快手廣告之最大轉(zhuǎn)化（Nobid）直播投放策略

一、什么是最大轉(zhuǎn)化（NoBid）？

最大轉(zhuǎn)化又稱為nobid，即無需出價的快手廣告投放方式；廣告主僅需設(shè)置預(yù)算，無設(shè)置出價入口，在快手廣告計劃（或快手廣告組）設(shè)置的快手廣告投放時間結(jié)束時，盡可能在「消耗完全部預(yù)算」的前提下探索「較低轉(zhuǎn)化成本」的出價產(chǎn)品。

產(chǎn)品第1目標(biāo)是把廣告組設(shè)置的預(yù)算消耗完畢；第2目標(biāo)是在花完預(yù)算的情況下，探索較低成本。

最大轉(zhuǎn)化（Nobid）產(chǎn)品以第1目標(biāo)優(yōu)先，跑量大的情況下，成本相比「成本保護(hù)」會有一定上浮。正確的認(rèn)知是接受成本上浮的情況下，使用最大轉(zhuǎn)化拿更多的量。

二、最大轉(zhuǎn)化（NoBid）直播推廣開放范圍？

速推-快手直播廣告推廣-「進(jìn)入直播間」和「商品購買」兩大轉(zhuǎn)化目標(biāo)。專推-快手短視頻廣告推廣-「商品購買」內(nèi)測中。

通過本文檔你將了解什么？

最大轉(zhuǎn)化「成本保護(hù)」的特點，了解磁力金牛不同快手廣告投放方式的特點；快手直播廣告推廣下最大轉(zhuǎn)化的適用場景與快手廣告投放策略。

三、最大轉(zhuǎn)化如何衡量效果以及nobid case如何排查？

1、最大轉(zhuǎn)化產(chǎn)品邏輯?

快手廣告組設(shè)置的預(yù)算，探索較低轉(zhuǎn)化成本，最大轉(zhuǎn)化產(chǎn)品首先要求完成快手廣告組設(shè)置的預(yù)算，即預(yù)算消耗完畢，而轉(zhuǎn)化成本則盡量探索較低成本，但受到客戶操作/預(yù)算等因素成本可能存在波動情況。快手直播廣告推廣單組預(yù)算在5k以下的，最大轉(zhuǎn)化的預(yù)算消耗率可達(dá)60%-80%以上。

2、最大轉(zhuǎn)化的成本應(yīng)該和誰對比?

建議和同一快手廣告推廣類型、同一快手廣告營銷目標(biāo)、同一轉(zhuǎn)化目標(biāo)的成本對比；如果速推直播的商品購買下，對比控成本和最大轉(zhuǎn)化的成本差異。

錯誤示例：快手廣告投放的目標(biāo)為【進(jìn)入直播間】，將【進(jìn)入直播間】目標(biāo)下訂單支付成本與【商品購買的】的訂單支付成本對比。

四、快手直播廣告推廣最大轉(zhuǎn)化案例

修改預(yù)算影響整體成本的例子

1、分時成本表現(xiàn)：

快手廣告之花費與直播觀看成本比值

2、操作記錄：

預(yù)算：20點-20：18期間將預(yù)算逐漸提高至原來的一倍，從1k提高到2k。

快手廣告投放時段：同時進(jìn)行快手廣告投放時段由原來的18-23點約6小時，縮短至20-24點約4小時，意味著單位時間nobid廣告組需要比原來消耗更多的預(yù)算，算法相比此前會出價更激進(jìn)，從而拿量，導(dǎo)致成本提升。

快手廣告之投放時段展示圖

以上就是【快手廣告之最大轉(zhuǎn)化（Nobid）直播投放策略】的主要內(nèi)容，快手廣告的投放時間對廣告效果產(chǎn)生重要影響，需要根據(jù)實際情況進(jìn)行選擇，所以還有什么想要問的，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，巨宣網(wǎng)絡(luò)會為您解答快手廣告投放的疑惑！

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