某食品品牌與優(yōu)酷廣告平臺(tái)合作案例

一、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)陪伴追劇，花式開啟品牌“有味時(shí)刻”

品牌貼近新一代消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與情感的雙重需求，既代表了“好品質(zhì)的糕點(diǎn)”，又滿足了人們對(duì)美好生活的向往。為了深入傳達(dá)這樣的品牌理念，好點(diǎn)圍繞“健康生活”打造了一支品牌TVC植入劇集，在劇集開始播放之前強(qiáng)勢(shì)占據(jù)用戶心智。優(yōu)酷廣告推廣平臺(tái)的短片從打工人早起、節(jié)日送禮、零食囤貨三個(gè)場(chǎng)景出發(fā)洞察，切中了當(dāng)代年輕人日常的糕點(diǎn)消費(fèi)需求。短片的播放在喚起觀眾懷舊記憶的同時(shí)，也構(gòu)建起消費(fèi)者對(duì)品牌全新產(chǎn)品線的認(rèn)知。

品牌的巧妙植入，不僅僅局限于片頭，而貫穿于整部劇集的始終，無論是在劇情的高潮迭起之處，還是在片尾的溫情回顧之時(shí)，品牌都以一種細(xì)膩而不張揚(yáng)的方式，陪伴著觀眾的每一個(gè)情感起伏。短片的每一次出現(xiàn)都是對(duì)品牌“有料超有味”這一產(chǎn)品特點(diǎn)的再次強(qiáng)化和體現(xiàn)，在用戶心中烙下了深刻的品牌印記。

某品牌與優(yōu)酷廣告合作暫停廣告

某品牌與優(yōu)酷廣告合作片尾廣告

二、硬廣絲滑融入劇情，巧妙觸動(dòng)用戶心弦

品牌以優(yōu)酷廣告的「超級(jí)角標(biāo)」形式絲滑地融入相關(guān)劇情，憑借貼合真實(shí)生活的內(nèi)容向觀眾傳遞出品牌“陪伴”“健康生活”等理念。在追劇過程中，品牌還以優(yōu)酷廣告投放的「暫停廣告」形式占據(jù)了用戶視覺的中心位置，用更大的屏幕占比，成功地吸引了消費(fèi)者的注意力。優(yōu)酷廣告平臺(tái)的「暫停廣告」通過視覺的直接沖擊，使消費(fèi)者更易于接受和記憶品牌“健康烘焙選好點(diǎn)”的品牌信息，與此同時(shí)，一鍵點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)鏈接到品牌官方店鋪，更能激發(fā)與承接消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

隨著劇集口碑在社交平臺(tái)上不斷發(fā)酵，其中的時(shí)代記憶、人生縮影引來觀眾強(qiáng)共鳴、高評(píng)價(jià)，品牌信息也得以廣泛傳播。這種深度的融合讓觀眾在歡笑與淚水中銘記品牌，喚醒了難以忘懷的味覺記憶，觀眾在享受劇情的同時(shí)，也對(duì)品牌構(gòu)建起更深的認(rèn)識(shí)和情感連接。

三、品牌寵粉大放送，粉絲福利盛宴來襲

當(dāng)觀眾沉浸在動(dòng)人劇情中，品牌也作為最佳追劇伴侶，與優(yōu)酷廣告平臺(tái)攜手打造品牌福利專場(chǎng)，為粉絲們帶來獨(dú)家福利盛宴。通過劇外的營(yíng)銷創(chuàng)新，成功地將品牌形象與熱門劇集相結(jié)合，提升了品牌的曝光度和認(rèn)知度。這種優(yōu)酷廣告營(yíng)銷的方式也讓品牌在消費(fèi)者心中樹立起了親切、陪伴的品牌形象，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和購(gòu)買意愿。

用戶在劇集頁(yè)面下方即可點(diǎn)擊進(jìn)入品牌福利專場(chǎng)，獲取品牌×熱劇的追劇大禮包。該禮包包括優(yōu)酷VIP會(huì)員月卡、獨(dú)家精品花絮包券以及電子紀(jì)念票根，讓粉絲能夠一窺劇集背后的制作花絮和精彩瞬間，還能夠留下忠誠(chéng)追劇的特別紀(jì)念。此外，優(yōu)酷廣告平臺(tái)設(shè)計(jì)了一個(gè)互動(dòng)性極強(qiáng)的活動(dòng)機(jī)制，即每日分享得開禮包機(jī)會(huì)。用戶只需每天將活動(dòng)分享到自己的社交平臺(tái)，就能獲得一次開啟追劇大禮包的機(jī)會(huì)。分享機(jī)制不僅激發(fā)了用戶的參與熱情，還促使用戶在社交媒體上進(jìn)行分享，從而產(chǎn)生了裂變傳播的效應(yīng)。粉絲們?cè)诜窒碇蝎@得樂趣，還有機(jī)會(huì)贏取豐厚的獎(jiǎng)品，互動(dòng)體驗(yàn)極大地提升了用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。

與優(yōu)酷廣告平臺(tái)攜手打造品牌福利專場(chǎng)

整體而言，品牌與優(yōu)酷廣告平臺(tái)的合作將劇集變?yōu)槠放频摹奥暳糠糯笃鳌保屍放坡暳恳宦芳铀亠j升。其中，多樣化的植入形式為品牌帶來了更多曝光和認(rèn)知度，而富有吸引力的獎(jiǎng)品和設(shè)計(jì)巧妙的互動(dòng)機(jī)制則成功地激發(fā)了用戶的參與熱情，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力和市場(chǎng)占有率，讓品牌吸引年輕消費(fèi)者的目光，在烘焙賽道煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

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