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騰訊廣告如何助力食品飲料行業使商家暑期投流如虎添翼？
發布時間：2024-08-20 10:43:19
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（125）
結合行業最新騰訊廣告營銷趨勢和商家訴求，騰訊廣告食品飲料中心推出全新「食品飲料營銷百寶箱」，為商家提供一站式營銷指引，幫助商家快速獲取食品飲料行業最新動態，站在行業前沿探索生意新增長。
一、能力上新，流暢投放
騰訊廣告唯一落地頁產品「官方落地頁」全量上線！集成原有原生推廣頁、蹊徑豐富版/性能版、阿麗塔、默認安卓頁為一體的落地頁產品，依托于「蹊徑建站」工具，在支持原有編輯能力基礎上，為騰訊廣告主提供四大核心價值：
1、更豐富的騰訊廣告營銷互動組件
落地頁編輯器支持十余種轉化功能組件的配置，能夠滿足各行業不同推廣目標和審美下的建站需求。
2、更全面的數據洞察報告
數據洞察模塊直觀展示轉化數據，同時支持將騰訊廣告數據反哺頁面熱力分析、頁面診斷、體驗分等能力，助力廣告主優化廣告頁面和騰訊廣告投放鏈路，提升騰訊廣告轉化效果。
3、更便捷的全流量通投能力
落地頁在騰訊廣告全流量可投，無需為不同流量渠道重復制作流程。
4、更流暢的廣告體驗
落地頁在微信流量下使用原生播放效果，提供更流暢的廣告瀏覽與跳轉體驗，騰訊廣告轉化效果更優。
5、常見QA
① 誰能應用？
官方落地頁在非微流量相關產品能力預計在8月內完成升級，9月起廣告主可在全流量應用官方落地頁投放。建議騰訊廣告主優先在微信流量測試官方落地頁，非微流量優先應用原生推廣頁。
② 需要開白嗎？是否會影響使用已發布的原生/蹊徑頁？
目前產品能力已全量無需開白，平臺預計在9月關閉原生落地頁&蹊徑落地頁編輯器，騰訊廣告主將無法在原生/蹊徑推廣頁平臺進行落地頁創建、編輯等操作；歷史發布的原生/蹊徑落地頁資產會保留，并支持持續投放。
二、騰訊廣告投放技巧，高效起量
我們總結了過去一個月中的兩個優秀投放案例，供各位商家探索獲客起量新解法。
1、PCAD 流量拓展新案例
生鮮菌菇客戶低成本拓展PCAD版位帶來穩定增量，有效拉新同時實現高ROI達成
（1）為什么要拓展騰訊廣告PCAD版位?
●低成本高轉化拓量
●老素材新流量延續拿量周期
●年輕客群探索
●官方額外扶持護航
2、微信直播X朋友圈二跳新案例
微信朋友圈廣告二跳直播間鏈路上線，競價cpm及廣告條均消耗提升2倍！
（1）微信朋友圈廣告二跳鏈路示意：朋友圈豎版視頻引流直播間、小程序直購時，用戶點擊外層后先一跳進入官方落地頁觀看完整有聲視頻，再點擊二跳進入直播間。
微信朋友圈廣告二跳鏈路示意圖
（2）為何鏈路更長的二跳，效果更優?
更適配朋友圈瀏覽習慣：小尺寸無聲播放視頻素材，用戶難看清內容，容易錯過視頻中的關鍵信息而流失。
先種草后進播提升后端cvr：一跳進入官方落地頁，自動有聲播放同外層的視頻。沉浸式種草后再進入直播間/商城的用戶，意向更強。
（3）微信朋友圈廣告素材TIPS
文案、首幀很重要：有吸引力的文案；清晰易懂首幀大標題；捉睛的畫面元素
適配更年輕人群：朋友圈年輕用戶覆蓋高；用戶客單價更優；可嘗試相對年輕的素材
支持多版位通投：無需為朋友圈場景無需為朋友圈場景更多版位捕捉流量
同素材對比朋友圈一跳，朋友圈二跳ctr*cvr+187%，競價ecpm+153%，平均廣告消耗+241%，RO1+6%
3、微信視頻號廣告小店直購新案例
視頻號小店直購：小店閉環基建趨成熟，助推商家達成高競爭力爆量
CTR：微信廣告創意內容原生感強、素材豐富度高
CVR*出價：視頻號小店落地頁鎖定高轉化力優質人群
微信視頻號廣告小店直購新案例
三、騰訊廣告素材分析，創意升級
視頻號和朋友圈是目前商家投放的重要版位，騰訊廣告投放素材的創意質量會對商家投放的效果產生較大的影響，因此，我們在這里對兩版位爆款素材特征進行剖析，為廣大商家優化創意素材提供方向參考。
1、版位屬性和行業參數：
| 微信視頻號廣告 | 微信朋友圈廣告 | |
| 廣告庫存 | 靠用戶增長帶動，但商業化流量本身并無放寬 | 寬裕(24年預估環比增長5~10%) |
| 廣告競爭 | 合約占比少，但日常競爭激烈 | 平日寬松，特殊節點可能有大合約擠壓 |
| 廣告曝光人群 | 35歲以上人群為主 | 25~49歲(其中25~34人群庫存占比大，投放商家少) |
| 廣告人群客單價 | 180+ | 370+ |
*用戶互動差異 (食品飲料行業) | 平均播放時長9.6s 用戶點擊拐點出現在11s 平均點擊率2% | 平均播放時長3.6s 52%用戶在2s時產生行為拐點 (點擊or滑走) 平均點擊率0.9% |
| 騰訊廣告樣式 | 全屏自動有聲播放 | 豎版視頻不自動播放 *其他尺寸視頻和直播鏈路，均無聲播放 |
| *內容差異 | 前 3s很重要，其次是5~10s—痛點代入+畫面沉浸 | 文案很重要，首幀很重要一一直接拋賣點 |
2、爆款素材特征：
| 微信視頻號廣告素材 | 微信朋友圈廣告素材 |
 |  |
1、前 3s不要廢話，痛點、懸念、戲劇沖突先放出來。 2、不要用專業的話術去介紹賣點，圍繞用戶的需求，用情景、類比、視覺展示來完成。太專業聽不懂的話術留不住用戶。 3、語速勿快，捉重點講清楚，不要用矯情的ai 音。 4、字幕不要太小，用色塊/描邊。 5、人物和畫面越原生，用戶越容易信任;混剪越多，得拉長重復描述賣點形成記憶。 6、除非視頻劇情很抓人，不然無需超過60~90s，太長降低完播率反而得不償失 | 1、文案一定要吸睛，常用大額優惠、正品保障等，而且語氣要堅定有力。 2、首幀畫面最好停留個1s(不自動播放鏈路，首幀更重要)，并且要有大字標題壓屏!不要直接用旁白小字幕。建議把首幀畫面當作海報/封面來制作。 4、朋友圈頭像和名稱，越像真人相對點擊越高。 |
3、爆款騰訊廣告素材常見元素：
人物：原產地農戶、回鄉創業的老板、說中文的外國友人、地方主持人、中老年明星、婆媳
形式：一鏡到底、實物開箱、真人實拍、產品色香特寫、素人采訪、便捷的使用過程
場景：倉庫、工廠、農田、車尾箱(茶酒)、廚房餐桌
痛點：食品健康安全、養生、高價值贈品(杯子)、產地直銷高性價比、愛國/民族
四、行業趨勢，選品方向
結合暑期行業消費熱點和大盤數據，我們也為各位食品飲料商家總結了近期表現出色的爆品，供各位商家選品參考。
【糧油調味速食】選品策略：暑期來臨，可重點關注適配孩子營養飲食的食品。
【生鮮】選品策略：重點關注退貨率低、運輸成本低、有高溢價空間的海產干貨。
【休閑零食】選品策略：7~8月可重點關注「三伏天」傳統節氣養生選品。
【健康滋補】選品策略：7~8月可重點關注「三伏天」補水、消食、滋養固陽的養生需求，同時也是暑期瘦身、兒童營養的旺季。
【茶葉】選品策略：7~8月炎熱，重點關注冷泡茶、花果茶等冰涼舒爽的類目。
【沖調品】選品策略：夏季炎熱+三伏天養生節點，可重點關注清爽類凍干果茶及相關輕功效沖調品。
五、騰訊廣告審核新規，提前避坑
1、審核要點信息
（1）名人赦免提報格式調整，重點關注
（2）違規素材刪除問題，務必最高重視，切勿觸犯
2、高頻拒審問題需關注
避免使用未經授權的第三方形象，避免出現禁投詞匯，避免使用與廣告業務無關的內容，避免使用承諾性質及無法核實的效果描述，推廣該業務或行業，需提交符合要求的相關資質到騰訊廣告賬戶中心—廣告資質。
3、Top拒審黑詞重點關注
做到投前規避黑詞描述，投后涉及黑詞及時整改刪除提供合理場景申訴赦免。
本文主要講解了騰訊廣告平臺如何助力食品飲料行業暑期投流如虎添翼的內容，騰訊廣告平臺的蹊徑建站給廣告主們提供了大量的營銷組件，廣告主可以根據自己的需求選擇合適的組件，平臺還會對該落地頁進行數據分析，比如：反哺頁面熱力分析、頁面診斷、體驗分等。騰訊平臺廣告樣式也非常豐富，像是常見的微信朋友圈廣告，微信視頻號廣告。投放廣告，素材是很重要的影響因素之一，廣告主要上傳適合該廣告版位的內容，不知道該如何運營賬戶的廣告主可以聯系我們巨宣網絡哦！4009602809~
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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