)詞數(shù)

現(xiàn)有詞提展現(xiàn)：無展現(xiàn)詞/拒審物料/匹配拓展

新增詞提展現(xiàn)：關(guān)鍵詞工具/搜索有轉(zhuǎn)化詞/行業(yè)詞包

3、搜索創(chuàng)意優(yōu)化三要素

聚焦吸引力、強調(diào)性、相關(guān)性，精細優(yōu)化360搜索廣告創(chuàng)意

吸引力：語句通順，賣點前置；

強調(diào)性：善用文字，合理飄紅，突出重點；

相關(guān)性：關(guān)鍵詞與創(chuàng)意及頁面，內(nèi)容強相關(guān)。

4、360搜索廣告落地頁優(yōu)化需“3秒”

從理解、信任到行動，貫穿B端、C端用戶決策全鏈路.

B端用戶：信任海量人才庫，省時高效，快速發(fā)布

C端用戶：高薪名企，極速入職，行業(yè)權(quán)威

5、360搜索廣告優(yōu)化案例

某招聘客戶關(guān)鍵詞及創(chuàng)意精細優(yōu)化，一周時間學(xué)習(xí)成功、有效拓量，CPA下降54% ，CTR上漲40%，轉(zhuǎn)化量增長20倍消費增長9倍。

某招聘客戶360搜索廣告投放趨勢(轉(zhuǎn)化量&成本)

三、爆款資源：形式多創(chuàng)意佳，全場景覆蓋

1、360搜索廣告-鳳舞視頻樣式

創(chuàng)意視頻內(nèi)容百變，鎖定用戶注意力輕而易舉：情景類素材，口播類素材。

2、PC搜索

（1）品牌直達旗艦樣式：360廣告霸屏展現(xiàn)，品牌流量全方位攔截。

（2）品秀：泛品牌詞有效承接。

3、360展示廣告

創(chuàng)意吸睛、賣點秒懂、一鍵直達,高效促轉(zhuǎn)化。

（1）360開機助手

（2）360廣告平臺PC端鎖屏畫報。

4、360導(dǎo)航首頁

（1）名站：導(dǎo)航第一眼醒目占位，強化品牌形象。

（2）名站-啟明星：目標地區(qū)穩(wěn)定搜索曝光，與頂級品牌肩并肩。

（3）酷站：導(dǎo)航首頁，始終展現(xiàn)

本文針對秋招季，為廣告主提供了360廣告營銷的具體分析與展示位置，通過360 搜索廣告關(guān)鍵詞的優(yōu)化以及對360廣告素材的優(yōu)化，擴大對用戶的吸引力及品牌產(chǎn)品的專業(yè)性，使用戶增加對品牌產(chǎn)品的信任度，更加放心安心的認準企業(yè)。通過這種方式增加企業(yè)產(chǎn)品的知名度，口碑得到不斷提升！目前廣告主最關(guān)心的問題就是廣告開戶費用，目前360 廣告開戶不收取費用，作為與360 廣告旗下代理商合作的專業(yè)廣告投放公司，我們可以幫您進行廣告開戶服務(wù)，資質(zhì)審核通過后，就可以進行賬戶搭建廣告投放了，各行業(yè)的資質(zhì)要求不大相同，您可以聯(lián)系公司官方熱線：4009602809進行咨詢！

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