快手廣告之磁力金牛全品智投（短視頻智能投放）產品介紹

一、概述

全品智投既可以提供全店商品一站式托管能力，也可以自定義商品托管能力，后者通過客戶對于ROI的訴求表達，托管指定的商品（如定義選擇商品、設置預算，設置預期目標等），幫助客戶在跑量的同時優化ROI，產品依托算法對商品、素材優選能力，及模型自動化功能，完成廣告從選品、測品、放量的快手廣告投放全鏈路，是快手短視頻廣告帶貨的智能化解決方案。

快手廣告之磁力金牛全品智投（短視頻智能投放）產品介紹

二、產品能力

1、產品優勢

2、使用場景

3、使用指南

三、操作技巧

1、全品智投計劃投放的生命周期在第三天和第四天的時候出現掉量和停止消耗的情況，若使用的是[全店商品托管]和[自定義商品托管]計劃，建議廣告主客戶在第三天和第四天這個時間點主動刪除計劃從新創建，可以緩解一些掉量的情況。

2、經過數據分析全品智投創意數量在27～98之間的計劃整體快手廣告投放效果優于活躍創意不足的計劃以及創意數量過高的計劃，建議商家保證計劃活躍素材，并定期清理過期素材，保持素材活躍度，提高全品智投創意供給。

四、常見問題（持續更新）

1、使用門檻：全品智投自動匹配商品及素材，請問該功能有沒有使用門檻？

由于智投產品能力設計，故多商品才能發揮智投最大價值，故建議其店鋪有效商品大于 10個使用； 由于素材抓取邏輯，建議有過快手短視頻廣告帶貨投放經歷的客戶使用。

2、創編注意事項：創建完智投計劃后，暫停計劃，發現計劃內并沒有商品組自動創建，為什么？

暫停計劃后，會停止創編請求的下發，所以導致商品沒有自動創建。

3、素材匹配問題：使用智投后發現創建的組商品和素材有貨不對版的問題，為什么？

 有兩個原因；首先可能為優化師之前投放該商品時，使用錯誤素材，導致算法抓取錯誤，其二可能為邊播邊剪出現問題，如確定為邊播邊剪功能導致的錯誤請聯系行業產品解決。

4、審核問題：智投自動搭建的素材不過審，怎么辦？

自動搭建的素材不過審后，會自動下線不過審素材，并定期輪詢補充素材，后期(2.0版本）會增加快手廣告運營補充素材的能力。

5、效果監測：怎樣評估智投效果？可通過哪些指標監測？

預算消耗率 、訂單成本&ROI、活躍商品數、爆品數。

注：預算消耗率 = 日實際消耗 / 設置計劃預算，如預算消耗率低于50%建議反饋。

6、注意事項：使用全品智投有什么需要注意的？

強烈避免智投計劃頻繁調整（如：暫停，預算調整，等），要通過長期投放，使模型充分的探索。

7、注意事項：某商品的累計訂單和生意通該商品訂單數對不齊，為什么？

因累計訂單是多商品歸因，所以訂單數是包含通過該組快手廣告曝光成交的其他商品訂單，所以會出現某商品累計訂單數大于該品實際訂單數；但由于累計訂單數是唯一歸因的邏輯，所以不會存在重復計算訂單的問題，請大家放心使用，后期在規劃拆分明細商品的報表。

8、智能基建有什么好處呢？

冷啟快；在單素材上的跑量能力強；可以釋放雙手實現長期托管（目前自定義商品托管衰減后還需要新建，后續能力會做相應優化）

9、跟人工的搭建投放有什么區別？

算法會根據您素材的歷史情況，選取最適合且優質的素材；而在人工操作時，更傾向于全量素材使用。

10、最大轉化會不會一小時把我的預算花光？

正確操作下不會的。最大轉化會按照全天的流量分布去進行消耗，如果在專推設置了快手廣告投放時段，會在快手廣告投放時段內去分布消耗；如果在白天中途開啟，會把預算根據流量折算成一定比例，不會全部消耗光。

11、最大轉化的預算需要如何設置？

在最大轉模式下，商品預算表示的是“花錢的速率”，如果預算高-每小時花的錢就多。如果歷史沒有使用過最大轉化，建議使用1k-3k單品預算先做嘗試。目前大盤的最大轉化的預算消耗率在60%-70%左右，即，您設置了3k預算，最終消耗可能在2k左右。

在全店托管模式下，有兩層預算可以編輯，即商品預算和計劃預算。謹記：請保證單商品預算小于等于計劃預算。若商品預算高，計劃預算低，很有可能出現白天消耗”戛然而止“，且您的成本也會高于正常投放最大轉化。

12、中途發現最大轉化效果不符合預期怎么辦？（什么是錯誤操作？）

降低預算，再觀察一段時間后的成本情況；關停計劃。謹記：不要關停創意來暫停，如果當天后續再做重啟，系統會認為歷史上的出價不夠高&所以沒有消耗，會用較高的價格在剩余的時間里把剩余的預算全部花光。

13、在全品智投產品下，沒有成本上限嗎？

是的，全品智投是一種比較“傻瓜”的快手廣告投放方式，所以沒有引入很多專業術語。即，產品下只有“成本保護”（填寫了ROI）和“最大轉化”兩種模式，前者享受平臺賠付&后者交付更好的跑量。

14、設置了ROI（成本保護）但是跑量不太行，怎么辦？

建議前期可以降低ROI去做設置，在起量之后再設置成考核指標的ROI。舉例：廣告主的ROI要求是1.2，前期可以使用roi=1去進行快手廣告投放，到消耗有個5-10個轉化成本的時候，再調節成roi=1.2。

15、設置了ROI=2.1，但實際達成就在1.8左右，怎么辦？

先確認一下，是否完整全天投放且不包含負向操作；全品智投的成本保護是享受平臺的超成本賠付策略的；強訴求要求達成為roi=2.1的話，可以考慮把目標設置的更高一些（比如2.2-2.3），于此同時，也會提高平臺賠付門檻和損失跑量能力。

16、我想測品，但這些商品沒有視頻怎么辦？

全品智投的全店托管也有根據商品圖片智能生成視頻的能力。這類視頻相較廣告主花錢拍攝&制作&混剪的視頻，跑量能力會差且ROI會略低一些。但它的優勢在于，在前期少量預算測品的場景下，廣告主不需要花視頻制作的成本就能知道哪些商品更對用戶的胃口。

17、目前疫情場景下，如何屏蔽疫區呢？

如果您商品的發貨地區已經屏蔽疫區，在快手廣告投放過程中也會自動屏蔽的。如果發現有“漏網之魚”可能存在用戶當前“所在地”和“默認收貨地址”不一致等問題。

18、定向在創編后可以編輯嗎？

全品智投希望實現一種“托管”狀態，是一種穩定且長期的快手廣告投放。所以目前在創編后是不支持編輯的。

以上就是【快手廣告之磁力金牛全品智投（短視頻智能投放）產品介紹】的主要內容，快手廣告需要通過不同的投放類型和投放渠道實現全面營銷，例如可以通過視頻廣告、插屏廣告、櫥窗廣告等廣告類型以及快手APP、快手小程序、快手直播等投放渠道實現全面的品牌推廣，對這些快手廣告類型還有不清楚的，可以聯系巨宣網絡哦！

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