B站廣告與食飲行業共話如何抓住年輕新「食」力

在消費分級、人口結構變化的當下，食飲行業也邁入新一輪發展期，行業不斷細分，品類持續創新迭代，旺季在即如何搶占市場尋找新的增長點是每個品牌面臨的機遇與挑戰。基于B站廣告平臺生態和商業案例，針對用戶在哪里，存量市場下如何找到增量提出了新的洞察。年輕人正釋放強勁的消費力，而年輕爆款內容頻出的B站，將助力品牌更好地連接消費者。

一、年輕新食力，登陸主舞臺

不知不覺間，第一批00后已經工作兩年了，90后、00后登陸主舞臺成為消費市場的中流砥柱。無論是從線上各大電商平臺的數據還是從線下各種行業活動中來看，我們不難發現—年輕人的喜好正在影響市場方向。

2024年品牌面臨著消費結構和趨勢變化，新的零食、飲料爆款不斷出現，強有力地證明了新時代仍充滿了變化與增量。年輕人，正是這個確定的市場增量。抓住年輕新食力，才算是抓住了消費市場的主場地。

一系列數據顯示，每2個中國年輕人就有1個在B站，B站廣告平臺今天已經擁有了1.02億的日活躍用戶，年輕人正住在B站，看在B站，買在B站，吃在B站。

這些年輕用戶同時也具備高活躍、長留存、強粘性的特點，正因如此，他們代表了新生代強勁的消費力，是當下尋求破圈的品牌急需開墾的新藍海。

二、找到年輕人不難，得到年輕人的心很難

解決了用戶在哪里的問題，下一步要解決的事情就是進入年輕化的語境，用他們喜歡的方式與之對話，做有效的B站廣告營銷。B站作為深耕內容的寶藏平臺，源源不斷地吸引著年輕人和影響著年輕人的消費趨勢，食飲相關內容遠不止在于傳統的美食區，借用多形式內容介質和多元的內容表達，把握住現如今年輕人喜歡的語言節奏、表達態度、精神內核，就能夠與當下年輕人產生深刻的情緒共鳴。

某酒水品牌做品牌的年輕化，與B站廣告合作品牌種草的時候另辟蹊徑，選擇了科技分區的頭部UP主，他把品牌的微生物拿到了實驗室里面，去觀察它的發酵過程，從而去論證白酒的好喝離不開科技的硬實力。

某奶茶品牌在他們的主題曲一經推出了之后，就引起了B站用戶二創內容，有不同分區上百個UP主下場做內容，視頻累計播放量來到了2000萬。某快餐品牌去年合作了游戲，在B站吸引了非常多年輕用戶線上內容玩梗，反哺線下引流，大家自發自愿去拍攝購買路徑的視頻，某快餐品牌也是B站食品飲料行業企業號粉絲量TOP1品牌。

B站和品牌建立深度合作關系，提供定制化的B站廣告推廣方案，通過豐富有趣的聯動活動，有效地放大流量價值，為品牌和年輕人拉近距離，讓品牌更高效地觸達目標消費群體，提升品牌知名度與好感度，更能助力品牌在劇烈變革的消費市場中、食飲行業人群分層及消費分化的困境下，輕松挖掘新的增長點，用寶藏內容打造出品牌爆品，實現逆襲突圍。

三、共創寶藏內容，烙印消費心智

今年五四青年節，某啤酒聯合B站廣告，在120周年想全面換新品牌形象之際，面向更年輕的新消費者講了一個120年堅守的故事。

通過青年態度群像釋放啤酒「講究精神」，青年UP主傳遞啤酒「講究之道」，全站用戶卷入共創啤酒「講究圖鑒」，達成自然流量超百萬、登熱搜、上央視的戰績。共創短片以「堅守」二字貫穿啤酒的品牌屬性和當代年輕人的個性，與青年人共同喊出了“講究不將就”的態度，也讓穿越120年的品牌文化直擊二十幾歲年輕人的心，完成了與年輕用戶的積極對話和共鳴。

好內容好故事不止于此，從7月到春節，將有眾多頭部熱門IP接踵而至，BILIBILI WORLD、BILIBILI MACRO LINK、七夕晚會、中秋晚會、 超級科學晚、“最美的夜”bilibili晚會、百大UP主盛典、拜年紀…… 

隨著越來越多的用戶入住B站，提前布局介入年輕的「B站語境」，打通年輕人的語言體系，共創寶藏內容將是一個新的市場機會點。選擇了B站廣告平臺，是選擇了年輕人的現在，也是選擇了生意的未來。如果您還沒有進行B站廣告投放，可以聯系巨宣網絡官方平臺客服，也可撥打聯系電話：4009602809，本公司作為與B站廣告平臺旗下代理商合作的優秀互聯網廣告推廣公司，有大量的與B站廣告合作優秀案例供您參考，期待與您的合作！

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