快手廣告「最大轉(zhuǎn)化+預(yù)算智投」出價產(chǎn)品介紹分析

一、「神仙CP」的個人介紹

1、最大轉(zhuǎn)化(Nobid)

“智能出價，時空下的最大轉(zhuǎn)化”。

「最大轉(zhuǎn)化」是一款僅設(shè)置「預(yù)算」與「快手廣告投放時長」，無需限定成本(出價)的智能出價產(chǎn)品，用戶給出「預(yù)算」與 「時長」，快手廣告平臺交付該時空下的「最大轉(zhuǎn)化量」。

2、預(yù)算智投(CBO)

“效果穩(wěn)定神器，動態(tài)分配預(yù)算”。

為提升最大轉(zhuǎn)化出價效果及穩(wěn)定性，推出「預(yù)算智投」(CBO)產(chǎn)品，系統(tǒng)將根據(jù)不同快手廣告組的跑量及效果的好壞，將計劃預(yù)算動態(tài)分配至不同快手廣告組內(nèi)，即好的快手廣告組多分預(yù)算，差的廣告組少分或者不分預(yù)算，力求整個快手廣告計劃能夠獲得更多成效，實(shí)現(xiàn)整體性的優(yōu)化。

二、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合！CP搭配，快手廣告投放不累

1、投「最大轉(zhuǎn)化」，一定要搭配「預(yù)算智投」

最大轉(zhuǎn)化：

優(yōu)勢：冷啟動率高，對比成本上限/成本保護(hù)高超過2-4倍；跑量更快，對比成本上限/成本保護(hù)單元ARPU值高3-5倍。

風(fēng)險點(diǎn)：預(yù)算及時長的正確操作會影響實(shí)際快手廣告投放效果。

2、當(dāng)「最大轉(zhuǎn)化」遇上「預(yù)算智投」

跑量同時整體更穩(wěn)定，為你的快手廣告投放保駕護(hù)航。

3、預(yù)算分配邏輯

快手廣告之預(yù)算分配邏輯比值

三、答疑解惑-你關(guān)心的，都在這里

1、最大轉(zhuǎn)化=最高出價?

「最大轉(zhuǎn)化+預(yù)算智投」由低到高探價，系統(tǒng)會根據(jù)當(dāng)前大盤流量曲線、預(yù)算消耗情況、商家個性化情況進(jìn)行智能動態(tài)出價與預(yù)算分配，而非固定出價/均勻消耗。

(tips：在轉(zhuǎn)化率高的情況下系統(tǒng)以更低出價往往就能拿到更多流量哦)。

例：某人設(shè)型達(dá)人客戶-系統(tǒng)出價數(shù)據(jù)(小時級別)。

快手廣告之最大轉(zhuǎn)化、成本保護(hù)和成本上限比值

2、最大轉(zhuǎn)化搶其他出價方式的量?

快手廣告投放除了跟賬戶內(nèi)的不同廣告單元競爭，還需要跟其他廣告主共同競爭，決定所有競爭最終勝出的關(guān)鍵因素是在模型中的排序情況。影響排序高低的關(guān)進(jìn)因素為出價、素材點(diǎn)擊率及優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化率，因此，「最大轉(zhuǎn)化+預(yù)算智投」不會和其他出價方式搶量，但比其他出價方式起量更快，擴(kuò)量效果更佳，轉(zhuǎn)化數(shù)量更多。

3、最大轉(zhuǎn)化效果不穩(wěn)定?預(yù)算設(shè)置是否設(shè)置恰當(dāng)?

剛開始投放建議設(shè)置10-20個客單價，后續(xù)需根據(jù)系統(tǒng)出價適當(dāng)調(diào)整預(yù)算(30%幅度)，單日內(nèi)預(yù)算調(diào)整次數(shù)<3次，并結(jié)合長周期看數(shù)據(jù)變化空耗/成本高/ROI低怎么辦?調(diào)整預(yù)算；補(bǔ)充素材；對快手廣告組進(jìn)行增/刪/重建不同廣告組。

4、是否采用了不同定向人群包?定向趨同，快手廣告組間會競爭內(nèi)卷，素材衰退是否及時補(bǔ)充?

找準(zhǔn)時間節(jié)奏(早、中、晚)分批次補(bǔ)充快手廣告組和素材量，新補(bǔ)充素材建議為差異化優(yōu)質(zhì)素材共賞。

四、優(yōu)秀快手廣告投放案例

美妝客戶

三周總消耗破200w，跑量能力提升10倍。

客戶情況：美發(fā)產(chǎn)品商家，粉絲量級280w+。

商品單價：低價單品為主，價格區(qū)間在30-50元之間。

快手廣告投放類型：快手直播廣告推廣/快手短視頻廣告推廣。

轉(zhuǎn)化目標(biāo)：商品購買。

客戶數(shù)據(jù)(對比最大轉(zhuǎn)化未開啟預(yù)算智投)：【持續(xù)快手廣告投放效果好】持續(xù)三周投放，日均消耗10w+，消耗有大幅提升，10.20-11.7累計總消耗206w+。

快手廣告投放策略：

【快手廣告組搭建合理，預(yù)算智投效果好】搭建3條「最大轉(zhuǎn)化」+「預(yù)算智投」快手廣告計劃，每條計劃設(shè)置10+廣告組。

【預(yù)算設(shè)置充足，根據(jù)情況逐漸調(diào)整】前期提高預(yù)算快速起量，后慢慢降低調(diào)整預(yù)算，穩(wěn)定在1w左右。

【不同快手廣告組定向不同人群】對地區(qū)、年齡、關(guān)鍵詞、購物意圖等進(jìn)行設(shè)置，不同快手廣告組圈選不同類型的人群包，防止快手廣告組同質(zhì)化競爭，人群覆蓋范圍超過1億。

【好素材差異化投放】選擇程序化視頻創(chuàng)意+優(yōu)選快手廣告位，每個快手廣告組有10+差異化素材。

以上是快手廣告「最大轉(zhuǎn)化+預(yù)算智投」出價產(chǎn)品介紹分析的主要內(nèi)容，快手廣告形式中的快手直播廣告和快手短視頻廣告的投放效果還是很不錯的，這兩種廣告投放形式都是比較讓用戶可以一眼看到的，這樣廣告的觀看量和點(diǎn)擊率會大大提升，之后想要了解更多關(guān)于快手廣告投放形式的廣告主，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)！

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