1、自定義關鍵詞

添加自己想要進行快手廣告投放的關鍵詞。

單個搜索：關鍵詞逐一搜索。

批量添加：同時輸入多個關鍵詞(空格隔開)。

2、根據商品選詞

商品范圍：僅支持自營商品，不支持「分銷/好物聯盟商品」；當日新掛車商品暫不支持推薦關鍵詞篩選。

（1）推薦詞邏輯：

邏輯：根據所選商品，推薦商品標題中包含的關鍵詞。

用戶：圈選在對應關鍵詞下發生過商品瀏覽、(短視頻觀看/點贊/關注、快手搜索廣告行為)的用戶。

（2）選品策略：

選擇主推商品(精準錨定)；

快手廣告投放商品與定向商品的人群一致；

選擇與主推商品屬性相似的老品(老客挖掘)；

通過往期相似商品的轉化或者近期意向人群，帶動目標商品的銷量。

（3）相似推薦詞

根據所選商品關鍵詞推薦更多相似關鍵詞，推薦詞順序即為相關性(推薦詞越靠前，相關性越高；推薦詞越靠后，相關性越低)。

相似邏輯：

精準匹配：標題中包含商品關鍵詞。

模糊匹配：關鍵詞中包含商品標題詞的。

相似匹配：根據商品特征、屬性功效等進行關鍵詞推薦。

1、關鍵詞類型

將關鍵詞整合分類為「商品分類」「商品屬性」「商品品牌」「商品實體」「快手廣告營銷信息」。

（1）已上線

商品品類：根據電商商品類目劃分的關鍵詞。

商品屬性：功效、產地、款式、適用人群等。

商品品牌：品牌名稱的聚合。

（2）開發中

商品實體：支持關鍵詞和SPU搜索兩種能力，實現精準關鍵詞和相似關鍵詞的圈選。

快手廣告營銷信息：快手廣告營銷活動信息、促銷力度等(如616大促、半價促銷等)。

2、關鍵詞選擇

將關鍵詞分類的同時，還將關鍵詞分別對應到每個電商類目下，支持分類目的關鍵詞全量選擇；暫無明確關鍵詞時，可根據點擊售賣商品歸屬類目下的關鍵詞進行篩選。

3、人群類型

想要進行快手廣告投放在對應關鍵詞下發生不同行為的人群。

內容高感：近30天內，與關鍵詞相關的商品關聯的直播or短視頻有過互動的人群(互動頻次≥1次，互動行為包括：點贊、評論、轉發)。

轉化購買：近30天內，購買過選中關鍵詞相關商品的人群[數據更新時效：T+1更新]。

目的：預熱活動，挖掘對于商品感興趣的潛力客戶提前鎖定預約直播間、關注主播成為新粉。

快手廣告營銷目標：以漲粉、預熱為主。

關鍵詞定向：搭配基礎定向。

商品選擇：規劃在直播期間售賣的利潤款和引流款。

關鍵詞選擇：主推詞、相似推薦TOP20-50的詞。

目的：提升人氣、帶動新/老商品的成交。

快手廣告營銷目標：以直播間進人、商品購買、ROI出價為主。

關鍵詞定向：搭配基礎定向。

商品選擇：售賣的爆款、利潤款和引流款。

關鍵詞選擇：主推詞、全量相似推薦詞。

Tips：直播中的投放，需要拓寬關鍵詞選擇數量及量級，拉動商品的潛力客戶入場。

目的：持續穩定拉動銷量、老客維穩、新客逐步補充做新品測試、新品冷啟。

快手廣告營銷目標：漲粉、直播間進人、商品購買、ROI出價均衡分配預算。

關鍵詞定向：搭配基礎定向。

新品：選擇商品屬性能力相關的老品主推詞和相似詞。

老品：僅選擇商品的相似推薦詞。