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快手廣告之最大轉(zhuǎn)化（Nobid）產(chǎn)品介紹文檔
發(fā)布時(shí)間：2024-04-06 09:49:15
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：磁力學(xué)平臺(tái)
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一、最大轉(zhuǎn)化（Nobid）開(kāi)放節(jié)奏
| 快手廣告推廣類型 | 速推 | 專推 | |||
| 轉(zhuǎn)化目標(biāo) | 快手直播廣告推廣-訂單支付 快手直播廣告推廣-進(jìn)入直播間 | 其他 | 快手短視頻廣告推廣一商品購(gòu)買/ 電商ROI(快手小店行業(yè)) 快手短視頻廣告推廣-表單轉(zhuǎn)化 (直營(yíng)電商行業(yè)) | 快手直播廣告推廣-商品購(gòu)買 快手直播廣告推廣-進(jìn)入直播 間 | 其他 |
| 開(kāi)放節(jié)奏 | 已全量 | 待定 | 已全量「專推-短視頻nobid能力」 使用說(shuō)明書 | 已全量 | 待定 |
1、最新動(dòng)態(tài)
12.14日起，原放量投放（nobid）更名為「最大轉(zhuǎn)化」，控成本投放更名為「成本保護(hù)」，詳見(jiàn)：磁力金牛創(chuàng)編-投放模塊升級(jí)-功能預(yù)告。
快手廣告投放策略：最大轉(zhuǎn)化【Nobid】快手直播廣告推廣進(jìn)階策略。
優(yōu)秀案例已更新12月：最大轉(zhuǎn)化（NoBid）案例庫(kù)（持續(xù)更新）。
2、背景
快手廣告投放過(guò)程中，你是否常被這些問(wèn)題困擾：
直播活動(dòng)中著急沖量卻發(fā)現(xiàn)消耗速度慢？新廣告組總是不起量？快手廣告預(yù)算想花卻花不完？快手廣告投放過(guò)程中不知道如何出價(jià)？
別擔(dān)心，為滿足客戶在一段時(shí)間內(nèi)快速放量的訴求，磁力金牛平臺(tái)推出一款新的廣告出價(jià)產(chǎn)品「NoBid」，即「最大轉(zhuǎn)化」的快手廣告投放方式。
二、最大轉(zhuǎn)化（Nobid）產(chǎn)品介紹
1、什么是最大轉(zhuǎn)化（NoBid）？
廣告主僅需設(shè)置預(yù)算，無(wú)設(shè)置出價(jià)入口，在快手廣告計(jì)劃（或快手廣告組）設(shè)置的快手廣告投放時(shí)間結(jié)束時(shí)，盡可能在「消耗完全部預(yù)算」的前提下探索「較低轉(zhuǎn)化成本」的出價(jià)產(chǎn)品。
第1目標(biāo)是把快手廣告組設(shè)置的預(yù)算消耗完畢；
第2目標(biāo)是在花完預(yù)算的情況下，探索較低成本。
Nobid產(chǎn)品以第1目標(biāo)優(yōu)先，實(shí)際成本存在波動(dòng)，與設(shè)置的預(yù)算/實(shí)際快手廣告投放操作有關(guān)。在預(yù)算較大時(shí)，成本會(huì)有上浮。
2、最大轉(zhuǎn)化（NoBid）產(chǎn)品功能點(diǎn)
磁力金牛速推-快手直播廣告推廣-「進(jìn)入直播間」/「商品購(gòu)買」，快手廣告投放方式新增「最大轉(zhuǎn)化（即NoBid）」，此方式下無(wú)設(shè)置出價(jià)入口。
快手廣告之投放方式（最大轉(zhuǎn)化）
3、產(chǎn)品邏輯拆解：
（1）怎么實(shí)現(xiàn)消耗全部預(yù)算？——算法預(yù)算分配
系統(tǒng)會(huì)貼合大盤廣告流量曲線做預(yù)算的最優(yōu)分配，保障每個(gè)時(shí)間段下的預(yù)算分配是均勻合理的，并結(jié)合大盤實(shí)時(shí)流量與實(shí)際消耗速度進(jìn)行出價(jià)調(diào)控，從而盡量實(shí)現(xiàn)預(yù)算的全部消耗。故預(yù)算消耗曲線將貼合流量曲線。
（2）系統(tǒng)出價(jià)如何調(diào)控？
系統(tǒng)首先以低出價(jià)進(jìn)行探索，隨后出價(jià)從低到高提升，逐漸擴(kuò)展合適人群，直到探索到一個(gè)最優(yōu)出價(jià)，實(shí)現(xiàn)在快手廣告投放時(shí)段內(nèi)較均勻的消耗完所設(shè)預(yù)算，同時(shí)實(shí)現(xiàn)成本較低調(diào)價(jià)方向?qū)崟r(shí)調(diào)控修正，系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)前實(shí)際消耗速度和目標(biāo)消耗速度的對(duì)比來(lái)調(diào)控：
若符合目標(biāo)消耗速度，系統(tǒng)保持當(dāng)前出價(jià)不變；
若低于目標(biāo)消耗速度，系統(tǒng)通過(guò)提高出價(jià)提升消耗速度；
若高于目標(biāo)消耗速度，系統(tǒng)通過(guò)降低出價(jià)降低消耗速度。
以上均由系統(tǒng)自動(dòng)完成，無(wú)需手動(dòng)操作。
4、快手廣告投放方式總結(jié)
| 快手廣告推廣類型 | 速推 | 專推（直播內(nèi)測(cè)中） | ||||
| 原投放方式 | 加速投放 | 平滑投放 | - | 加速投放 | 平滑投放/低成本優(yōu)先 | - |
| 更新后的投放方式 | 改名為「成本保護(hù)」 | 刪除 | 新增「最大轉(zhuǎn)化」即NoBid | 改為「成本保護(hù)」 | 刪除 | 新增「最大轉(zhuǎn)化」即NoBid |
| 出價(jià)模式 | 有-可設(shè)置出價(jià) | - | 無(wú)-不可設(shè)置出價(jià) | 有-可設(shè)置出價(jià) | - | 無(wú)-不可設(shè)置出價(jià) |
5、控成本與最大轉(zhuǎn)化產(chǎn)品特點(diǎn)比較
| 快手廣告投放方式 | 流量曲線與消耗曲線對(duì)比(僅供參考，以實(shí)際消耗為準(zhǔn)) | 產(chǎn)品特點(diǎn) |
| 成本保護(hù) | 「成本保護(hù)」快手廣告投放方式下，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)客戶的目標(biāo)成本出價(jià)作為出價(jià)基準(zhǔn)， 盡量去獲得更多的流量和消耗。 首要目標(biāo)是達(dá)成客戶設(shè)定的目標(biāo)成本，其次是在此基礎(chǔ)上探索更多的流量。 | （1）最終成本確定； （2）預(yù)算消耗不確定。 |
最大轉(zhuǎn)化 (Nobid) | 最大轉(zhuǎn)化投放方式下，系統(tǒng)將會(huì)把整體預(yù)算根據(jù)快手廣告投放時(shí)段的流量曲線進(jìn)行 分配作為每個(gè)時(shí)段預(yù)算消耗的目標(biāo)，同時(shí)算法【分鐘級(jí)別】自動(dòng)調(diào)價(jià)去完成消耗目標(biāo)。 首要目標(biāo)是完成單元總預(yù)算消耗，其次是在此基礎(chǔ)上分鐘級(jí)別自動(dòng)探索該時(shí)段較 低的出價(jià)和成本。 產(chǎn)品邏輯特征：從低出價(jià)到高出價(jià)探素成本與消耗，并設(shè)置出價(jià)上限防止成本過(guò)高。 個(gè)性化調(diào)價(jià)：根據(jù)不同客戶不同轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置不同的初始出價(jià)和上限。 分鐘級(jí)別調(diào)價(jià)更敏捷。 | （1）預(yù)算消耗確定； （2）算法將探索較低成本，但成本可能波動(dòng)，預(yù)算 設(shè)置/快手廣告投放操作等行為將會(huì)影響最終成本。 |
三、最大轉(zhuǎn)化（NoBid）優(yōu)勢(shì)&使用場(chǎng)景
1、三大優(yōu)勢(shì)
穩(wěn)定跑量：快手廣告投放時(shí)間內(nèi)全周期穩(wěn)定拿量。
快手廣告投放效率提升：系統(tǒng)基于大盤流量與消耗速度實(shí)時(shí)自動(dòng)調(diào)價(jià)，最大拿量花完計(jì)劃/組預(yù)算，不再需要實(shí)時(shí)緊盯快手廣告賬戶手動(dòng)調(diào)整，避免手動(dòng)調(diào)整不及時(shí)導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)最佳拿量時(shí)機(jī)。
探索較低成本：在同等消耗量級(jí)下，Nobid將探索較低成本，設(shè)置預(yù)算合理的情況下，同一條廣告素材的成本一般不高于手動(dòng)出價(jià)。
2、四大使用場(chǎng)景
（1）「直播活動(dòng)」——需要穩(wěn)定跑量，可接受一定程度的成本上浮。
（2）「冷啟動(dòng)/新品/新素材起量」——需要在一定時(shí)間內(nèi)起量。
（3）「小預(yù)算探索」——小預(yù)算情況下，總是無(wú)消耗或者花不完預(yù)算情況使用Nobid突破。
（4）「日常快手廣告投放減少盯盤成本」——不了解大盤流量與成本情況，不知如何出價(jià)，廣告組多，手動(dòng)調(diào)價(jià)不及時(shí)錯(cuò)過(guò)獲取流量的最佳時(shí)機(jī)。
四、最大轉(zhuǎn)化在哪里投？在哪里看數(shù)？
快手廣告之最大轉(zhuǎn)化投放操作圖
五、最大轉(zhuǎn)化怎么投？
| 快手廣告投放模塊 | 快手廣告投放建議 | |
| 預(yù)算設(shè)置建議 | 客戶接受低成本 | 單個(gè)廣告組預(yù)算設(shè)置：500-1000 |
| 客戶接受較高成本 | 單個(gè)廣告組預(yù)算設(shè)置：1000-3000 | |
| tips：快手廣告賬戶/快手廣告組預(yù)算設(shè)置越高，轉(zhuǎn)化成本可能也越高。 | ||
| 快手廣告投放時(shí)段設(shè)置建議 | 1、建議設(shè)置連續(xù)時(shí)間段，如9-24點(diǎn)，不建議設(shè)置5點(diǎn)-7點(diǎn)、9點(diǎn)-12點(diǎn)此類斷點(diǎn)式時(shí)段進(jìn)行快手廣告投放，斷點(diǎn)式時(shí)段將影響模型預(yù)估， 影響快手廣告投放成本和效果。 | |
| 2、快手廣告投放時(shí)段不建議調(diào)整，可通過(guò)調(diào)整預(yù)算控制消耗量級(jí)。 | ||
| 3、快手廣告投放時(shí)長(zhǎng)建議，與直播時(shí)間一致，建議設(shè)置2h-6h左右。 | ||
| 人群定向建議 | 基礎(chǔ)定向?yàn)橹鳎巳焊采w量緩建議兩千萬(wàn)以上。 | |
| 預(yù)算調(diào)整建議 | 快手廣告投放成本高于預(yù)期 | 開(kāi)始投放1天： 建議保持觀察狀態(tài)，冷啟動(dòng)期存在一定的成本波動(dòng)。 開(kāi)始投放2-3天內(nèi)： 建議下調(diào)預(yù)算30%繼續(xù)觀察，單日修改預(yù)算次數(shù)不超過(guò)2次。 |
| 快手廣告投放成本符合預(yù)期 | 開(kāi)始投放1天內(nèi)： 建議保持觀察狀態(tài)。 開(kāi)始投放2-3天內(nèi)： 成本符合預(yù)期且較穩(wěn)定后，可適當(dāng)調(diào)高50%的預(yù)算。 | |
| 快手廣告投放成本低于預(yù)期 | 距離投放結(jié)束剩余時(shí)間不到一半； 小幅上調(diào)預(yù)算20%。 距離投放結(jié)束剩余時(shí)間超過(guò)一半； 可小幅上調(diào)50%預(yù)算，單日修改次數(shù)不建議超過(guò)2次。 | |
tips： 單日預(yù)算調(diào)整次數(shù)不建議超過(guò)2次，過(guò)于頻繁影響快手廣告投放預(yù)算消耗和成本預(yù)估。 快手廣告投放時(shí)間剩余較短不建議加大預(yù)算，否則成本更容易跑高。 | ||
| NoBid投放注意點(diǎn) | 1、預(yù)算設(shè)置/調(diào)整過(guò)多會(huì)出現(xiàn)較大成本波動(dòng)： 快手廣告賬戶/快手廣告組預(yù)算設(shè)置越高，轉(zhuǎn)化成本可能也越高，預(yù)算上調(diào)過(guò)高，可能引起成本大幅度波動(dòng)。 2、保障計(jì)劃預(yù)算充足，不會(huì)因?yàn)榭焓謴V告賬戶預(yù)算設(shè)置不夠而干擾投放。 如設(shè)置快手廣告投放時(shí)段為0點(diǎn)-24點(diǎn)，預(yù)算設(shè)置1w。 在不調(diào)整時(shí)段和預(yù)算的情況下，系統(tǒng)將在24h內(nèi)進(jìn)行1w預(yù)算的消耗分配。 如快手廣告投放過(guò)程中調(diào)整預(yù)算，不暫停廣告組，系統(tǒng)在重新調(diào)整完預(yù)算之后，會(huì)根據(jù)當(dāng)天的流量曲線重新進(jìn)行預(yù)算分配。 如快手廣告投放時(shí)間為24h，此前預(yù)算之前設(shè)置為1w，下午23:30調(diào)整為2w，剩余30分鐘的預(yù)期消耗目標(biāo)是2w-實(shí)際已消耗金額后剩余的金額。 4、如果計(jì)劃當(dāng)天快手廣告投放有調(diào)整時(shí)段或者暫停快手廣告投放操作，會(huì)影響當(dāng)日最終的預(yù)算消耗以及成本。 | |
六、最大轉(zhuǎn)化優(yōu)秀案例
最大轉(zhuǎn)化（NoBid）案例庫(kù)（持續(xù)更新）。
FAQ：
1、最大轉(zhuǎn)化（Nobid）會(huì)不會(huì)比手動(dòng)出價(jià)成本高？
Nobid是在花完預(yù)算的前提下探索較低成本，但也要看大家設(shè)置的預(yù)算情況，如果預(yù)算設(shè)置的過(guò)高偏離實(shí)際訴求，那成本波動(dòng)的可能性也比較大。
2、最大轉(zhuǎn)化（Nobid）成本情況如何？
穩(wěn)定成本扶持：引入了成本底價(jià)機(jī)制，幫助穩(wěn)定Nobid計(jì)劃成本，從低到高逐步探索。
冷啟動(dòng)期間：無(wú)論是Nobid還是手動(dòng)出價(jià)/自動(dòng)出價(jià)，都有成本波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。
成熟期期間：產(chǎn)品目標(biāo)是做到和其他出價(jià)產(chǎn)品同階段同消耗的前提下成本更低，在同樣轉(zhuǎn)化成本下，Nobid的跑量能力更好。
3、 最大轉(zhuǎn)化（Nobid）為什么沒(méi)有賠付？
最大轉(zhuǎn)化（Nobid）是一款廣告主僅需設(shè)置預(yù)算，無(wú)設(shè)置出價(jià)入口，由系統(tǒng)自動(dòng)探索較低成本的出價(jià)產(chǎn)品，故無(wú)賠付。
4、已創(chuàng)建的最大轉(zhuǎn)化nobid廣告組，是否可以修改快手廣告投放方式？
暫不支持修改快手廣告投放方式。
以上就是【快手廣告之最大轉(zhuǎn)化（Nobid）產(chǎn)品介紹文檔】的主要內(nèi)容，快手廣告投放的人群必須符合廣告主的品牌形象和價(jià)值觀，能夠傳遞正確的信息和價(jià)值，所以想要了解更多快手廣告投放的人群選擇，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，巨宣網(wǎng)絡(luò)為您解答！
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開(kāi)通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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