看某護膚品牌如何借助騰訊廣告營銷科學體系實現全域人群滲透

隨著市場環境日趨復雜、流量紅利日漸稀釋，粗放式的廣告投放時代正在落下帷幕，以數據為基座、以理論為支撐的“科學營銷”正逐漸成為品牌營銷的關鍵。如何讓騰訊廣告投放不再依賴單一人群標簽？如何避免人群反復觸達ROI卻越來越低？如何讓騰訊廣告營銷投入實打實地看到“回頭錢”？全新營銷科學體系——騰訊廣告【如翼】給品牌帶來了全新的廣告投放確定性解法。

前不久，在某堂藍粉胖子防曬家族與QQ family的聯名合作中，以騰訊廣告【如翼】為核心的營銷科學體系為廣告投放保駕護航，助力某堂實現線上線下全域種草轉化，持續提升R0消耗，實現全域跨行業人群滲透。

一、從需求到場景挖掘更廣泛R0機會人群

據艾媒咨詢推算，2023年中國防曬化妝品市場規模已達到148億元。不難看出，隨著公眾在長效防護、精細化護膚方面意識的提升和戶外出行熱度的持續高漲，消費者對于防曬類產品的需求和使用場景也在日益增加。因此，過往粗放式的消費者畫像勾勒和針對單一人群的投放已經難以在競爭激烈的市場環境中幫助品牌觸達適配且全面的消費群體。那么，品牌如何才能挖掘更多人群機會，從而實現騰訊廣告投放的高效轉化呢？基于此，以騰訊廣告【如翼】為核心的營銷科學體系，幫助品牌從產品需求場景切入，在更加精細化的需求場景中，跨行業洞察R0機會人群，擴容更加多元的目標人群選擇。

此次某堂防曬產品營銷推廣中，騰訊廣告【如翼】就從產品需求場景出發，跨行業洞察R0機會人群，為品牌發現更多新機會。圍繞本次某堂藍粉胖子防曬家族產品的核心需求，騰訊廣告識別出防曬產品的三大使用場景：旅行出游、日常出行、戶外運動，并借助騰訊廣告【如翼】強大的數據和智能分析能力，從產品三大需求場景出發，升級對潛在客群的智能聯想，挖掘更多R0機會人群，幫助某堂實現奢美+運動機會人群的擴容。

二、從洞察到人群直擊品牌核心營銷訴求

防曬需求場景日漸豐富的背后，是人們對于防曬產品關注度的持續走高，其中，年輕群體對于防曬產品消費的需求尤為旺盛。據研究所對于防曬用戶畫像的調研顯示，18-29歲的消費者占比達到55%。因此，對于大多數美妝品牌而言，抓住年輕人就等于抓住了防曬市場的未來。而騰訊廣告【如翼】可以將用戶行為偏好、興趣圈層等多維度信息整合，對市場整體消費者畫像和品牌自有消費群體畫像進行動態觀察與分析，建立同行業衡量基準，為品牌提供投放調優的決策助力。

以本次某堂藍粉胖子防曬家族產品與QQfamily聯名推廣活動為例，騰訊廣告【如翼】通過對品牌近180天商品轉化人群的洞察發現：某堂品牌已有消費者呈現老齡化趨勢，18-29歲消費者僅占26%（由廣告主授權提供），與市場整體畫像之間存在近30%的巨大區隔，由此可見，如何借助年輕化營銷觸達更廣泛的年輕消費群體成為某堂品牌當下的核心訴求。騰訊廣告【如翼】通過從傳統調研到動態分析的升級，用強大的畫像洞察能力，幫助某堂品牌更精細化地聚焦現階段營銷核心痛點，助力騰訊品牌廣告營銷一擊即中。

看某護膚品牌如何借助騰訊廣告營銷科學體系實現全域人群滲透

三、從線上到線下IP聯名引爆全域效果轉化

與此同時，騰訊生態作為品牌全域經營陣地，生態優、經營深、觸點全是其獨有優勢。為了匹配品牌主多元的營銷和人群觸達訴求，騰訊廣告【如翼】作為可以覆蓋騰訊生態全域廣告資源的營銷科學體系，通過量化IP內容合作價值等方式，以科學度量幫助品牌“找得更準、看得更遠、跑得更快”。

從騰訊廣告【如翼】對某堂商品轉化人群畫像洞察和數據分析中不難看出，此次某堂與QQ family的聯名合作與品牌營銷核心痛點不謀而合。QQ作為騰訊生態中的常青社交產品，幾乎覆蓋了全國各年齡段用戶，其中18-27歲的年輕用戶占比達到70%。這對于想要觸達年輕消費群體的資生堂來說，無疑是最佳的投放平臺。

因此，某堂聯手QQ family將Q哥Q妹的經典形象與某堂藍粉胖子產品結合，借國民社交IP吸引Z世代消費者，通過“好友動態首條+IP聯名+線下引流”策略，不僅在QQ域內引爆聯名熱度，還通過社媒+私域線下引流實現品牌線上線下營銷全場景覆蓋，抓住年輕且有購買力的消費群體，實現TA的精細化觸達，避免無效拉新，助力騰訊廣告投放實現更優效果。騰訊廣告【如翼】背靠騰訊全域生態優勢，通過強大的數據分析和洞察能力，成功幫助某堂品牌IP聯名實現更精細化、更有針對性的核心TA人群觸達，在復古和新潮的交融里引爆全域、燃動年輕群體的同時，也幫助品牌實現形象煥新。

四、從投前到投后全域量化指標讓投放有“效”可循

如何才能讓品牌在騰訊廣告投放過程中獲得更大的確定性、讓騰訊廣告投入成為實實在在的“投資”就尤為重要。

此次某堂與QQ family聯名合作在投放騰訊廣告推廣中，騰訊廣告【如翼】就以科學衡量能力在投前投后幫助品牌進行復盤，對此次某堂投前投后的真實效果給出了科學驗證。從固本拉新效果來看，他品偏好人群R3流入率較歷史均值提升294%+，R3空白提升392%+，品牌成功觸達高潛客群，實現種草轉化效果全面提升；同時，從跨行業R0人群洞察來看，18-29歲的年輕人群滲透提升31%+，奢美人群滲透率較同期同資源他品提升38%+，有效幫助品牌觸達了更廣泛的年輕人群和奢美人群，在跨行業R0人群觸達方面成效顯著。

與此同時，騰訊廣告【如翼】通過對本次騰訊品牌廣告投放結果和人群偏好的洞察分析還發現，女性送禮、醫美、萌寵三大人群R3流入效果較好，建議品牌在后續營銷中可以進行投放，此外，旅游人群也在建設中，未來或將成為品牌投放的新機會人群。

對于品牌而言，騰訊廣告【如翼】的科學衡量能力不僅可以通過實實在在的數據幫助品牌進行真實投放效果衡量，更可以基于全域量化指標得出可復刻的投放經驗，為品牌提供更有效的人群調整策略和未來決策建議，幫助品牌擁抱營銷確定性，實現騰訊廣告投放準度和效果可視度的雙向提升，真正實現每一次投放都有數可依、如期獲益，讓騰訊廣告投放不再是“玄學”。

如今，科學化已成為品牌發展的必然趨勢。某堂品牌在騰訊廣告【如翼】的加持下與QQ family的成功合作，不僅為品牌帶來了更多奢美年輕客群，還讓更多品牌看到了在騰訊生態實現跨行業人群撬動和營銷破圈轉化的新可能。一個基于科學驅動的全域經營時代已然開啟，未來，騰訊廣告將持續優化科學營銷產品和服務能力，在以騰訊廣告【如翼】為核心的營銷科學體系中，助力品牌把握全域增長機遇，為品牌提供全鏈路營銷解法解決方案，以科學驅動效率攀升，讓每一分投入，都如期獲益！

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