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掌握好新產品「有搜必映」，在小紅書廣告平臺實現精準進階投放
發布時間：2024-08-19 14:57:28
作者：巨宣網絡
來源：本站
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小紅書廣告推廣平臺上線首個以搜索人群實時追投為目標的營銷產品「有搜必映」，通過分析目標人群主動搜索行為，分層優質流量，幫助品牌在短時間內，向搜索人群追投信息流推廣，快速實現精準觸達。
根據《2024小紅書搜索推廣白皮書》顯示，超80%的搜索人群對產品或服務進行初步了解時，會首選小紅書廣告推廣平臺進行信息搜索。如何提升信息流效率，精準抓取具備主動搜索行為的高意向人群，成為了品牌營銷提效的難題。為了鎖定這些高意向人群，小紅書廣告投放平臺「有搜必映」新產品順勢而出，不僅是覆蓋精準流量的利器，也是品牌信息流提效的優選。
1、【投】對高潛人群
培育產品心智，品牌影響力up
在小紅書廣告投放平臺，高潛人群的搜索行為經常代表了不同層次的消費興趣，是值得品牌深度種草的潛在人群。此外，高潛人群在搜索場和發現場的信息獲取路徑，通常也不是簡單線性關系，而是在“搜一看一搜”的交織行為中交替往復。
基于此，「有搜必映」搭建起一條“品牌定制搜索詞包—潛在目標人群主動搜索相關詞—返回首頁展示品牌素材”的鏈路，構成了「即時種草」和「及時鎖定」2大亮點：
在時效性上，在潛在目標人群搜索指定關鍵詞后，短時間內幫助品牌進行信息流追投觸達，完成興趣到種草流轉，快速搶占人群心智；在靈活性上，具備可選范圍豐富的行業詞包，且品牌找準賽道定制詞包，圍繞產品種草、新品上新、整合營銷不同訴求，靈活制定搜索詞，圈選潛力人群，并及時投放。
2、高意向人群及時運營
縮短“興趣—種草”鏈路，種草效率躍升
把握節日節點進行新品打爆，有利于品牌培育核心人群心智。某乳制品品牌在新品上市之際，為抓住六一期間的禮贈需求和奶粉產品購買熱情，借助「有搜必映」，鎖定了搜索“兒童節禮物”“四段奶粉”等詞的核心人群。
該品牌打造“定制的精細化搜索詞+適配的信息流內容”，進行精準觸達，實現品牌搜索詞回搜率提升高達6倍，遠高于品牌歷史信息流投放表現（回搜：高潛看到信息流后的搜索行為），快速建立了市場認知，為新品后續深耕嬰童奶粉賽道奠定了基礎。
某乳制品客戶，新品上市期應用【有搜必映】
以上就是小紅書廣告平臺新產品【有搜必映】的解讀和案例分析，希望能夠幫助更多廣告主掌握營銷策略，提升投放效果，精準的投送給更多用戶，借助有搜必映，讓自己的產品/品牌獲得長效增長！想要在小紅書投放廣告的客戶，推薦大家找【巨宣網絡】，我們公司有專業的小紅書廣告開戶人員，運營人員，還有更多行業投放的優秀案例供您參考！可以撥打：4009602809聯系我們！！
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