小紅書私信開口量推廣目標 | 小紅書廣告推廣

一、背景

為進一步提升私信轉化率，降低私信開口成本，現在客資收集小紅書廣告營銷訴求下新增【私信開口成本控制】的出價能力，以進一步優化客戶私信投放效果。

私信開口：指用戶主動向商家發信（包括發送筆記卡片、表情、圖片、文字等）

二、適合客戶類型

1.關注私信開口成本，希望在私信開口成本可控范圍內能夠盡可能多轉化，并會根據轉化效果增加預算；

2.手動投放盯盤壓力大，希望不用頻繁的修改，以實現控制成本的客戶。

3.此前的私信營銷感覺用戶私信開口率略低，期望收獲更多意向度更高的用戶。

三、私信咨詢成本出價 VS 私信開口成本出價

四、投放建議

如您期望獲得更好的投放效果，請在小紅書廣告投放過程中重點關注以下幾點：

1.請合理設置出價，避免因出價太低而無法跑量

（1）您可根據此前投放的平均私信開口成本，設置出價

如您此前平均私信開口成本是60元，您使用【客資收集-私信開口成本出價】時目標成本可設置為“60元/個私信開口”

（2）若您此前小紅書廣告投放【客資收集-私信咨詢成本出價】較多，可將原出價*1.5倍及以上作為您私信開口的成本出價。

如您此前投放時，私信咨詢成本出價通常為是40元，即能獲得比較好的效果，那么推薦您使用【客資收集-私信開口成本出價】時目標成本可設置為“60元/個私信開口”（40*1.5=60元）

2.請選擇質量較好的筆記進行小紅書廣告投放，且計劃搭建形式為：1計劃，1單元，多同風格筆記

①私信開口成本出價屬于深度優化，尤其需要質量好的筆記促進用戶轉化。您在投放時可參考筆記點擊率（大盤均值為4%），如您的筆記點擊率低于4%，建議先優化筆記后進行小紅書廣告投放；

②建議一個計劃、一個單元下，綁定多篇同風格筆記，由系統“幫您”選出效果最好的筆記跑量。

3.請適當放寬定向，避免因定向過窄而無法跑量

若您選擇定向時，顯示覆蓋人群過窄（如覆蓋人群低于200w），即很有可能跑不出量，建議放寬定向或增加選詞。如本地商家在投放某些地域時，建議不再疊加其他定向形式。

4.不要頻繁進行預算調整，同時也要拉長小紅書廣告投放時間觀察

在小紅書廣告投放前期，模型仍處于學習狀態，需要拉長小紅書廣告投放時段觀察。同時，頻繁上下調整預算，會干擾模型學習能力。

五、小紅書廣告投放操作步驟

Step 1：新建以【客資收集】為小紅書廣告營銷訴求的計劃。

小紅書廣告客資收集

Step2：搭建方式選擇【標準投放】，小紅書廣告推廣目標選擇【私信開口量】

小紅書廣告私信開口量

Step 3：在單元層級設置目標成本出價

小紅書廣出價目標成本

六、優秀案例

1.OCPC私信開口成本出價有效提高轉化效率

（1）智能鎖定高意向用戶，降低私信開口成本!

實驗數據表明，OCPC私信開口出價的轉化率和開口成本更優(轉化率普遍提升28%，互動成本普遍降低21%)

小紅書廣告私信開口量

（2）計劃搭建方法:

Step 1：新建計劃-選擇【客資收集】

Step 2：小紅書廣告推廣目標選【私信開口量】

Step 3：設置目標私信開口成本

2.私信開口成本出價Showcase

（1）小紅書廣告某展覽會客戶投放同一篇筆記

OCPC私信咨詢出價 vs OCPC私信開口出價

私信開口率+187%，私信咨詢成本-75%，私信開口成本-82%

（2）小紅書廣告某婚紗攝影客戶投放同一篇筆記

OCPC私信咨詢出價 vs OCPC私信開口出價

私信開口率+227%，私信咨詢成本 -53%，私信開口成本-91%

（3）小紅書廣告某出行旅游客戶投放同一篇筆記

OCPC私信咨詢出價 vs OCPC私信開口出價

私信開口率+145%，私信咨詢成本-22%，私信開口成本-43%

好啦，以上內容就是小紅書私信開口量推廣目標啦！不知道各位廣告主們get到多少了呢？如果你還有想要了解的小紅書廣告投放的內容，可以在我們巨宣網絡官網去查看哦！我們針對小紅書廣告投放方面的問題都有撰寫，或者撥打我們的小紅書廣告投放電話，巨宣網絡對接小紅書的工作人員會對大家在小紅書廣告投放產品種草過程中所遇到的煩惱和問題進行解答。小紅書廣告投放投放電話：4009602809。

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