vivo廣告投放策略 | 電商行業(yè)新客vivo非商店廣告投放指引

一、vivo非商店廣告流量投放指引

1、流量優(yōu)化-資源位概覽

vivo非商店廣告在資源位選擇上相對更加豐富，廣告樣式更加多元，可推動廣告主充分覆蓋，通過多維度的投放方式、素材展示，全面觸達用戶，實現(xiàn)效果廣告+APP產(chǎn)品推廣的雙贏（以下數(shù)據(jù)僅供參考，具體大盤情況以媒體側(cè)更新同步為準）

2、流量優(yōu)化-聯(lián)盟流量優(yōu)選及頻控

聯(lián)盟流量優(yōu)選：投放聯(lián)盟流量的廣告主，可以通過聯(lián)盟流量優(yōu)選，選擇效果較優(yōu)質(zhì)的流量進行投放。通過流量篩選，降低轉(zhuǎn)化成本（目前適用所有聯(lián)盟投放的廣告主，暫無特殊門檻）

聯(lián)盟頻控：當用戶在某媒體上點擊過某應(yīng)用廣告后，規(guī)定時間內(nèi)在該媒體將不再給用戶推送此廣告（但其他媒體仍可以推送），能有效降低聯(lián)盟拉活廣告的人均調(diào)起數(shù)，防止多次重復調(diào)起，降低人均調(diào)起成本

適用廣告主：已經(jīng)在聯(lián)盟投放拉活廣告的廣告主（配置后提升效果，引導其提價提預算）；未投拉活的廣告主（通過該功能保證其成本，引導其投放拉活廣告）

vivo廣告頻控月新增收入

二、vivo非商店廣告定向投放指引

1、定向優(yōu)化-基礎(chǔ)定向

在vivo廣告營銷平臺廣告組層級的基礎(chǔ)定向中，可以通過對地域、性別、年齡等基礎(chǔ)特征進行定向，幫助vivo廣告主選擇與推廣產(chǎn)品受眾人群及使用場景相匹配的流量

定向思路：

結(jié)合自身產(chǎn)品推廣目標及受眾群體，提煉定向人群特征

定向人群避免出現(xiàn)設(shè)置過窄，導致廣告無曝光

vivo廣告基礎(chǔ)定向

2、輔助工具-星軌DMP

除基礎(chǔ)定向外，平臺的輔助定向工具，也為廣告主在獲取精準流量上，提供更多選擇。星軌DMP作為整合客戶自有數(shù)據(jù)和廣告投放數(shù)據(jù)的定向產(chǎn)品，具有號碼文件、組合人群、人群擴展、人群洞察等功能。（已全量）

定向思路：結(jié)合客戶產(chǎn)品人群分析及考核指標總結(jié)人群維度主要分為【競品人群】、【產(chǎn)品受眾人群】、【App行為人群】等

注意事項：

客戶端標簽組合僅包含基礎(chǔ)屬性、應(yīng)用行為、興趣偏好。

更深度標簽定向（如競品人群數(shù)據(jù)），可由運營側(cè)在星軌DMP后臺打包推送至廣告主賬戶

個性化定制標簽，可線下與運營溝通訴求，進行人群標簽打包，由運營在星軌DMP后臺打包推送至廣告主賬戶

3、輔助工具-意圖詞

vivo廣告主在營銷后臺選擇開放表達的“意圖詞”，平臺通過大數(shù)據(jù)挖掘用戶搜索、點擊等行為，幫助匹配具有此類意圖的精準受眾用戶（已全量）

選詞思路：

根據(jù)消費者的購買決策前后會搜索和瀏覽的內(nèi)容，進行選詞。

根據(jù)所推廣目標人群的其他意圖或興趣進行選詞。

選詞示例：

如：“某品牌車多少錢，某品牌車好用嗎”等詞一般是購買前的搜索行為，適用于汽車銷售推廣；“某品牌車改裝、某品牌車保養(yǎng)”等詞一般是購后的搜索行為。適合汽車配件、車內(nèi)裝飾等物品推廣

如：推廣魚餌的可選擇魚餌、小藥、黑坑釣魚等釣魚相關(guān)的詞外，也可以根據(jù)判斷釣魚的人一般對汽車戶外等有一定需求和興趣，選擇此類相關(guān)的詞進行測試。

注意事項：意圖詞與其他定向同時使用時，與人群包定向取并集，與基礎(chǔ)定向取交集

vivo廣告輔助工具意圖詞

三、vivo非商店廣告出價投放指引

輔助工具-oCPX出價

oCPC產(chǎn)品是一種智能價格管理工具，廣告主將轉(zhuǎn)化目標作為廣告的優(yōu)化目標，廣告主提供期望的平均轉(zhuǎn)化成本值。可有效控制成本，帶來轉(zhuǎn)化及消耗增量；提升vivo廣告投放轉(zhuǎn)化效率，智能出價代替人工優(yōu)化。

更精準的人群：根據(jù)轉(zhuǎn)化概率競價，對高匹配流量積極爭取，低匹配流量主動放棄

更穩(wěn)定的成本：根據(jù)效果平衡出價，質(zhì)量下滑、成本失控通通解決

更便捷的出價：根據(jù)轉(zhuǎn)化目標設(shè)置標價，目標即為KPI

注意事項：

正常情況下穩(wěn)定的二階廣告計費比（實際出價/理論出價）會保持在0.8-1.2之間，若在計費比以外，則需靈活調(diào)整出價，或?qū)λ惴L控情況進行排查

eCPM=出價*PCVR*1000，當廣告進入二階后出現(xiàn)放量難時，應(yīng)及時調(diào)整vivo廣告出價及優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化率

四、vivo非商店廣告創(chuàng)意投放指引

1、外層創(chuàng)意-優(yōu)秀素材建議

vivo信息流廣告及vivo聯(lián)盟廣告流量場景強依賴于外層創(chuàng)意吸引用戶點擊，因此選擇高點擊高轉(zhuǎn)化外層創(chuàng)意是提高廣告轉(zhuǎn)化效果的關(guān)鍵

創(chuàng)意思路：

結(jié)合客戶產(chǎn)品人群分析及考核指標總結(jié)創(chuàng)意內(nèi)容，設(shè)計風格及賣點

創(chuàng)意內(nèi)容分為商品展示、活動宣傳；創(chuàng)意樣式分為圖片、視頻兩種類型

展示示例：

vivo廣告優(yōu)秀素材示例

2、落地頁產(chǎn)品-悟空建站

悟空建站是vivo廣告平臺為廣告主量身定做的落地頁建站工具，支持不同模板，豐富落地頁樣式，操作簡單，可幫助廣告主快速優(yōu)化轉(zhuǎn)化鏈路，提升轉(zhuǎn)化效率（已全量）

vivo廣告營銷組件：支持表單、應(yīng)用下載、快應(yīng)用、撥打電話、在線咨詢、多線溝通

數(shù)據(jù)查看：悟空建站包含數(shù)據(jù)看板模塊，已支持PV、UV、表單提交數(shù)、表單提交率、平均瀏覽時長、平均加載時長、首屏跳出率等數(shù)據(jù)指標

vivo廣告悟空建站

五、vivo非商店廣告整體優(yōu)化思路梳理

vivo非商店廣告上線測試期優(yōu)化思路

vivo非商店廣告調(diào)整優(yōu)化器優(yōu)化思路

本文主要講解了電商行業(yè)新客如何在vivo非商店廣告投放指引的內(nèi)容，vivo非商店廣告包括了、vivo瀏覽器廣告、vivo鎖屏廣告、vivo視頻廣告和vivo聯(lián)盟廣告等。想要在vivo推廣的廣告主可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！我們專業(yè)做vivo廣告投放的業(yè)務(wù)，像是vivo廣告開戶、vivo廣告賬戶搭建、vivo廣告推廣、vivo廣告運營等我們都可以做，從vivo廣告開戶到vivo廣告上線提供一條龍服務(wù)，幫助廣告主更好的提高vivo廣告的轉(zhuǎn)化！

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