游戲APP預(yù)下載愛(ài)奇藝廣告投放解決方案！

一、游戲APP行業(yè)在愛(ài)奇藝投放廣告全鏈路營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

游戲版號(hào)恢復(fù)常規(guī)發(fā)放后，近年新游APP上線愈發(fā)頻繁、預(yù)算不斷增長(zhǎng)，各大游戲廠商越來(lái)越重視前置營(yíng)銷(xiāo)。游戲APP投放預(yù)算分配從單一的“首發(fā)大推一常規(guī)投放”，轉(zhuǎn)向全鏈路生命周期營(yíng)銷(xiāo)、精細(xì)化買(mǎi)量。首發(fā)前進(jìn)行前置營(yíng)銷(xiāo)收割高價(jià)值用戶，首發(fā)節(jié)點(diǎn)大推激進(jìn)買(mǎi)量、打造游戲聲量，首發(fā)后隨新服/新版本上線，在常規(guī)投放與活動(dòng)增量節(jié)點(diǎn)間波動(dòng)買(mǎi)量。

愛(ài)奇藝廣告投放之游戲APP常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)

二、游戲APP預(yù)下載買(mǎi)量?jī)?yōu)勢(shì)

在愛(ài)奇藝平臺(tái)全鏈路買(mǎi)量過(guò)程中，游戲“預(yù)下載”環(huán)節(jié)投放尤其需要重視。

●預(yù)下載期間用戶可提前下載并激活A(yù)PP，相較于常規(guī)游戲預(yù)約(僅可點(diǎn)擊預(yù)約按鈕)成本更可控

●預(yù)下載帶來(lái)的激活可助力游戲在應(yīng)用商店沖榜，帶動(dòng)自然流量增長(zhǎng)

●預(yù)下載激活用戶忠誠(chéng)度更高，付費(fèi)意愿更高

●開(kāi)服后預(yù)下載激活用戶迅速產(chǎn)生付費(fèi)，回收快人一步

●為后續(xù)首發(fā)大推投放提前積累轉(zhuǎn)化樣本，提高首發(fā)冷啟動(dòng)效率、提升愛(ài)奇藝廣告跑量能力

三、游戲APP預(yù)下載投放痛點(diǎn)

預(yù)下載期間實(shí)際發(fā)生的轉(zhuǎn)化行為是激活，但付費(fèi)存在滯后性，導(dǎo)致無(wú)法與現(xiàn)行的成本控制邏輯匹配，或多或少都存在缺陷。愛(ài)奇藝廣告奇麟平臺(tái)推出游戲APP預(yù)下載投放方案，解決成本保障與放量痛點(diǎn)

現(xiàn)有方案：

單目標(biāo)【游戲預(yù)約】投放

單目標(biāo)【激活】投放

雙目標(biāo)【激活-付費(fèi)】投放

投放痛點(diǎn)：

預(yù)下載實(shí)際為激活，與預(yù)約定義不符

開(kāi)服后無(wú)法繼續(xù)優(yōu)化預(yù)下載廣告付費(fèi)

開(kāi)服前無(wú)付費(fèi)，模型控成本限制跑量能力

四、愛(ài)奇藝廣告投放方案說(shuō)明

1、方案簡(jiǎn)述

使用付費(fèi)雙出價(jià)訂單進(jìn)行預(yù)下載愛(ài)奇藝廣告賬戶搭建，首發(fā)前客戶僅回傳淺層轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)僅控制淺層成本;首發(fā)后客戶開(kāi)始回傳預(yù)下載帶來(lái)的付費(fèi)數(shù)據(jù)，并用于模型學(xué)習(xí)和成本控制，系統(tǒng)可同時(shí)控制深淺成本。

游戲行業(yè)投放愛(ài)奇藝廣告方案簡(jiǎn)述

2、愛(ài)奇藝廣告投放流程

step1確認(rèn)愛(ài)奇藝廣告投放賬戶：投放預(yù)下載使用新開(kāi)賬戶，不可用于投放其他產(chǎn)品

Step2賬戶加白：溝通客戶運(yùn)營(yíng)進(jìn)行賬戶加白，確認(rèn)賬戶加白生效后，再進(jìn)行愛(ài)奇藝廣告賬戶搭建

Step3愛(ài)奇藝廣告賬戶搭建：預(yù)下載賬戶投放訂單必須全部使用雙出價(jià)，且首發(fā)后依然使用對(duì)應(yīng)訂單投放。

游戲行業(yè)在愛(ài)奇藝廣告投放流程

Step4付費(fèi)回傳：游戲正式上線后，(與客戶確認(rèn))持續(xù)回傳預(yù)下載帶來(lái)的付費(fèi)事件及付費(fèi)金額

3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

【累計(jì)付費(fèi)金額】、【首次付費(fèi)金額】指標(biāo)統(tǒng)計(jì)沒(méi)有首日限制，投放預(yù)下載時(shí)愛(ài)奇藝奇麟平臺(tái)報(bào)表數(shù)據(jù)顯示與當(dāng)前邏輯一致

配置預(yù)下載白名單賬戶【激活當(dāng)日付費(fèi)金額】將預(yù)下載帶來(lái)的跨天首日付費(fèi)合并計(jì)算，包含正常的用戶激活當(dāng)日付費(fèi)與預(yù)下載帶來(lái)的首日付費(fèi)兩部分。

預(yù)下載【激活當(dāng)日付費(fèi)金額】統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗口為7天，即預(yù)下載激活回傳時(shí)間-首日付費(fèi)回傳時(shí)間≤7天可統(tǒng)計(jì)

CASE：某游戲7月31日在愛(ài)奇藝平臺(tái)投放預(yù)下載，8月1日0點(diǎn)首發(fā)、游戲開(kāi)服后保持正常投放。

本文主要講解了游戲行業(yè)在愛(ài)奇藝投放廣告的解決方案，一般游戲行業(yè)考核下載、激活和付費(fèi)這些項(xiàng)目，考核項(xiàng)目不同，投放的成本也是不同的。目前游戲行業(yè)投放愛(ài)奇藝效果還是非常不錯(cuò)的！想要在愛(ài)奇藝平臺(tái)推廣的廣告主可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)！我們專(zhuān)業(yè)做愛(ài)奇藝廣告開(kāi)戶、愛(ài)奇藝廣告投放和愛(ài)奇藝廣告代運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)！游戲行業(yè)開(kāi)戶費(fèi)用為5000元，感興趣的老板可以撥打電話4009602809~

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開(kāi)戶流程

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