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快手廣告之DMP電商定向—功能介紹（商家版）
發布時間：2024-04-03 15:34:04
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（235）
1、重點功能介紹
點擊獲取：
新增標簽：品類行為/用戶消費分層【已全量】。
新增標簽：小店私域標簽介紹【有準入門檻，已全量】。
新增標簽：K-Star（明星）標簽【已全量】。
標簽升級：品類行為-新增“商品屬性”關鍵詞定。
標簽升級：店鋪客戶分層→增加購買頻次（1次，2次及以上）。
標簽升級：電商專區 → 升級→ 小店專區 & 節日專區【已全量】。
新增標簽：品牌行為 【已全量】覆蓋行業 快手小店、直營電商。
新增功能：標簽榜單功能介紹。
新增標簽：相似店鋪 【已全量，同步私域標簽準入門檻】。
新增人群包：“奧運”專項人群包 【已全量】。
磁力金牛-定向模板功能上線【已全量】。
節日專區 新增“七夕節”送禮人群【已全量】。
金牛電商 定制化挖包【已全量 】。
新增：優選擴量（助力精準擴量、智能提耗）上線時間9月1日，白名單使用。
升級：DMP-運算人群迭代【已全量】。
升級：磁力金牛-創編定向能力升級1.0【已全量】。
新增：雙11節日專區【已全量】。
升級：K-Star(明星)底層數據升級底層數據全量升級，提升明星覆蓋率。
12月1日新增：雙12節日專區【已全量】。
升級-專業版：磁力金牛 創編-定向能力 升級 2.0【已全量】。
2、新功能上線
小店專區&節日專區詳情文檔：詳情【全量上線】功能路徑：快手廣告投放后臺→ 資產→DMP→人群集市→主題專區。
雙12節日專區詳情文檔：詳情【全量上線】功能路徑：快手廣告投放后臺→ 資產→DMP→人群集市→主題專區。
（以下）功能路徑相同：快手廣告投放后臺→ 資產→DMP；DMP→人群集市→我的人群→新建人群包→用戶興趣偏好。
購物意圖標簽升級詳情文檔：詳情【全量上線】。
財產狀態&居住分層&快手網紅詳情文檔：詳情【全量上線】。
品類行為/用戶消費分層詳情文檔：詳情【全量上線】。
小店私域標簽詳情文檔：詳情【有準入門檻，全量上線】。
K-Star（明星）標簽詳情文檔：詳情【全量上線】。
相似店鋪詳情文檔：詳情【全量上線】。
品牌行為詳情文檔：詳情 【使用范圍：白名單 】。
“奧運”專項人群包詳情文檔：詳情【全量上線】。
標簽榜單功能介紹詳情文檔：詳情【全量上線】快手廣告投放后臺→ 資產→DMP→數據洞察。
快手廣告之DMP電商定向—功能介紹（商家版）
3、DMP2.0系統上線
DMP2.0新系統及功能操作手冊詳情文檔：磁力萬象【全量上線】功能路徑：快手廣告投放后臺→ 工具→DMP；獨立域名登陸。
4、定向方法及測試建議
DMP 定向方法及測試建議「快手廣告主版」詳情文檔。
5、定向行情推薦
「訂單支付」-優秀定向推薦{對外}詳情文檔：詳情 功能路徑：使用『訂單支付』優化目標下，分類目的高ROI定向標簽推薦；全類目定向推薦（雙周更新）詳情文檔：詳情 功能路徑：分行業、分優化目標行情推薦詳情。
6、DMP優秀案例
DMP平臺指南&電商主題定向；優秀案例詳情文檔：詳情 功能路徑：DMP重點功能介紹及優秀案例。
7、操作指導手冊
磁力萬象-DMP操作指導手冊詳情文檔：詳情。
8、功能
升級DMP-運算人群迭代 功能路徑：磁力萬象DMP→人群集市→運算人群。
升級：磁力金牛-創編定向能力升級1.0 功能路徑：磁力金牛→新建快手廣告→選擇定向包。
升級：磁力金牛 創編-定向能力升級 2.0。
9、智能工具
新增：優選擴量（助力精準擴量、智能提耗）【上線時間9月1日，白名單使用】操作鏈路：新建快手廣告組- 開啟「優選擴量」。
| 分類 | 問題 | 答案 |
| 定向能力 | DMP后臺有限制人群包創建數量嗎? | 單個快手廣告賬戶下，限制人群包最大創建數量200個。 |
快手廣告賬戶太多，每個賬戶都創建人群包， 工作量太大了怎么辦? | 針對自主創建的人群包，可實現同一個營業執照下的跨賬戶推送，且可進行批量推送；只要 在一個快手廣告賬戶創建人群包，就可批量推送給多個賬戶，有效降低操作成本。 | |
| 為什么新建人群很長時間才能生效? | 受圈選人群包量級、運算邏輯及運算資源的影響，生效時間不同，如圈選人群包量級較大 或多個人群包多運算邏輯創建，需提前創建人群包，以免影響使用。 ① 非運算人群包：如人群覆蓋用戶量在8千萬內，約5~10分鐘左右生效；如超過8千萬， 約需5分鐘~半小時生效。 ② 運算人群包：如人群覆蓋用戶量在5000萬內，約10分鐘~1小時左右生效；如超過 | |
| DMP人群包失效規則是什么? | DMP人群包失效規則為「30天前創建且30天內未消耗」的人群包。 新建快手廣告組：創編頁人群包列表不展示失效人群包。 老快手廣告組開啟：近30天未消耗的老廣告組重新開啟，同步要查看使用的人群包 狀態是否有效即“已上線”狀態。 如果人群包“已失效”，需點擊“重新上線”(人群擴展的人群包失效后不支持重新上線)后，再開啟快手廣告組，定向才可生效。 如果人群包“已失效”，未“重新上線”人群包(人群擴展的人群包失效后不支持重新上 線)，就開啟快手廣告組，定向不生效。 | |
| 為什么我這個快手廣告賬戶沒有某些標簽? | 先從上述分標簽介紹中，了解標簽的準入門檻。 明確標簽是否加白制開通-填白名單。 明確標簽是否有準入門檻-達成準入門檻。 | |
| 數據類 | 為什么DMP后臺分人群包報表中，同一快 手廣告組下多人群包數據加總與單廣告組 消耗不對等? | DMP后臺數據報表消耗、轉化等數據有復算，分人群包數據直接加總≠快手廣告組消耗。 因一個廣告組同時選定多個人群包，被快手廣告觸達的用戶，如果同時被多個人群包選定， 此用戶產生的消耗及轉化數據，會分別被記入包含此用戶的多個人群包。 (如快手廣告組同時投放5個人群包，包1、2、3、4、5，觸達用戶A分別被包1、2、3所圈定， 用戶A所產生的廣告消耗及轉化，會分別記入包1、2、3)。 |
| 定向技巧 | 為什么使用定向消耗不出去? | ① 檢查預算設置是否過低?快手廣告賬戶余額是否過少? ② 檢查人群包是否過窄，選擇人群少于300萬。 ③ 檢查出價，根據快手廣告賬戶往期投放效果數據，如定向人群量級有縮小，那出價需同步提升。 ④ 可同步使用其它輔助工具，如加速探索、智能拓量、智能定向等系統智能輔助拿量工具。 |
| 同一個廣告組的人群包是不是越多越好? | ① 并不是人群包越多越好。 ② 要明確使用人群包的目的，是為了測試不同標簽創建人群包的效率?還是為了快速過冷啟還是 為了拿量? ③ 為了測試商品在不同定向的轉化效率：建議一個廣告組僅使用的1個人群包，確保人群包為唯一變量，做ab測試。 ④ 為了前期快速過冷啟，建議不超過2個且這2個人群包的用戶重復度不超過50%。 ⑤ 如為了選擇歷史多個人群包高效率人群包進行整體快手廣告投放，是可以的，但建議看下多個 人群包用戶的重合度，決定是否有必要多次選擇。 | |
| 想要分別觀測每個人群包的精準數據，可如 何操作? | 每個快手廣告組僅使用一個人群包。 | |
| 快手廣告投放效果差，可以推送人群包嗎? | 涉及整個快手廣告投放策略的分析，人群包為整個快手廣告投放策略的一部分。 定位轉化差的影響因素，如行為成本高?轉化率差?轉化客單價低? 如果是行為成本高，優化素材、轉化目標選擇、定向匹配度。 如果是轉化差，優化轉化目標、定向匹配度、快手廣告投放商品等。 如果是客單價低，優化售賣商品的選擇，不同客單價商品組貨。 | |
| 不知道如何定向，什么是更優定向策略? | ① 先了解分標簽定義、邏輯。 ② 再參考DMP定向方法及測試建議方法論。 | |
| 往期投放效果好的人群包，消耗量級少，如 何解決? | ① 類同邏輯擴量人群包，如高轉化人群包僅選擇女裝-近15天-直播-已購人群→擴展到→ 女裝、美妝-近15天-直播-已購人群(高相關品類拓展)； 女裝-近30天-直播-已購人群(時間拉長)。 ② 使用定向智能工具優選擴量(助力精準擴量、智能提耗)。 上線時間9月1日，白名單使用；操作鏈路：新建快手廣告組-開啟「優選擴量」。 |
以上就是快手廣告之DMP電商定向—功能介紹（商家版）的主要內容，快手廣告的投放人群必須符合營銷策略和產品特點，能夠對實際銷售產生積極影響，所以想要了解更多關于快手廣告投放的營銷策略，可以來聯系巨宣網絡，巨宣網絡會為您解答哦！
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- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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