百度廣告大健康“內容+店鋪+活動”經營新范式，助力用商一體新增長 | 百度廣告推廣

隨著政策利好、民眾健康意識提高及人工智能技術的發展，大健康行業持續涌現出新的機遇。但同時，用戶也越來越理性，在就醫中愈發依賴多視角內容、服務及商品信息輔助決策，商家經營模式隨之變遷：在智能化廣告投放之外，積極轉型內容及店鋪經營，探索用商一體創新獲客，通用醫生/企業內容矩陣建設強化用戶心智和信賴，店鋪經營實現本地化用戶輻射，營銷活動+私域建設促留存，找到更多低成本獲客路徑，輔助生意增長。

基于此，百度廣告投放平臺本地大健康行業結合百家號、百度健康、百度地圖等多個用戶頻道場景，從醫生&內容營銷、店鋪營銷、IP活動三個維度布局，打造新的用商一體行業解決方案，從傳統的機構營銷升級為“機構/醫生+店鋪+活動"多維度的營銷玩法，為行業客戶開辟新的增長點，目前在各個科室已陸續涌現出一批批優質案例、沉淀成熟打法。

1、醫生/內容營銷：鏈接服務+內容場景，數字人加持提效

近年來，我國大力實施健康中國戰略，鼓勵醫生多點執業，倡導健康知識普及行動；在政策支持下，以醫生為中心開展在線服務及內容營銷成為重要趨勢。目前，百度廣告投放平臺大健康已形成了覆蓋搜索和feed雙端的“服務+內容+加熱"的運營模式，以“醫帶患”擴流量、建信賴，并形成長效IP影響力。

在搜索場景，機構可通過多點執業醫生入駐快速鏈接醫患，搜索大卡展現輔助醫生塑造個人影響力，實現搜索收口占位；同時可通過專業健康知識解答服務精準病患；

在推薦場景，基于百家號內容平臺，圍繞醫生IP構建起了號矩陣與直播的雙向循環機制，形成“內容科普+私域沉淀+直播互動”的標準化運營路徑。目前500余家機構已啟動號及內容經營，輔助服務數萬名用戶。在直播場景，打通機構+醫生雙直播鏈路，同時得益于AI技術加持，數字人能力已快速落地，近百家機構已開展2000余場數字人直播；尤其在醫生直播場景，已有近300名醫生陸續打造數字人分身，通過24小時“日不落”開播持續知識科普。其中在中醫、精神、眼科等消費醫療領域，IP打造效應成果顯著，北京某中醫機構通過40余名醫生開展掛號入駐、醫生號經營，已鏈接上萬名患者。這與醫生號經營質量也息息相關，擁有萬粉、高頻發文的醫生更易獲高分發。

2、店鋪營銷：服務萬家會員，賦能全域經營

在本地業務發展日益繁榮、規模增長的背景下，本地會員成為百度廣告營銷生態的重要補充。會員模式應用門檻低，商家操作便捷，可適配不同體量的本地客戶；同時，在惠生活頻道及地圖場景，本地會員有更多的展現機會，與廣告可形成良好的互補。過去的十幾年，百度廣告投放平臺已服務數百萬的本地商家，同時，憑借強大的AI技術，百度廣告推廣平臺可以更好地洞察本地用戶的需求，實現用戶與本地商家服務的高效匹配、雙向奔赴。

3、悅已IP：線上+線下多元活動，豐富場景促轉化

“悅己”是百度廣告推廣平臺本地大健康行業發起的用商聯運行業IP，結合行業節點旺季，整合百度多頻道用商資源，嫁接商家店鋪及內容生態，通過“線上會場+線下活動+官方直播+悅己榜單”等多元活動玩法、系列營銷策劃，塑造C端用戶心智，引爆節點營銷，實現商機高效轉化。自22年“悅己”創立以來，已吸引近200名商家參與、獲取3億多曝光，并助力商家實現近萬條商機轉化。

24年“悅己”不斷迭代升級，從醫美科室向大健康全品類延展，以“悅己AI健康”為主題，聚焦口腔、眼科、心理等科室，整合開屏、搜索大卡等優質資源，全面升級活動策略與玩法。目前通過百度APP搜索“悅己AI健康”即可進入主題會場，聚合“優選商品+智能BOT+優質內容”，幫助用戶選購健康爆品、享受官方補貼、體驗智能體、收獲健康知識；通過開屏、品專及話題等傳播，會場累計曝光已達6800萬。本期活動共吸納18個城市優質商家參與，其中非凡、愛爾等優質商家結合企業自有營銷節點與百度廣告推廣平臺開展了深度定制化營銷合作。在6月6日，深圳非凡品牌升級發布，百度聯合頒發“悅己優質商家”上榜獎章，并通過悅己深圳會場向用戶呈現優質項目及優惠商品，實現品牌及銷量雙提升。

線下場景不容忽視，百度官方聯合各地區廣告主策劃落地了一系列線下義診、健康講座、創意快閃等幫助造勢與轉化。5月底，悅己聯動行二北京健康商家開啟撒“焦”養生局，引入八大處、牙元素、茗視光、好心情優質商家，從醫美、口腔、眼科、心理四個方面緩解年輕人健康焦慮、容貌焦慮、精神焦慮；西安悅己AI健康快閃活動，在熱門商圈結合六·一兒童節上演驚喜表演、口腔健康科普、創意打卡互動，激活大量本地潛在客群并完成銷售轉化。石家莊、長春、青島……更多的城市也在聯合本地知名機構陸續策劃落地各具特色的線下活動，將“悅己”健康快閃的影響力進一步放大。

豐富的營銷實踐正在不斷驗證“醫生營銷+店鋪營銷+IP活動”這一用商創新營銷公式的價值，也夯實了百度廣告營銷大健康行業懂行業、懂客戶、懂營銷的優勢。未來，百度廣告推廣平臺本地大健康將不斷深挖醫生IP及內容價值、優化店鋪會員模式、創新IP活動形式，推動大健康創新營銷迭代升級，助力廣告主找到更多增長空間和模式突破。

以上就是在百度廣告投放大健康行業的案例以及營銷策略，打造新的用商一體行業的解決方案，為廣告主開辟了新的長效增長方法。如果您是大健康行業的客戶，快來聯系我們巨宣網絡，我們還有更多優秀案例供您參考！可以撥打熱線：4009602809！

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