快手廣告之最大轉(zhuǎn)化（Nobid）直播投放策略

一、什么是最大轉(zhuǎn)化（NoBid）？

最大轉(zhuǎn)化又稱為nobid，即無(wú)需出價(jià)的快手廣告投放方式；廣告主僅需設(shè)置預(yù)算，無(wú)設(shè)置出價(jià)入口，在快手廣告計(jì)劃（或快手廣告組）設(shè)置的快手廣告投放時(shí)間結(jié)束時(shí)，盡可能在「消耗完全部預(yù)算」的前提下探索「較低轉(zhuǎn)化成本」的出價(jià)產(chǎn)品。

產(chǎn)品第1目標(biāo)是把廣告組設(shè)置的預(yù)算消耗完畢；第2目標(biāo)是在花完預(yù)算的情況下，探索較低成本。

最大轉(zhuǎn)化（Nobid）產(chǎn)品以第1目標(biāo)優(yōu)先，跑量大的情況下，成本相比「成本保護(hù)」會(huì)有一定上浮。正確的認(rèn)知是接受成本上浮的情況下，使用最大轉(zhuǎn)化拿更多的量。

二、最大轉(zhuǎn)化（NoBid）直播推廣開(kāi)放范圍？

速推-快手直播廣告推廣-「進(jìn)入直播間」和「商品購(gòu)買」兩大轉(zhuǎn)化目標(biāo)。專推-快手短視頻廣告推廣-「商品購(gòu)買」內(nèi)測(cè)中。

通過(guò)本文檔你將了解什么？

最大轉(zhuǎn)化「成本保護(hù)」的特點(diǎn)，了解磁力金牛不同快手廣告投放方式的特點(diǎn)；快手直播廣告推廣下最大轉(zhuǎn)化的適用場(chǎng)景與快手廣告投放策略。

三、最大轉(zhuǎn)化如何衡量效果以及nobid case如何排查？

1、最大轉(zhuǎn)化產(chǎn)品邏輯?

快手廣告組設(shè)置的預(yù)算，探索較低轉(zhuǎn)化成本，最大轉(zhuǎn)化產(chǎn)品首先要求完成快手廣告組設(shè)置的預(yù)算，即預(yù)算消耗完畢，而轉(zhuǎn)化成本則盡量探索較低成本，但受到客戶操作/預(yù)算等因素成本可能存在波動(dòng)情況。快手直播廣告推廣單組預(yù)算在5k以下的，最大轉(zhuǎn)化的預(yù)算消耗率可達(dá)60%-80%以上。

2、最大轉(zhuǎn)化的成本應(yīng)該和誰(shuí)對(duì)比?

建議和同一快手廣告推廣類型、同一快手廣告營(yíng)銷目標(biāo)、同一轉(zhuǎn)化目標(biāo)的成本對(duì)比；如果速推直播的商品購(gòu)買下，對(duì)比控成本和最大轉(zhuǎn)化的成本差異。

錯(cuò)誤示例：快手廣告投放的目標(biāo)為【進(jìn)入直播間】，將【進(jìn)入直播間】目標(biāo)下訂單支付成本與【商品購(gòu)買的】的訂單支付成本對(duì)比。

四、快手直播廣告推廣最大轉(zhuǎn)化案例

修改預(yù)算影響整體成本的例子

1、分時(shí)成本表現(xiàn)：

快手廣告之花費(fèi)與直播觀看成本比值

2、操作記錄：

預(yù)算：20點(diǎn)-20：18期間將預(yù)算逐漸提高至原來(lái)的一倍，從1k提高到2k。

快手廣告投放時(shí)段：同時(shí)進(jìn)行快手廣告投放時(shí)段由原來(lái)的18-23點(diǎn)約6小時(shí)，縮短至20-24點(diǎn)約4小時(shí)，意味著單位時(shí)間nobid廣告組需要比原來(lái)消耗更多的預(yù)算，算法相比此前會(huì)出價(jià)更激進(jìn)，從而拿量，導(dǎo)致成本提升。

快手廣告之投放時(shí)段展示圖

以上就是【快手廣告之最大轉(zhuǎn)化（Nobid）直播投放策略】的主要內(nèi)容，快手廣告的投放時(shí)間對(duì)廣告效果產(chǎn)生重要影響，需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇，所以還有什么想要問(wèn)的，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，巨宣網(wǎng)絡(luò)會(huì)為您解答快手廣告投放的疑惑！

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