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vivo廣告智能分包商業產品說明
發布時間：2024-04-06 14:28:11
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（128）
一、產品介紹
1、vivo產品能力介紹
| 歸因產品能力 | 產品說明 | 優勢 | 劣勢 | 總結 |
| 點擊監測 | 當用戶產生點擊行為時，將設備號等信息下發給客戶，客戶依據后向行為的設備號標識符歸因。---本質：設備標識符歸因 | 客戶可自歸因，成本低 客戶信任度高 | 采集用戶隱私信息，合規風險高 受設備標識符采集率影響，歸因缺口較大 | 歸因完整性高，準確性受合規以及設備采集問題影響，技術對接難度較高 |
| 渠道包 | 將渠道號提前寫入APK安裝包的配置文件中，分發到不同渠道推廣 | 精準度高，不受系統鏈路透傳和更新影響 無采集隱私信息，合規風險低 客戶信任度高 | 需打多個物理包，成本高 物理包體數有限，一般小于30 數據到渠道層級，不能拆分細化 可能被安裝攔截(安裝攔截) | 歸因完整性高，準確性低，無法拆分自然及推廣，無對接難電 |
| 分包參數 | 召回vivo廣告時生成廣告參數，通過廣告鏈路透傳，在下載完成時將廣告參數寫入安裝包，用戶安裝后，當后向行為產生時上報廣告參數，廣告參數將伴隨安裝包的安裝到卸載整個使用周期 | 精準度高，數據粒度小，可細拆到創意層級 無采集隱私信息，合規風險低 邏輯分包，只需一個物理包體 | 受客戶端版本覆蓋率影響，覆蓋周期較長(特別商店場景存在口徑gap) 需集成SDK和對接解密接口，接入有開發量成本較大 | 歸因完整性低，準確性不受設備采集影響，技術對接難度較高 |
| 智能分包 | vivo廣告主自定義渠道參數，通過廣告或下載鏈路透傳在安裝完成時將渠道參數寫入到vivo應用商店的MS存儲，當后向行為產生時，APP讀取并上報MS的渠道參數，渠道參數將伴隨安裝包的安裝到卸載整個使用周期。 | 精準度高，數據粒度小，可細拆到請求層級 無采集隱私信息，合規風險低 邏輯分包，只需一個物理包體 客戶可根據自身訴求定義渠道參數 可覆蓋vivo手機上全渠道來源跟蹤 | 受客戶端版本覆蓋率影響，覆蓋周期較長 需集成SDK或AIDL讀取能力，接入有開發量 | 歸因完整性高，準確性不受設備采集影響，技術對接難度相對較低 |
2、vivo產品組合使用方案以及各歸因產品定位
| 歸因產品能力矩陣 | 適用客戶 | |
| 點擊監測 | 通用的歸因能力 | |
| 點擊監測+參數分包 | 1、點擊監測由于標識符獲取低等問題，導致歸因有缺失，需要其他歸因能力兜底 2、除了點擊時間，也能了解到安裝等時間，還原真實用戶轉化路徑 | 目前CPD部分存在丟參較多，在智能分包還未上線，媒體覆蓋率不高時，作為初期補充歸因解決方案 |
| 點擊監測+vivo智能分包 | 在媒體覆蓋提升之后，并結合客戶訴求，逐步遷移至智能分包 | |
| 參數分包+vivo智能分包 | 當前游戲類客戶，在CPD場景存在參數分包歸因gap值偏大的問題，特別是混合變現類以及IAA類廣告主，需要有補充歸因手段，增加歸因量級 | |
| 渠道包兜底邏輯 | ||
3、智能分包是什么
智能分包是通過配置渠道參數，在點擊、下載、安裝、激活、付費等用戶行為全鏈路跟蹤，實現用戶行為精準歸因的服務解決方案。
4、對比點擊監測，智能分包有哪些優勢
歸因成功率高：不依賴設備標識符（OAID/IMEI/安卓ID）等用戶隱私數據，無安全隱私政策合規風險，且不受vivo廣告主設備信息獲取以及庫內數據的影響
歸因準確性高：包含用戶轉化環節全鏈路數據，包含點擊、下載、安裝時間，還原真實的用戶轉化場景，減少三方搶歸因
歸因完整性高：提供vivo廣告平臺全渠道的轉化歸因能力，一期將包含商店、信息流、聯盟、后續將包含三方dsp、第三方媒體以及自然量
5、智能分包整體推進節奏
vivo廣告智能分包整體推進節奏
二、操作指引
1、智能分包歸因鏈路
vivo廣告智能分包歸因鏈路
功能對接：根據媒體側提供的對接文檔，完成開發，并將開發好的包體上傳至開放平臺（對接文檔預計7月底輸出）
APK上傳：開發好的包體上傳至開放平臺
功能自測：渠道包管理，創建一個測試渠道包，單獨搭建一個廣告計劃，創建渠道包，驗證讀取能力（推進產品梳理方案，預計月底前有方案提供）
推廣：創建渠道包，并針對不同vivo廣告組創建不同的渠道號，完成廣告創建
歸因：當用戶產品后向行為，通過集成的讀取工具，獲取手機端的渠道參數，隨行為數據一起上報，可獲取導解析的廣告ID以及用戶前向的點擊、下載、安裝等時間信息，完成vivo廣告歸因以及回傳
2、渠道包管理
vivo廣告渠道包管理
3、vivo廣告組提交智能分包
vivo廣告組提交智能分包
三、注意事項
1、在同一設備上，完成下載并安裝成功的APP，被用戶卸載后，還能否查詢到參數信息？
不能，當用戶把APP卸載后，渠道參數也將被刪除，將不再可查詢。
2、讀取到的參數信息中的行為時間是客戶端時間還是服務端時間？
客戶端時間，如果修改本地時間，已經寫入的不會更新，修改后新寫入的會按新的時間。
3、回傳給vivo廣告平臺的轉化數據時需要回傳渠道參數？
如果需vivo廣告平臺側歸因，需要在回傳轉化數據時把對應 渠道參數一并回傳。
本文主要講解了vivo廣告歸因產品能力，有點擊監測、渠道包、分包參數和智能分包。其中還對比了點擊監測和智能分包，智能分包歸因成功率、準確性和完整性更高。如果還想了解更多關于vivo廣告推廣的內容，可以聯系巨宣網絡哦！北京巨宣網絡是一家專業做vivo廣告投放的公司，有著豐富的廣告投放經驗。可以幫助廣告主實現vivo廣告投放。
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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