快手廣告「最大轉化+預算智投」出價產品介紹分析

一、「神仙CP」的個人介紹

1、最大轉化(Nobid)

“智能出價，時空下的最大轉化”。

「最大轉化」是一款僅設置「預算」與「快手廣告投放時長」，無需限定成本(出價)的智能出價產品，用戶給出「預算」與 「時長」，快手廣告平臺交付該時空下的「最大轉化量」。

2、預算智投(CBO)

“效果穩定神器，動態分配預算”。

為提升最大轉化出價效果及穩定性，推出「預算智投」(CBO)產品，系統將根據不同快手廣告組的跑量及效果的好壞，將計劃預算動態分配至不同快手廣告組內，即好的快手廣告組多分預算，差的廣告組少分或者不分預算，力求整個快手廣告計劃能夠獲得更多成效，實現整體性的優化。

二、強強聯合！CP搭配，快手廣告投放不累

1、投「最大轉化」，一定要搭配「預算智投」

最大轉化：

優勢：冷啟動率高，對比成本上限/成本保護高超過2-4倍；跑量更快，對比成本上限/成本保護單元ARPU值高3-5倍。

風險點：預算及時長的正確操作會影響實際快手廣告投放效果。

2、當「最大轉化」遇上「預算智投」

跑量同時整體更穩定，為你的快手廣告投放保駕護航。

3、預算分配邏輯

快手廣告之預算分配邏輯比值

三、答疑解惑-你關心的，都在這里

1、最大轉化=最高出價?

「最大轉化+預算智投」由低到高探價，系統會根據當前大盤流量曲線、預算消耗情況、商家個性化情況進行智能動態出價與預算分配，而非固定出價/均勻消耗。

(tips：在轉化率高的情況下系統以更低出價往往就能拿到更多流量哦)。

例：某人設型達人客戶-系統出價數據(小時級別)。

快手廣告之最大轉化、成本保護和成本上限比值

2、最大轉化搶其他出價方式的量?

快手廣告投放除了跟賬戶內的不同廣告單元競爭，還需要跟其他廣告主共同競爭，決定所有競爭最終勝出的關鍵因素是在模型中的排序情況。影響排序高低的關進因素為出價、素材點擊率及優化目標轉化率，因此，「最大轉化+預算智投」不會和其他出價方式搶量，但比其他出價方式起量更快，擴量效果更佳，轉化數量更多。

3、最大轉化效果不穩定?預算設置是否設置恰當?

剛開始投放建議設置10-20個客單價，后續需根據系統出價適當調整預算(30%幅度)，單日內預算調整次數<3次，并結合長周期看數據變化空耗/成本高/ROI低怎么辦?調整預算；補充素材；對快手廣告組進行增/刪/重建不同廣告組。

4、是否采用了不同定向人群包?定向趨同，快手廣告組間會競爭內卷，素材衰退是否及時補充?

找準時間節奏(早、中、晚)分批次補充快手廣告組和素材量，新補充素材建議為差異化優質素材共賞。

四、優秀快手廣告投放案例

美妝客戶

三周總消耗破200w，跑量能力提升10倍。

客戶情況：美發產品商家，粉絲量級280w+。

商品單價：低價單品為主，價格區間在30-50元之間。

快手廣告投放類型：快手直播廣告推廣/快手短視頻廣告推廣。

轉化目標：商品購買。

客戶數據(對比最大轉化未開啟預算智投)：【持續快手廣告投放效果好】持續三周投放，日均消耗10w+，消耗有大幅提升，10.20-11.7累計總消耗206w+。

快手廣告投放策略：

【快手廣告組搭建合理，預算智投效果好】搭建3條「最大轉化」+「預算智投」快手廣告計劃，每條計劃設置10+廣告組。

【預算設置充足，根據情況逐漸調整】前期提高預算快速起量，后慢慢降低調整預算，穩定在1w左右。

【不同快手廣告組定向不同人群】對地區、年齡、關鍵詞、購物意圖等進行設置，不同快手廣告組圈選不同類型的人群包，防止快手廣告組同質化競爭，人群覆蓋范圍超過1億。

【好素材差異化投放】選擇程序化視頻創意+優選快手廣告位，每個快手廣告組有10+差異化素材。

以上是快手廣告「最大轉化+預算智投」出價產品介紹分析的主要內容，快手廣告形式中的快手直播廣告和快手短視頻廣告的投放效果還是很不錯的，這兩種廣告投放形式都是比較讓用戶可以一眼看到的，這樣廣告的觀看量和點擊率會大大提升，之后想要了解更多關于快手廣告投放形式的廣告主，可以聯系巨宣網絡！

公司優勢

開戶流程

注意事項