輕舸新增創意管理列表，AI加持提升百度廣告投流競爭力

一、背景

在當前的百度廣告營銷競爭環境下，用戶媒體觸點多樣化和消費行為決策更為復雜，僅靠擴大定向、提高出價等單點功能實現營銷增長突破的時代已經過去，充滿創意和創新的時代已經到來。百度輕舸廣告平臺近期上線的AIMax項目，支持客戶將生成式廣告和關鍵詞廣告整體組合為一個“AIMax”項目在搜索場域內精準拓客放量。或者將多個百度信息流推廣計劃組織成信息流AIMax項目進行尋優爆量。

AIMax對比過去的傳統智能化投放，綜合使用多項智能化投放能力，進行復雜營銷競爭環境下的百度廣告投放策略個性化定制和效果優化。當大量的百度推廣計劃進入輕舸平臺管理之后，所包含的素材物料在輕舸生成式AI加持下，可以更高效靈便地針對營銷投流場景進行優化，極大釋放生產力。因此，為了提升客戶在百度輕舸平臺對創意素材的管理效率，百度輕舸平臺升級，在左側導航欄「管理」模塊，新增創意素材管理列表，支持以圖片/視頻素材為粒度進行數據聚合與操作。

通過百度創意素材管理列表，可以便捷全面的了解素材粒度的使用情況，例如圖片/視頻素材的投放數據（展現、點擊、消費、轉化等），和重要的屬性（首次投放日期）等，在AI的助力下進行素材優化調整，以保證百度廣告賬戶投流競爭力，以優質創意找到用戶，打動用戶，不斷煥發創意活力，契合用戶心智，激發廣告點擊、促成交易轉化，進行營銷獲客和效果收割。本次升級的百度創意管理列表使用方式，詳見如下使用說明。

二、百度廣告輕舸平臺內容詳述

1、操作入口

左側導航點擊「管理」，并選擇「創意」，即可進入創意素材管理列表。

百度廣告輕舸平臺創意管理

2、創意素材管理列表產品說明

創意素材管理列表共分為「篩選區」「列表管理區」共兩個區域，每個區域的操作說明如下：

（1）篩選區

投放產品線：支持選擇百度搜索推廣、百度信息流推廣。當前圖片/視頻所綁定的方案屬于搜索推廣還是信息流推廣；

方案類型：當前僅有搜索「生成式廣告」、信息流「信息流廣告」，后續支持其余方案類型；

生成式廣告是指基于產品服務描述（Prompt）創建的輕舸搜索營銷方案，即原先的“提示詞方案”；

信息流廣告是指基于產品服務描述（Prompt）創建的輕舸信息流營銷方案，即原先的“信息流推廣方案”；

創意類型：支持選擇圖片、視頻；

自定義列：支持百度廣告主選擇在列表中顯示的數據項，列表會對應更新。

百度廣告輕舸平臺支持廣告主自定義列

（2）列表管理區

素材信息：支持百度廣告主查詢某個素材對應的具體信息（如圖片比例、圖片主題、視頻名稱、首次投放日期等數據項）。圖片主題、視頻名稱支持篩選操作。

百度廣告輕舸平臺列表管理區

投放范圍：顯示該素材當前綁定在幾個生成式廣告方案上。

①搜索圖片、搜索視頻、信息流圖片

鼠標懸停在「x個方案」時，顯示這個百度廣告素材綁定在哪些對應產品線的具體方案上（如紅框所示）。當鼠標懸停在具體方案名稱時，會顯示「對話修改」，點擊后，切換至對話營銷查看該方案下全部的圖片素材（如綠框所示）。

百度廣告搜索圖片、搜索視頻、信息流圖片查看方法

②信息流視頻

鼠標點擊「X個方案」時，右側界面內顯示這個百度廣告視頻素材在所綁定方案上的投放狀態和效果數據。當鼠標懸停在具體方案名稱時，會顯示「對話修改」，點擊后，切換至對話營銷查看該方案下全部的圖片素材（如上一張圖綠框所示）。

百度廣告信息流視頻查看方法

百度廣告投放狀態：顯示當前素材的投放狀態，您可查看其是否在投放及是否通過審核。

①搜索和信息流的圖片、視頻

鼠標懸停投放狀態時，支持對百度廣告素材的啟停操作；“暫停推廣”意為該素材仍保留在所綁定的全部生成式廣告方案或信息流廣告上，但是這個素材不能在這些方案的廣告中展現；啟用意為該素材可以在這些方案的廣告中展現。請您知悉，這個啟停操作是批量操作，是針對當前在列表中顯示的對應產品線的全部方案進行設置；例如，一個視頻既投搜索又投信息流，那么您在篩選信息流產品線方案的列表中暫停推廣該視頻時，其在關鍵詞廣告上不會同時暫停推廣。

百度廣告創意審核狀態

②信息流視頻

針對百度信息流視頻，支持精細化啟停這個素材在某個具體方案上的投放。在該界面中進行的操作只影響所操作的方案，不影響其他方案。若在該界面點擊「暫停」，含義是該視頻仍保留在對應方案、但不在對應方案的廣告中展現，該視頻在其他方案上設置不變。

百度廣告創意審核狀態

效果數據：支持百度廣告主查詢該素材整體的效果數據（如展現、點擊、消費、轉化等數據項）

因當前僅有百度生成式廣告和信息流廣告，該效果數據可能與視頻報告、圖片報告中總計的效果數據不同；若您需要該素材在全部方案類型中的消費，請在素材數據報告中查看。支持排序、篩選操作。

百度廣告創意點擊率

批量操作：支持選中多個百度廣告素材，進行「啟用」、「暫停」、「刪除」的批量操作。「刪除」意為將這個素材刪除，即將其從當前頁面所顯示的全部綁定方案上都刪除。

批量處理百度廣告創意

3、產品名稱統一

為了方便大家理解，特統一產品線及產品方案命名。項目管理列表和方案管理列表也會同步升級投放產品線與方案類型的名稱。以下變化僅是平臺顯示名稱上的變化，不影響方案實際百度廣告投放效果：

（1）百度廣告投放產品線

百度搜索推廣=搜索

百度信息流推廣=信息流

百度廣告投放產品線

（2）百度廣告方案類型

生成式廣告=提示詞方案

關鍵詞廣告=搜索推廣方案（舊）

信息流廣告=信息流推廣方案

信息流廣告（舊）=信息流廣告（舊）

百度廣告方案類型

4、與傳統百度廣告投放平臺素材管理列表的功能對比

百度輕舸廣告平臺的素材管理列表相對傳統平臺，具有投放數據披露更全面，操作更便捷等核心優勢，詳細參考如下：

三、常見問題解答

Q1：百度圖片素材管理列表下包含哪些圖片，是否包含自動創意優化的圖片？

A1：當前的圖片素材管理列表僅包含，綁定在生成式廣告和百度信息流廣告下且客戶自行設置的圖片，因此不包含系統自動創意優化的圖片。視頻管理列表同理。

Q2：「刪除」和「暫停」操作的區別是什么？

A2：共同點：針對一個百度廣告素材，進行「刪除」和「暫停」操作都可以使這個素材不再在百度廣告中展現。

差異點：「刪除」這個素材后，這個素材不再綁定在原先的方案中；「暫停」這個素材，則這個素材仍在方案上，若您之后希望恢復投放，可在視頻素材管理列表中對其進行「啟用」操作，這個素材就有機會在對應方案的廣告中展現。

Q3：為什么百度輕舸創意素材管理列表中的視頻和老平臺視頻報告里的消費金額不一樣？

A3：當前管理列表中的效果數據，只包含生成式廣告和信息流廣告（即，指基于產品服務描述創建的輕舸營銷方案）的部分。若這個百度廣告素材也投放在關鍵詞計劃等其它方案類型且產生消費，會導致輕舸創意素材管理列表中的效果數據與老平臺的素材報告不一致，符合預期。輕舸后續會支持在該管理列表中聚合、披露素材在其它類型方案的效果數據。若您需要該素材在全部方案類型中的消費，請在老平臺的創意素材報告中查看。

Q4：素材列表中顯示這個視頻的狀態是“有效”，但是其所綁定的方案A并不是“投放中”狀態，以哪一個為準？這個視頻針對這個方案是不是在投？

A4：素材列表中顯示素材狀態是素材自身的狀態，與百度廣告賬戶投放狀態、方案投放狀態沒有耦合；而賬戶狀態、方案狀態會影響素材的實際在投。因此，即使素材在這個方案上的素材狀態為“有效”，若方案不在投放，或百度廣告賬戶不在投放，那么這個素材實際則不在投放、不會在廣告中展現。

本文主要講解了百度輕舸廣告平臺新增創意管理列表的內容，通過該功能廣告主可以更快更詳細的了解到廣告素材的情況。想要開通百度推廣賬戶的廣告主可以聯系我們巨宣網絡，廣告開戶是不收取費用的，只有進行推廣才會扣費的，目前百度廣告首沖費用在5000元，而且我們可以代運營的服務，幫助您更好的完成廣告的上線！

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