小紅書用商業(yè)內(nèi)容管理做什么？| 小紅書廣告

一、看我的商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)情況

1.累計(jì)所有商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)情況，了解我有多少商業(yè)內(nèi)容，分別是什么來源與其占比。  

小紅書廣告商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)外層概覽

小紅書廣告商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)數(shù)據(jù)詳情抽屜

（1）【功能詳情】

①支持查看累計(jì)所有商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)的數(shù)據(jù)及不同來源的商業(yè)內(nèi)容分布數(shù)據(jù)。

②共有5大類商業(yè)內(nèi)容：【博主合作筆記】、【明星合作筆記】、【專業(yè)號(hào)筆記】、【商品合作筆記】、【員工筆記】

③支持按照不同SPU/自定義標(biāo)簽的維度來查看細(xì)分維度下累計(jì)的商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)數(shù)據(jù)及分布。

（2）【相關(guān)指標(biāo)及定義】

①博主合作筆記：通過蒲公英下單的博主合作筆記。

②明星合作筆記：通過蒲公英下單或通過原報(bào)備路徑合規(guī)報(bào)備的明星合作筆記。

③專業(yè)號(hào)筆記：品牌專業(yè)號(hào)發(fā)布的筆記。

④商品合作筆記：通過千帆筆記帶貨發(fā)起的商品合作筆記

⑤員工筆記：有線下門店的品牌，導(dǎo)購(gòu)發(fā)布的和品牌產(chǎn)品相關(guān)的筆記。

2.近期商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)情況，了解我的商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)近期在站內(nèi)產(chǎn)生的”影響力“。關(guān)注內(nèi)容速覽，及時(shí)了解新發(fā)筆記，及時(shí)投流放大筆記流量?jī)r(jià)值。

小紅書廣告商業(yè)內(nèi)容管理工具

小紅書廣告有曝光內(nèi)容量

（1）【功能詳情】

①查看近期商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)量級(jí)及變化趨勢(shì)，包括近90天的有曝光內(nèi)容量、這些內(nèi)容近90天的關(guān)聯(lián)曝光量、關(guān)聯(lián)閱讀量、關(guān)聯(lián)互動(dòng)量，以及這些指標(biāo)的近30日環(huán)比表現(xiàn)

②通過內(nèi)容速覽的”立即查看“按鈕，一鍵跳轉(zhuǎn)內(nèi)容管理列表查看近7天新發(fā)可投放筆記。

③按照不同SPU/自定義標(biāo)簽/時(shí)間周期/不同核心指標(biāo)的維度來查看細(xì)分維度下的商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)量級(jí)及分布。

（2）【相關(guān)指標(biāo)及定義】

①有曝光內(nèi)容量：統(tǒng)計(jì)時(shí)間周期內(nèi)有曝光的內(nèi)容總量

②關(guān)聯(lián)曝光量：統(tǒng)計(jì)時(shí)間周期內(nèi)有曝光的內(nèi)容在該時(shí)間周期內(nèi)累計(jì)的曝光總量

③關(guān)聯(lián)閱讀量：統(tǒng)計(jì)時(shí)間周期內(nèi)有曝光的內(nèi)容在該時(shí)間周期內(nèi)累計(jì)的閱讀總量

④關(guān)聯(lián)互動(dòng)量：統(tǒng)計(jì)時(shí)間周期內(nèi)有曝光的內(nèi)容在該時(shí)間周期內(nèi)累計(jì)的互動(dòng)總量

說明：紅框板塊默認(rèn)時(shí)間周期為近90天，環(huán)比的時(shí)間周期為近30天，數(shù)據(jù)詳情中則按照使用者選中的時(shí)間周期為準(zhǔn)。

二、查看商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)明細(xì)

1.查看筆記基礎(chǔ)信息

小紅書廣告筆記信息

小紅書廣告內(nèi)容管理

（1）【功能詳情】

①筆記基礎(chǔ)信息包括：筆記類型、筆記標(biāo)題和封面、創(chuàng)作者名稱、筆記發(fā)布時(shí)間、筆記狀態(tài)、客戶自定義標(biāo)簽、SPU信息、筆記的全部曝光量、閱讀量、互動(dòng)量等筆記數(shù)據(jù)表現(xiàn)

②支持搜索筆記：可按照”筆記ID“/”創(chuàng)作者ID/創(chuàng)意者“進(jìn)行搜索

③支持篩選筆記：可按照”內(nèi)容來源“/”筆記類型“/”SPU名稱“/”筆記發(fā)布日期"/"自定義標(biāo)簽“進(jìn)行篩選

（2）【相關(guān)指標(biāo)及定義】

①筆記狀態(tài)：展示筆記是否可投放

可投放

不可投放的類型標(biāo)簽，注釋中可查看不可投放原因

②自定義標(biāo)簽：支持賦予筆記自定義標(biāo)簽，一個(gè)筆記至多賦予兩個(gè)標(biāo)簽，后續(xù)可通過該標(biāo)簽進(jìn)行篩選、分類分析等，方便后續(xù)內(nèi)容管理。

③SPU信息：該筆記主推的產(chǎn)品SPU信息，綁定后該SPU信息可用于篩選筆記、分類分析等，方便后續(xù)內(nèi)容管理。

2.查看筆記進(jìn)階信息：支持查看所有流量，包括自然流量、推廣流量和加熱助推流量，同時(shí)支持更加細(xì)分的不同流量來源的拆分。

小紅書廣告自定義列

（1）【功能詳情】

支持在自定義添加，選擇更多進(jìn)階指標(biāo)進(jìn)行展示。

（2）【相關(guān)指標(biāo)及定義】

①全部流量效果：包括自然流量+推廣流量+加熱助推流量的效果

a.全部曝光量：從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期的累積曝光PV

b.全部閱讀量：從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期的累積閱讀PV

c.全部互動(dòng)量：全部互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+收藏量+評(píng)論量+分享量+關(guān)注量

d.全部互動(dòng)率：全部互動(dòng)率=全部互動(dòng)量/全部閱讀量

e.平均閱讀時(shí)長(zhǎng)

f.3S圖文閱讀率：總圖文筆記展示3s閱讀量/總閱讀量

g.5S視頻完播率：總視頻筆記5s播放次數(shù)/總閱讀量

（3）自然流量效果：

a.自然曝光量：該筆記由自然分發(fā)帶來的曝光量

b.自然閱讀量：該筆記由自然分發(fā)帶來的閱讀量

（4）推廣流量效果：包括小紅書競(jìng)價(jià)廣告推廣+小紅書品牌廣告流量的效果

a.推廣總曝光量：該筆記由小紅書競(jìng)價(jià)廣告推廣和小紅書品牌廣告投放帶來的總曝光量

b.推廣總閱讀量：該筆記由小紅書競(jìng)價(jià)廣告推廣和小紅書品牌廣告投放帶來的總閱讀量（即總點(diǎn)擊量）

（5）競(jìng)價(jià)推廣流量效果：包括小紅書競(jìng)價(jià)信息流廣告+小紅書競(jìng)價(jià)視頻流廣告+小紅書競(jìng)價(jià)搜索廣告流量的效果

a.小紅書競(jìng)價(jià)推廣廣告曝光量：該筆記由小紅書競(jìng)價(jià)廣告推廣帶來的總曝光量，即總展現(xiàn)量。

b.小紅書競(jìng)價(jià)推廣廣告點(diǎn)擊量：該筆記由小紅書競(jìng)價(jià)廣告推廣帶來的總點(diǎn)擊量

c.小紅書競(jìng)價(jià)推廣廣告點(diǎn)擊率：小紅書競(jìng)價(jià)廣告推廣點(diǎn)擊量/小紅書競(jìng)價(jià)廣告推廣曝光量*100%

d.小紅書競(jìng)價(jià)推廣廣告互動(dòng)量：該筆記由小紅書競(jìng)價(jià)廣告推廣帶來的總互動(dòng)量，互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+收藏量+評(píng)論量+分享量+關(guān)注量。

e.小紅書競(jìng)價(jià)推廣廣告互動(dòng)率：小紅書競(jìng)價(jià)廣告推廣互動(dòng)量/小紅書競(jìng)價(jià)廣告推廣點(diǎn)擊量*100%

f.小紅書競(jìng)價(jià)信息流廣告曝光量：該筆記由小紅書競(jìng)價(jià)信息流廣告推廣帶來的總曝光量，即總展現(xiàn)量。

g.小紅書競(jìng)價(jià)信息流廣告點(diǎn)擊量：該筆記由小紅書競(jìng)價(jià)信息流廣告推廣帶來的總點(diǎn)擊量

h.小紅書競(jìng)價(jià)信息流廣告點(diǎn)擊率：小紅書競(jìng)價(jià)信息流廣告點(diǎn)擊量/小紅書競(jìng)價(jià)信息流廣告曝光量*100%

i.小紅書競(jìng)價(jià)信息流廣告互動(dòng)量：該筆記由小紅書競(jìng)價(jià)信息流廣告推廣帶來的總互動(dòng)量，互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+收藏量+評(píng)論量+分享量+關(guān)注量。

j.小紅書競(jìng)價(jià)信息流廣告互動(dòng)率：小紅書競(jìng)價(jià)信息流廣告互動(dòng)量/小紅書競(jìng)價(jià)信息流廣告點(diǎn)擊量*100%

k.小紅書競(jìng)價(jià)視頻流廣告曝光量：該筆記由小紅書競(jìng)價(jià)視頻流廣告推廣帶來的總曝光量，即總展現(xiàn)量。

l.小紅書競(jìng)價(jià)視頻流廣告點(diǎn)擊量：該筆記由小紅書競(jìng)價(jià)視頻流廣告推廣帶來的總點(diǎn)擊量

m.小紅書競(jìng)價(jià)視頻流廣告點(diǎn)擊率：小紅書競(jìng)價(jià)視頻流廣告點(diǎn)擊量/小紅書競(jìng)價(jià)視頻流廣告曝光量*100%

n.小紅書競(jìng)價(jià)視頻流廣告互動(dòng)量：該筆記由小紅書競(jìng)價(jià)視頻流廣告推廣帶來的總互動(dòng)量，互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+收藏量+評(píng)論量+分享量+關(guān)注量。

o.小紅書競(jìng)價(jià)視頻流廣告互動(dòng)率：小紅書競(jìng)價(jià)視頻流廣告互動(dòng)量/小紅書競(jìng)價(jià)視頻流廣告點(diǎn)擊量*100%

p.小紅書競(jìng)價(jià)搜索廣告曝光量：該筆記由小紅書競(jìng)價(jià)搜索廣告推廣帶來的總曝光量，即總展現(xiàn)量。

q.小紅書競(jìng)價(jià)搜索廣告點(diǎn)擊量：該筆記由競(jìng)價(jià)搜索推廣帶來的總點(diǎn)擊量

r.小紅書競(jìng)價(jià)搜索廣告點(diǎn)擊率：小紅書競(jìng)價(jià)搜索廣告點(diǎn)擊量/小紅書競(jìng)價(jià)搜索廣告曝光量*100%

s.小紅書競(jìng)價(jià)搜索廣告互動(dòng)量：該筆記由小紅書競(jìng)價(jià)搜索廣告推廣帶來的總互動(dòng)量，互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+收藏量+評(píng)論量+分享量+關(guān)注量。

t.小紅書競(jìng)價(jià)搜索廣告互動(dòng)率：小紅書競(jìng)價(jià)搜索廣告互動(dòng)量/小紅書競(jìng)價(jià)搜索廣告點(diǎn)擊量*100%

（6）小紅書品牌廣告流量效果：

a.小紅書品牌廣告曝光量：該筆記由品牌小紅書廣告投放帶來的總曝光量

b.小紅書品牌廣告點(diǎn)擊量：該筆記由品牌小紅書廣告投放帶來的總點(diǎn)擊量

c.小紅書品牌廣告點(diǎn)擊率：小紅書品牌廣告點(diǎn)擊量/小紅書品牌廣告曝光量*100%

（7）加熱助推流量效果

a.加熱助推總曝光量：該筆記由薯?xiàng)l加熱工具、內(nèi)容加熱工具和蒲公英流量助推帶來的總曝光量。

b.加熱助推總閱讀量：該筆記由薯?xiàng)l加熱工具、內(nèi)容加熱工具和蒲公英流量助推帶來的總閱讀量。

（8）2023年12月28日新增披露電商轉(zhuǎn)化指標(biāo)

a.7日支付訂單量：用戶點(diǎn)擊小紅書廣告推廣后的7日內(nèi)，對(duì)客戶所綁定小紅薯店鋪全部商品的下單總訂單數(shù)量

b.7日支付金額：用戶點(diǎn)擊小紅書廣告推廣后的7日內(nèi)，對(duì)客戶所綁定小紅薯店鋪全部商品的支付總訂單金額

c.7日支付轉(zhuǎn)化率：7日支付訂單量/小紅書廣告推廣點(diǎn)擊數(shù)*100%

d.7日支付ROI：下單金額/推廣消費(fèi)

e.直播間有效觀看次數(shù)：用戶點(diǎn)擊小紅書廣告推廣后24小時(shí)內(nèi)，進(jìn)入直播間后停留時(shí)長(zhǎng)大于等于5秒的總次數(shù)

3.高效查看筆記信息：支持批量搜索筆記

小紅書廣告批量搜索

小紅書廣告批量輸入筆記

【功能詳情】

在內(nèi)容管理板塊中，點(diǎn)擊更多操作-批量搜索，將目標(biāo)筆記id批量放入，即可批量查詢筆記信息。最多支持定向批量查詢20條筆記信息。

三、new！一鍵投放我的商業(yè)內(nèi)容

小紅書廣告內(nèi)容管理批量投放

四、給我的商業(yè)內(nèi)容做標(biāo)記

1.支持給單筆記/批量筆記做標(biāo)記

單篇筆記綁定標(biāo)簽及批量綁定標(biāo)簽入口示意

小紅書廣告批量綁定標(biāo)簽

小紅書廣告單篇筆記綁定標(biāo)簽

小紅書廣告批量綁定標(biāo)簽

【功能詳情】

①給單筆記做標(biāo)記：在內(nèi)容管理板塊的筆記列表中，自定義標(biāo)簽字段下可直接針對(duì)單篇筆記綁定自定義標(biāo)簽，便于后續(xù)聚合分析，例如可以綁定campaign名稱，筆記內(nèi)容類型等。

②給批量筆記做標(biāo)記：在內(nèi)容管理板塊中，選中多篇筆記后點(diǎn)擊更多操作-批量綁定標(biāo)簽，可支持多選筆記進(jìn)行自定義標(biāo)簽綁定。需要注意：如果選中的筆記已綁定過標(biāo)簽（包括已綁定1個(gè)標(biāo)簽和2個(gè)標(biāo)簽的情況），則該部分筆記不支持批量綁定。

2.標(biāo)簽管理

小紅書廣告標(biāo)簽管理入口示意

小紅書廣告標(biāo)簽管理頁

【功能詳情】

①支持進(jìn)行系統(tǒng)的標(biāo)簽管理

②已有標(biāo)簽及綁定筆記情況，支持篩選標(biāo)簽名稱快速找到目標(biāo)標(biāo)簽

③已有標(biāo)簽名稱更改，注意一旦更改則原本綁定舊標(biāo)簽的筆記標(biāo)簽均會(huì)同步更改

④已有標(biāo)簽刪除，注意一旦刪除則原本綁定該標(biāo)簽的筆記標(biāo)簽均會(huì)解綁，一經(jīng)解綁不可撤回

⑤新建標(biāo)簽

五、給我的商業(yè)內(nèi)容綁定SPU

1.支持給單筆記/批量筆記綁定SPU

小紅書廣告單篇筆記綁定SPU及批量綁定SPU入口示意

小紅書廣告單篇筆記綁定SPU

小紅書廣告批量綁定SPU

六、導(dǎo)出我的商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)明細(xì)

以上數(shù)據(jù)均支持客戶導(dǎo)出

小紅書廣告導(dǎo)出資產(chǎn)明細(xì)

常見問題

Q1.我可以怎么進(jìn)入創(chuàng)意中心-商業(yè)內(nèi)容管理板塊？品牌可以授權(quán)給代理使用嗎？

①如果我是品牌：開白后支持從小紅書蒲公英平臺(tái)或聚光平臺(tái)進(jìn)入，若我需要代理服務(wù)進(jìn)行商業(yè)內(nèi)容管理，則需先通過銷售同學(xué)進(jìn)行特殊申請(qǐng)，然后由品牌給代理授權(quán)，平臺(tái)審核通過后再給代理開白。對(duì)應(yīng)蒲公英代理通過小紅書蒲公英平臺(tái)進(jìn)入，而聚光代理則通過小紅書聚光平臺(tái)進(jìn)入。獲得品牌授權(quán)的代理可訪問創(chuàng)意中心，查看品牌創(chuàng)意中心內(nèi)的商業(yè)內(nèi)容管理板塊的所有信息。此外，支持該代理導(dǎo)出對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)，授權(quán)代理的功能與品牌可使用功能完全一致。

②如果我是代理：需先獲得對(duì)應(yīng)品牌授權(quán)并完成開白，開白后蒲公英代理可從小紅書蒲公英平臺(tái)登入，并選擇自己服務(wù)的品牌來查看數(shù)據(jù)，支持選擇已有授權(quán)的品牌；同理，聚光代理從小紅書聚光平臺(tái)登入，如已有品牌授權(quán)，則可直接查看該品牌的數(shù)據(jù)。同時(shí)該代理還被授權(quán)導(dǎo)出應(yīng)數(shù)據(jù)，其授權(quán)功能與品牌可使用的功能完全一致。

ps：關(guān)于如何獲得授權(quán)，請(qǐng)?jiān)诔晒⑴c內(nèi)測(cè)后咨詢對(duì)接的直客銷售/渠道經(jīng)理。

Q2.創(chuàng)意中心-商業(yè)內(nèi)容管理板塊的數(shù)據(jù)更新時(shí)效是？

T+1更新

Q3.給筆記綁定標(biāo)簽后，可以把標(biāo)記結(jié)果同步到其他賬號(hào)嗎？

暫不支持

Q4.創(chuàng)意中心-商業(yè)內(nèi)容管理板塊的筆記互動(dòng)量和互動(dòng)率為什么和蒲公英投后數(shù)據(jù)不一致？

①關(guān)于互動(dòng)量：創(chuàng)意中心-商業(yè)內(nèi)容管理板塊的互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+收藏量+評(píng)論量+分享量+關(guān)注量，蒲公英投后數(shù)據(jù)目前的互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+收藏量+評(píng)論量，因不計(jì)算分享量和關(guān)注量，所以數(shù)據(jù)不一樣。建議以創(chuàng)意中心-商業(yè)內(nèi)容管理板塊的數(shù)據(jù)作為參考，未來蒲公英投后數(shù)據(jù)的互動(dòng)量將會(huì)對(duì)齊口徑。

②關(guān)于互動(dòng)率：因?yàn)榛?dòng)量數(shù)據(jù)口徑存在差異，所以互動(dòng)率也存在差異。建議以創(chuàng)意中心-商業(yè)內(nèi)容管理板塊的數(shù)據(jù)作為參考，未來蒲公英投后數(shù)據(jù)的互動(dòng)量將會(huì)對(duì)齊口徑。

小紅書商業(yè)內(nèi)容管理作為官方商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)管理陣地，它支持客戶查看、標(biāo)記、管理所有商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)。閱讀完以上內(nèi)容如果還有不了解的地方可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)，我們會(huì)為您答疑解惑。如果有想要投放小紅書廣告的也可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)，小紅書廣告投放電話：4009602809。

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