快手廣告之磁力金牛全站直播推廣，高光案例重磅來襲

2023年9月，快手廣告磁力金牛正式面向全量商家開放【全站直播推廣】產(chǎn)品，至今已經(jīng)服務(wù)超3萬家商家實(shí)現(xiàn)全域流量增長(zhǎng)。近一年來，快手廣告推廣項(xiàng)目組也致力于持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品效果，今年在產(chǎn)品跑量能力、產(chǎn)品功能上也做出了進(jìn)一步全面優(yōu)化，主力商家更長(zhǎng)效、穩(wěn)定地?cái)U(kuò)大全店生意規(guī)模。

同時(shí)，為了滿足部分商家實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)流量調(diào)控、更快提升量級(jí)、更全產(chǎn)品能力的目標(biāo)，全站推廣項(xiàng)目組打造了【快手直播廣告推廣·智投版】。今年618大促當(dāng)日，快手直播廣告推廣·智投版的活躍商家對(duì)比同層級(jí)非活躍商家，在投產(chǎn)平均提升67%的基礎(chǔ)上，拿量規(guī)模超過40%，實(shí)現(xiàn)效率與規(guī)模的同步大幅提升。618結(jié)束后，快手廣告推廣也陸續(xù)邀請(qǐng)部分商家主動(dòng)進(jìn)行版本切換，今年7-8月期間，參與商家超過70%在切換后對(duì)比切換前，獲得了生意規(guī)模的明顯增長(zhǎng)。

通過產(chǎn)品能力快速撬動(dòng)全域流量增長(zhǎng)，快手直播廣告推廣·智投版將在今年下半年，進(jìn)一步服務(wù)更多商家打破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)解法，助力更多商家實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模與快手廣告投放效率的雙向提升！

一、2024年度全站直播推廣，智投版能力迭代

1月:素材指標(biāo)數(shù)據(jù)查看

計(jì)劃詳情內(nèi)，可分素材查看快手廣告投放結(jié)果，便于評(píng)估各素材效率。

4月:全面迭代投放建議

新增計(jì)劃診斷，包含投放競(jìng)爭(zhēng)力(出價(jià)建議、素材質(zhì)量等)、直播競(jìng)爭(zhēng)力(GPM變化等)，便于快速定位快手廣告投放優(yōu)化方向。

5月:復(fù)盤報(bào)告面向代理商開放

新增更多維復(fù)盤指標(biāo)，便于更多元地比較全站投放期間，對(duì)全店生意的撬動(dòng)效果

8月:程序化創(chuàng)意可選素材上限新增至100個(gè)

更便于多素材商家進(jìn)行素材選擇表達(dá)

8月:加速探索與素材追投(即將面向智投版全量開放)

針對(duì)計(jì)劃/素材維度進(jìn)行跑量探索

二、快手直播廣告投放案例

8月以來，越來越多商家開始使用快手直播廣告推廣·智投版。當(dāng)前切換至智投版、且穩(wěn)定投放7日以上的商家，超過70%獲得了穩(wěn)定的生意規(guī)模與投放效率增長(zhǎng)。

（1）乳制品商家：投產(chǎn)基本持平，日均消耗+270%，快速擴(kuò)大生意規(guī)模。

（2）廚具商家：投產(chǎn)微漲，直播日均消耗+47%，快速擴(kuò)大生意規(guī)模。

（3）家用電器：投產(chǎn)+21%，直播日均消耗+35%，效率、規(guī)模同步提升。

（4）生鮮食品：投產(chǎn)微漲消耗增長(zhǎng)+22.6%，快速提升生意規(guī)模。

（5）數(shù)碼配件商家：切換后消耗環(huán)比 +21.25%，成交規(guī)模環(huán)比 +9.5%，實(shí)現(xiàn)生意規(guī)模快速增長(zhǎng)。

1、智投版適用于:

（1）生意規(guī)模遇到瓶頸，期望獲得更多穩(wěn)定投放來源

（2）傳統(tǒng)投放過于復(fù)雜，想要快速實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)

（3）大促期間在保障投產(chǎn)前提下，快速起量

（4）新店鋪生意增長(zhǎng)較慢，期望快速提升

2、快手廣告智投版投放策略

（1）ROI 設(shè)置

以近 7 場(chǎng)直播的全店ROI 為標(biāo)準(zhǔn)，新計(jì)劃可適當(dāng)下調(diào) 10%-20% 以更快通過冷啟階段。可參考計(jì)劃診斷-出價(jià)建議設(shè)置。

（2）素材設(shè)置

系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意

①優(yōu)勢(shì)：通過系統(tǒng)更高效地挑選優(yōu)質(zhì)素材，進(jìn)行資源分配，提高投放效率

②劣勢(shì)：缺少商家主觀表達(dá)

③注意點(diǎn)：劣質(zhì)/不想投放的素材，及時(shí)在視頻庫(kù)內(nèi)刪除

程序化素材創(chuàng)意

①優(yōu)勢(shì)：適合類目較多、每次直播售賣商品差異較大/特定場(chǎng)次需要做優(yōu)選素材表達(dá)的商家，可定向屏蔽不想投放的素材

②劣勢(shì)：填充過多可能影響歷史優(yōu)質(zhì)素材投放效率。

③注意點(diǎn)：精選當(dāng)前明確想投放的素材即可，勿填充過多

（3）基建設(shè)置

單日投放時(shí)長(zhǎng)建議在直播時(shí)長(zhǎng)50%以上；

連續(xù)投放3日以上；

單日預(yù)算>1000元，投放效率更加穩(wěn)定；

避免單日頻繁調(diào)整出價(jià)。

本次快手廣告磁力金牛向廣告主開放了快手直播廣告推廣智投班，打破了傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，為廣告主提升產(chǎn)品效益，推動(dòng)全域流量增長(zhǎng)。目前快手廣告開戶不收取費(fèi)用，只需首次充5000元起就可以進(jìn)行后續(xù)廣告投放，您可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)：4009602809進(jìn)行開戶。快來體驗(yàn)快手廣告新產(chǎn)品吧！！

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