美團(tuán)廣告行業(yè)活動(dòng) ， 餐飲城市沙龍，圓滿(mǎn)落幕

本次活動(dòng)聚集了點(diǎn)評(píng)美團(tuán)武漢餐飲品牌組城市經(jīng)理、點(diǎn)星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、全國(guó)及武漢頭部傳媒公司合伙人、30+武漢頭部餐飲商戶(hù)，解構(gòu)餐飲行業(yè)的現(xiàn)狀，剖析武漢城市餐飲行業(yè)趨勢(shì)，共同探討如何借助平臺(tái)及達(dá)人效應(yīng)助力品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展，分享優(yōu)質(zhì)的行業(yè)增長(zhǎng)案例秘訣。

1、點(diǎn)睛

美食，作為點(diǎn)評(píng)美團(tuán)廣告平臺(tái)的重要內(nèi)容板塊，它不僅僅代表了大眾的口腹之欲，更是一個(gè)城市、省份、民族的文化符號(hào)。

在餐飲日新月異的今天，用戶(hù)的喜好劃分出了餐飲市場(chǎng)里更多的細(xì)分賽道，唯有通過(guò)長(zhǎng)期的升級(jí)、長(zhǎng)效的經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)才能保持核心的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

餐飲品牌到底應(yīng)該怎么做？新流量時(shí)代如何把握紅利？品牌營(yíng)銷(xiāo)還有哪些玩法和形式？

本次活動(dòng)，點(diǎn)星平臺(tái)邀請(qǐng)的嘉賓進(jìn)行了精彩分享和密集輸出，為行業(yè)發(fā)展指明了方向，有力促進(jìn)餐飲行業(yè)向陽(yáng)而生。

2、嘉賓分享

餐飲行業(yè)蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)餐飲協(xié)會(huì)的積極引導(dǎo)與大力支持。

第一位分享嘉賓——武漢餐飲業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉國(guó)梁，以「餐飲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展」為主題進(jìn)行了致辭。

餐飲商戶(hù)要與消費(fèi)者同頻共振，借助平臺(tái)種草，實(shí)現(xiàn)生意火爆

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速發(fā)展進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，消費(fèi)者對(duì)餐飲經(jīng)營(yíng)戶(hù)提出的新的要求，既看重品牌也看重環(huán)境、產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格。

餐飲商戶(hù)要學(xué)會(huì)滿(mǎn)足消費(fèi)者新的需求，把自己的點(diǎn)睛之筆放到天然之位，讓消費(fèi)者通過(guò)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)種草，實(shí)現(xiàn)生意火爆。

2023年餐飲行業(yè)的活力正在復(fù)蘇，但伴隨著內(nèi)卷加速、成本高漲，如何抓住市場(chǎng)趨勢(shì)，“創(chuàng)新融合”出圈成為每一位餐飲業(yè)者亟需思考的問(wèn)題。

第二位分享嘉賓——美團(tuán)武漢餐飲業(yè)務(wù)品牌負(fù)責(zé)人 甘泉，在現(xiàn)場(chǎng)用武漢市餐飲營(yíng)收概況及部分?jǐn)?shù)據(jù)，為大家解析2024餐飲行業(yè)現(xiàn)狀與經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)。

餐飲賽道細(xì)分，品牌加速擴(kuò)張，各賽道不斷細(xì)分市場(chǎng)；門(mén)店連鎖化、品牌規(guī)模化、資源集中化是行業(yè)趨勢(shì)。
本地品牌崛起，異地品牌涌入本地市場(chǎng)，內(nèi)卷白熱化；品類(lèi)產(chǎn)品同質(zhì)化，缺少營(yíng)銷(xiāo)差異打法，種種困境如何解決，一切用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)

近年餐飲行業(yè)持續(xù)恢復(fù)，但仍存在營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)

美團(tuán)廣告營(yíng)銷(xiāo)存在新店開(kāi)業(yè)人氣低、資金回流慢，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)老客鎖不住，客單價(jià)提不上去利潤(rùn)低，經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定新客比例低四大痛點(diǎn)。

餐飲市場(chǎng)越來(lái)越卷，商戶(hù)要選擇正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，關(guān)注筆記這一宣發(fā)渠道形成沉淀，長(zhǎng)效提升品牌聲浪。

如何玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)、借勢(shì)達(dá)人流量？如何能夠在大眾點(diǎn)評(píng)完成內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的完整收益閉環(huán)？

第三位分享嘉賓——點(diǎn)星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人·陳易為大家介紹點(diǎn)星產(chǎn)品玩法，分享點(diǎn)星經(jīng)營(yíng)方法論、點(diǎn)星IP活動(dòng)，助力商家玩轉(zhuǎn)線(xiàn)上渠道，借助平臺(tái)資源和達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)獲取更多的門(mén)店產(chǎn)品流量曝光、提升知名度，助推生意增長(zhǎng)。

作為商家和點(diǎn)評(píng)達(dá)人商業(yè)合作的唯一官方渠道，點(diǎn)星龐大的達(dá)人庫(kù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獲客、專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)服務(wù)助力生產(chǎn)。

三大合作渠道，商家自助+機(jī)構(gòu)渠道+媒介渠道，還有定制整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。多元化的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品符合多樣品牌需求，官方平臺(tái)保障合作有效傳播。

【點(diǎn)星經(jīng)營(yíng)方法論——GLOW】，從達(dá)人矩陣-Gigantic、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容-Leading、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)-Organized City-fun、聚合傳播-Wieldy-spread四個(gè)維度，助力商家營(yíng)銷(xiāo)破圈。

在大眾點(diǎn)評(píng)垂類(lèi)用戶(hù)龐大的基礎(chǔ)上，通過(guò)強(qiáng)互動(dòng)性幫助用戶(hù)做好種草

點(diǎn)星平臺(tái)獨(dú)特的GLOW經(jīng)營(yíng)方法，通過(guò)達(dá)人矩陣、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及聚合傳播，借助潛在已有的流量幫助商家覆蓋更多消費(fèi)者，提升單量，做好爆款。

除此之外，美團(tuán)廣告平臺(tái)可以牽頭整合政府等資源，推出高質(zhì)量筆記為商家做好長(zhǎng)尾性的承接。

除了美團(tuán)廣告平臺(tái)的資源支持，想要打造行業(yè)標(biāo)桿案例和爆款內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，還要有優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)輔佐商家和達(dá)人玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)，放大資源聚焦產(chǎn)能！

點(diǎn)星官方合作機(jī)構(gòu)——一碗生活點(diǎn)星項(xiàng)目負(fù)責(zé)人·王悅，傾情分享優(yōu)秀案例及經(jīng)營(yíng)策略，助力商家無(wú)憂(yōu)營(yíng)銷(xiāo)。

高效投放模型PCKS，爆發(fā)生產(chǎn)=找目標(biāo)客群+找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+找賣(mài)點(diǎn)呈現(xiàn)方式

參考美團(tuán)廣告平臺(tái)的熱門(mén)品類(lèi)，以商家自身產(chǎn)品策略為基礎(chǔ)，結(jié)合品牌定位和店鋪成長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)，打造優(yōu)質(zhì)話(huà)題和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

同時(shí)，利用數(shù)字化系統(tǒng)選擇合適的達(dá)人，針對(duì)不同消費(fèi)者群體定向推廣，助力品牌快速出圈。

武漢本地官方服務(wù)商——武漢一只小鹿文化傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人·傅晨，以武漢本地商家視角，分享獨(dú)家秘籍，助力爆款打造。

“我”與一篇爆文之間的距離，需要天時(shí)品利人和

天時(shí)在于“一抓四要”，抓重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，注重營(yíng)銷(xiāo)部署的前瞻性、筆記投放的前置化、投放計(jì)劃的系統(tǒng)化以及投放內(nèi)容的創(chuàng)造性。

品利需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)，內(nèi)容為王。人和需要定期線(xiàn)下賦能，向消費(fèi)者正確傳遞品牌信息。

本篇文章給大家介紹了如何通過(guò)美團(tuán)廣告平臺(tái)助力品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，并且分享了優(yōu)秀的行業(yè)增長(zhǎng)案例。在美團(tuán)廣告平臺(tái)投放餐飲行業(yè)效果是很不錯(cuò)的，美團(tuán)平臺(tái)擁有海量的用戶(hù)群體，其中年輕人群用戶(hù)占比較多，在美團(tuán)廣告平臺(tái)推廣可以精準(zhǔn)的投送給有需求的人群，美團(tuán)廣告的展現(xiàn)位置也是多樣化的，想要在美團(tuán)投放廣告的客戶(hù)，可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)：4009602809！

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