小紅書結(jié)構(gòu)化投放產(chǎn)品介紹（for客戶）| 小紅書廣告

一、什么是結(jié)構(gòu)化投放？

結(jié)構(gòu)化投放，需要客戶前置輸入spu，以spu為維度進(jìn)行模型預(yù)估，系統(tǒng)自動(dòng)+實(shí)時(shí)調(diào)配預(yù)算、出價(jià)、詞和物料的匹配邏輯，提升計(jì)劃投放效率，進(jìn)而達(dá)到計(jì)劃跑量提升及成本穩(wěn)定的自動(dòng)化投放產(chǎn)品（替換原搜索省心投）

二、 產(chǎn)品價(jià)值

1.產(chǎn)品核心優(yōu)化點(diǎn)

①before：同業(yè)務(wù)點(diǎn)的筆記在不同計(jì)劃下，計(jì)劃的出價(jià)/預(yù)算/買詞不同，計(jì)劃間搶量導(dǎo)致單計(jì)劃跑量及成本波動(dòng)問題

②after：聚光升級(jí)后需前置輸入spu/業(yè)務(wù)點(diǎn)，聚合至業(yè)務(wù)點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目/大計(jì)劃聚焦投放，后端以業(yè)務(wù)點(diǎn)為維度預(yù)估，系統(tǒng)自動(dòng)+實(shí)時(shí)調(diào)配預(yù)算、出價(jià)、詞和物料的匹配邏輯，降低人工優(yōu)化計(jì)劃結(jié)構(gòu)的操作成本，優(yōu)化最優(yōu)組合拿量及成本穩(wěn)定性

2.產(chǎn)品價(jià)值：預(yù)期通過(guò)優(yōu)化后的表達(dá)方式，高緯投放，帶動(dòng)計(jì)劃跑量及客戶線索轉(zhuǎn)化量提升

①提升跑量能力——通過(guò)同一個(gè)標(biāo)的（spu/業(yè)務(wù)點(diǎn)）聚合投放，提升標(biāo)的跑量能力

②減輕基建壓力——一個(gè)標(biāo)的建一個(gè)計(jì)劃不需要大量計(jì)劃堆積，減輕小紅書廣告投放壓力

③精準(zhǔn)人群預(yù)估——信息聚攏后，模型預(yù)估更加精準(zhǔn)，可以獲取更多精準(zhǔn)人群，達(dá)到效果最優(yōu)

三、 適合什么客戶

①提升跑量：跑量放緩，希望通過(guò)結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品拉動(dòng)跑量提升

②提升效率：小紅書廣告賬戶內(nèi)存在計(jì)劃堆積，導(dǎo)致計(jì)劃搶量跑量受阻，希望通過(guò)結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品優(yōu)化計(jì)劃投放效率

③穩(wěn)定成本：計(jì)劃成本不穩(wěn)定，存在空耗及轉(zhuǎn)化數(shù)少問題，希望通過(guò)結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品優(yōu)化計(jì)劃成本穩(wěn)定性

四、 適配場(chǎng)景

①小紅書廣告營(yíng)銷訴求為：客資收集【其他營(yíng)銷場(chǎng)景敬請(qǐng)期待】

②小紅書廣告推廣類型選擇：小紅書搜索廣告推廣

③搭建方式選擇：自動(dòng)化投放

④轉(zhuǎn)化目標(biāo)：私信開口/私信留資【其他轉(zhuǎn)化目標(biāo)敬請(qǐng)期待】

五、 產(chǎn)品操作路徑

1.核心路徑：

小紅書廣告新建spu

2.操作流程

第一步：新建spu

（1）spu創(chuàng)編入口

路徑：進(jìn)入聚光系統(tǒng)——【工具】——【SPU管理】——【新建/編輯spu】

支持的行業(yè)：教育培訓(xùn)、出行旅游、醫(yī)療醫(yī)美、婚戀攝影、本地生活/到店綜合、金融行業(yè)

（2）如何新建一個(gè)spu？

SPU操作流程：以教育行業(yè)為例

通用規(guī)則：業(yè)務(wù)點(diǎn)命名格式 = 品牌（+品類）+項(xiàng)目類型（可區(qū)分人群）+（地域）

部分項(xiàng)目區(qū)分地域，如舞蹈課、瑜伽班等線下課程；部分項(xiàng)目區(qū)分人群，如少兒舞蹈課，成人舞蹈課等。

第二步：計(jì)劃創(chuàng)編

路徑：進(jìn)入系統(tǒng)——【新建計(jì)劃】——【營(yíng)銷訴求】

小紅書廣告營(yíng)銷訴求為【客資收集】，小紅書廣告推廣類型選擇【搜索推廣】，搭建方式選擇【標(biāo)準(zhǔn)投放】

第三步：?jiǎn)卧獙蛹?jí)關(guān)聯(lián)SPU

在單元層級(jí)關(guān)聯(lián)剛才新建/編輯的SPU，點(diǎn)擊【添加SPU】，選擇SPU，點(diǎn)擊確認(rèn)

路徑	產(chǎn)品示例
在單元層級(jí)中的【推廣標(biāo)的】選擇關(guān)聯(lián)SPU，并添加推廣內(nèi)容
選擇SPU并添加
添加關(guān)聯(lián)筆記（5篇）
綁定筆記*綁定筆記時(shí)會(huì)出現(xiàn)兩種狀態(tài)（審核通過(guò)/審核未通過(guò)）如果審核未通過(guò)則需要重新編輯更新SPU

六、客戶案例

測(cè)試背景：產(chǎn)品離線測(cè)試期間，共邀請(qǐng)了10家客戶參與測(cè)試，10家客戶整體跑量（advv）提升15%+（advv=轉(zhuǎn)化數(shù)*私信出價(jià)）；計(jì)費(fèi)比（cost/advv）下降24%代表結(jié)構(gòu)化計(jì)劃成本更加穩(wěn)定、空耗比例下降73%，結(jié)構(gòu)化計(jì)劃空耗更少（空耗=沒有產(chǎn)生私信轉(zhuǎn)化的計(jì)劃消耗）

其中影美、教育、旅游3個(gè)行業(yè)客戶表現(xiàn)尤為突出，私信轉(zhuǎn)化數(shù)、計(jì)費(fèi)比、空耗下降比例等數(shù)據(jù)指標(biāo)，結(jié)構(gòu)化計(jì)劃都帶來(lái)不錯(cuò)效果，數(shù)據(jù)如下：

小紅書廣告對(duì)照試驗(yàn)

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