喜馬拉雅汽車廣告營銷新“聲”命力：人文內涵賦能品牌長期價值

近年，國內音頻用戶增長驚人，身邊有越來越多的人開始討論某客。據第三方數據顯示，2022年中國在線音頻用戶規模預計達到6.9億人。2021年中國在線音頻市場規模為220.0億元，同比增長67.9%。如今在線音頻已屬于大眾化媒介，有著龐大的受眾基礎。相比于傳統廣播用戶，網絡音頻用戶呈現出年輕、高學歷且居住在一二線城市為主的基本特征，且更具消費力。在長期耳傳心受的沉浸下，信息能在用戶的腦海中留下更加深刻的印象，并滲透人心。這一特點可以更好地向消費者們傳遞情感、溝通品牌價值。在互聯網用戶視覺注意力被極大占據的今天，在線音頻無疑開辟出一條全新的聽覺賽道。越來越多的品牌將播客作為發聲之地，在喜馬拉雅音頻廣告營銷（https://www.xima-ad.com/）中找到了聲音與品牌相結合的新“聲”命力，并轉化為不可小覷的商業潛力。

不同于其他媒介類型，聲音的連接感、親密感、音頻的適應性和滲透性，適用于非常多的應用場景。作為音頻平臺的喜馬拉雅，去年在汽車品牌某沃聯手合作中，通過冠名人文大咖許知遠的播客欄目，獲得了品牌主與目標用戶們的一致好評，產生了1+1＞2的營銷效果。今年某沃S90與喜馬拉雅廣告平臺再度聯手，喜馬拉雅廣告營銷布局全面展開，策略升級。讓我們通過案例拆解，一同來看喜馬拉雅廣告平臺是如何發揮“信任持續發聲，讓品牌聲入人心”作用，幫助品牌建立以聲音為媒介的長效溝通陣地，彰顯聲音的獨特力量和價值的。

1.內容賦能，精準對話目標群體

圈層營銷的關鍵是要精準對話與品牌定位相符的目標人群。喜馬拉雅廣告平臺對不同年齡、不同職業、不同愛好的人群圈層都有充分的覆蓋。某沃留給大眾的低調知性的形象，車主也是以高凈值人群為核心。喜馬拉雅廣告平臺以優質IP、高質量主播和播客資源出眾，這次針對某沃S90，喜馬拉雅進一步發揮它的平臺優勢，量身制定營銷方案，將人文、頭條、商財、科技四大頻道打透，正與某沃車主偏愛的內容頻道不謀而合。這次更加極致篩選的優質節目，可以觸達更多高知人群。

某沃汽車一直把汽車工業和人文關懷連接在一起，高度重合的受眾讓某沃對目標人群的有效觸達和精準覆蓋成為可能。第一時間搭建起與用戶間信任的橋梁，將圈層用戶轉化為品牌粉絲打下堅實基礎。

2.人文賦能，最大化借勢大咖能量

喜馬拉雅廣告平臺的音頻營銷不止聲量，更具深度的人文關懷，這一點凸顯出了非常強勁的優勢。近年來喜馬拉雅不斷拓寬內容賽道，今年為進一步擴大品牌曝光，實現高效聚能，用優質的內容持續賦能商業價值。好內容與品牌價值合一，同時也賦予品牌更多人文內涵與智者溫度，創造并拉近品牌與用戶的“精神”關聯。

喜馬拉雅廣告平臺音頻營銷

喜馬拉雅廣告平臺通過邀請大咖發聲，以此為抓手，讓喜馬拉雅廣告形式變得多元化。其巧妙之處在于，以原創人文內容為連接點，將品牌話題通過聲音深度植入，用更具感染力的內容傳遞品牌信息，從而增強用戶對某沃S90系列的認知度與好感度。例如就有很多車主自己來評論區報道，還有聽眾在聽完節目在評論區發表“已經不打算買勞斯萊斯，就買某沃”等類似評論。由此可以看出節目不僅加強了品牌與聽眾間的情感聯結，還增加了用戶的粘性。

兩位頭部人文IP的欄目不僅有深度、有口碑、還有熱度，其產生的粉絲效應，具有很強的影響力與號召力，全面觸達站內高凈值人群，不僅傳播了某沃品牌理念，還可以收獲更多與品牌氣質相投的優質用戶，逐步發展為某沃的潛在消費對象。在長期的收聽累積中，形成了信任的基礎，而品牌所倡導的價值觀，也能為節目和喜馬拉雅廣告平臺賦能，行成口碑，彼此相互成就。

某沃在喜馬拉雅投放廣告樣式

3.矩陣全覆蓋，立體化發揮媒介力量

喜馬拉雅廣告營銷的成功離不開優質內容，同時也需要強大的媒體平臺力量支撐，喜馬拉雅利用各個媒體或者平臺的融合優勢，以多媒體平臺全方位的高頻露出。站內節目宣傳，通過專輯封面、聲音貼片等軟性聽視覺資源露出，為某沃S90串聯時空碎片。在站外，喜馬拉雅聯動理想國、微博等媒體宣傳曝光，擴大受眾輻射范圍，將高凈值人群立體化攔截。形成一個網狀的立體營銷組合，勢能更強，傳播效果更廣。

喜馬拉雅在各個媒體平臺進行廣告營銷

聲音到底能夠為品牌做些什么？從某沃S90與喜馬拉雅廣告平臺這次合作的案例中可以一窺，對整個汽車行業的營銷也有非常強的借鑒意義。喜馬拉雅作為聲音平臺，以觸發感官的創意形式幫助客戶品牌一步步實現與用戶間“從遇見到陪伴，從陪伴到信任，從信任到回響”的良性循環，讓品牌在喜馬拉雅廣告營銷突圍中贏得主動。

瞬息萬變的汽車行業面臨著全新變革。各大車企都朝著電動化、智能化、網聯化方向發展。隨著用戶需求的升級，營銷手段也應該不斷創新迭代。音頻營銷在汽車行業有著很強的營銷創造力，用聲音傳播品牌，是營銷創新中值得思考的方向，也是值得嘗試的機會，未來也會有更大和更美好的想象空間。相信接下來，也會有更多品牌選擇喜馬拉雅廣告平臺，以創新多元的內容和形式賦能品牌營銷傳播，建立品牌的聲音資產，抓住“耳朵經濟”的紅利。

以上內容是由巨宣網絡給大家分享的《喜馬拉雅汽車廣告營銷新“聲”命力：人文內涵賦能品牌長期價值》，在喜馬拉雅投放廣告的好處就是能直接接觸到大量喜歡聽音頻的用戶。喜馬拉雅廣告投放起來靈活又精準，讓你的品牌信息更容易被聽到，提升知名度，吸引更多潛在顧客。對喜馬拉雅廣告感興趣的用戶可以聯系我們巨宣網絡的工作人員進行了解哦！喜馬拉雅廣告投放電話：4009602809。

公司優勢

開戶流程

注意事項