騰訊廣告新廣告投放（3.0） 熱力開麥，創(chuàng)意開掛！

在廣告投放領(lǐng)域，如何突破玄學(xué)與迷茫，找到穩(wěn)定、可復(fù)制的成功路徑？面對AI模型時代的來臨，如何巧妙借力AI，提升廣告的精準(zhǔn)度與創(chuàng)意表現(xiàn)呢？

我們發(fā)現(xiàn)，雖然產(chǎn)品上線了，但是距離用戶理解好、應(yīng)用好的產(chǎn)品，仍然任重道遠(yuǎn)。希望大家和我們深入交流，一起共建產(chǎn)品，探尋創(chuàng)意生成、科學(xué)破玄的騰訊廣告投放新方向。

一、讓廣告擺脫玄學(xué)，向經(jīng)營靠攏

關(guān)于新廣告投放（3.0），以往的是用廣告去找人，而如今則是通過產(chǎn)品、鏈路和營銷目標(biāo)的精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)了“即使更換馬甲、也能精準(zhǔn)識別“的效果，同時還引入了“資產(chǎn)”這一全新維度，廣告中的營銷對象、一方數(shù)據(jù)、鏈路都是優(yōu)化師的資產(chǎn)。大家從“資產(chǎn)營銷”的角度關(guān)注騰訊廣告投放效果：關(guān)注資產(chǎn)有沒有飆量，而不是關(guān)注廣告有沒有飆量。

后續(xù)，新廣告投放（3.0）將配套推出“星盤”、“鏈路”等產(chǎn)品功能，為廣告資產(chǎn)提供深入分析工具，幫助優(yōu)化師更加全面地理解廣告數(shù)據(jù)。從盲目投放到精準(zhǔn)投放，從人海戰(zhàn)術(shù)到精兵戰(zhàn)術(shù)，從“卷基建”到“卷策略”，將“運(yùn)氣博弈”化為“可視數(shù)據(jù)”，讓騰訊廣告更貼近經(jīng)營本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)增長的確定性。

二、創(chuàng)意素材“最優(yōu)解”，消除重復(fù)和低潛

新廣告投放（3.0）的策略強(qiáng)調(diào)“求質(zhì)不盲目求量”，多創(chuàng)意不等于優(yōu)創(chuàng)意：建新廣告的目的是表達(dá)生意投放的營銷訴求，而不是為了測創(chuàng)意。盲目堆積創(chuàng)意數(shù)量并不意味著成功，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)創(chuàng)意重復(fù)度高時，廣告的整體消耗反而會下降；而新鮮創(chuàng)意的加入，則顯著提高了廣告的競爭力。創(chuàng)意的“最優(yōu)解”—在于消除“重復(fù)創(chuàng)意”和“低潛創(chuàng)意”，從而提升“創(chuàng)意質(zhì)量”和“消耗水平”。

為了更高效地管理創(chuàng)意，騰訊廣告平臺推出了“創(chuàng)意組件管理中心”，通過組件維度聚焦管理投放和數(shù)據(jù)分析，解決了以往操作中“對象跳變”和“入口分散”的問題，大幅提升了操作效率。

三、騰訊廣告妙思，打破瓶頸，效力全開

傳統(tǒng)創(chuàng)意流程中的創(chuàng)意生產(chǎn)在一定程度上限制了經(jīng)營生意的增長潛力，使廣告面臨著起量難、效果差的局面，騰訊廣告妙思的基礎(chǔ)能力，包括通過“文生圖”創(chuàng)作圖片素材，還有通過“圖生圖”功能生成符合原畫風(fēng)格的圖像等，并利用LoRA技術(shù)為創(chuàng)意素材注入新活力。

此外，騰訊廣告妙思將要推出新功能，如視頻處理能力的“無損轉(zhuǎn)尺寸”、讓素材適配更多廣告版位；再比如“原生角色日不落直播”功能，幫助客戶降低微信視頻號的開播成本，同時保證直播質(zhì)量；除此以外還有“游戲原生角色混剪”、“動漫化劇情AI混剪”、“商品圖多樣化換背景”、“商品視頻高光混剪”等，將滿足多行業(yè)、多場景的內(nèi)容生產(chǎn)需求，助力內(nèi)容創(chuàng)意提效提質(zhì)。

四、審核進(jìn)階“二重奏”，流程優(yōu)化+AI提效

在審核流程方面，可以通過“預(yù)審功能”前置風(fēng)險，并升級“一次性呈現(xiàn)”和“機(jī)審細(xì)節(jié)”，在審核后還提供“一鍵申訴”與“復(fù)審”功能，極大提升了騰訊廣告的審核效率。同時，騰訊廣告【妙問】的接入為優(yōu)化師們提供了更加便捷的咨詢服務(wù)，只需簡潔描述即可獲得精準(zhǔn)解答，進(jìn)一步優(yōu)化了整體服務(wù)體驗(yàn)。

五、一線大咖聊創(chuàng)意，AI破局素材困境

省廣集團(tuán)資深創(chuàng)意總監(jiān)在新廣告投放（3.0）背景下分享了通過AI破局廣告創(chuàng)意素材的具體方法，他指出，面對素材產(chǎn)出增長與實(shí)際消耗不匹配的挑戰(zhàn)，廣告主應(yīng)當(dāng)精簡創(chuàng)意策略，減少廣告堆砌，通過初期交叉投放和中期精準(zhǔn)定向的方式，找到整體投放最優(yōu)解。

在素材生產(chǎn)與素材優(yōu)化的策略中，根據(jù)“成本”、“質(zhì)量”分門別類地進(jìn)行調(diào)整、延展、迭代，以某汽車品牌為例，展現(xiàn)在實(shí)操中如何利用騰訊廣告妙思最大限度地利用現(xiàn)有素材，提升廣告點(diǎn)擊率與跑量能力。

六、總結(jié)

AI技術(shù)將在未來的廣告投放中發(fā)揮更加強(qiáng)有力的作用，有望改寫廣告底層生態(tài)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的質(zhì)變躍遷。未來，騰訊廣告也將持續(xù)探索創(chuàng)新，為打造更優(yōu)質(zhì)的廣告生態(tài)貢獻(xiàn)力量。本次關(guān)于騰訊新廣告投放的一些新方向與新優(yōu)化創(chuàng)新，為騰訊廣告主的廣告投放與后續(xù)運(yùn)營都提供了更好的策略與效果，使得投放成本能夠縮小，投放效率得到提升，真正達(dá)到降本增效的目的。您可以在巨宣網(wǎng)絡(luò)公司咨詢關(guān)于騰訊廣告推廣的問題，本公司擁有10年+的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放經(jīng)驗(yàn)，有與各行業(yè)各地區(qū)合作案例供您參考，目前可以投放的平臺也有很多，詳細(xì)內(nèi)容您可以電話聯(lián)系我們：4009602809！

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