小紅書廣告定向包功能介紹，小紅書廣告定向包使用流程

一、功能簡介

為提高客戶在聚光平臺的創(chuàng)編和小紅書廣告推廣效率，現(xiàn)上線【定向包】能力。客戶可以將常用的定向信息作為模板保存下來，以便后續(xù)復(fù)用；同時也新增了定向包管理工具，支持客戶對賬號內(nèi)的定向包進(jìn)行統(tǒng)一管理和維護(hù)。

1.功能亮點一：

①創(chuàng)編流內(nèi)新建定向包：在新建或修改單元設(shè)置時，將已經(jīng)設(shè)置好的定向信息一鍵保存為定向包，以便后續(xù)復(fù)用

②創(chuàng)編流內(nèi)快速添加已有定向包：即在新建或修改單元設(shè)置時，直接添加已經(jīng)保存過的定向包，快速復(fù)用

2.功能亮點二：

管理定向包：在新增的定向包管理工具中，可以統(tǒng)一對定向包進(jìn)行新建、編輯、刪除、關(guān)聯(lián)等操作

二、功能使用教程

1.功能一：創(chuàng)編流內(nèi)新建定向包

（1）操作入口

在【單元層級-定向】模塊的底部，新增【保存為定向包】按鈕

注意：某些小紅書廣告推廣場景下不支持定向包新建：

①小紅書廣告營銷訴求：當(dāng)小紅書廣告營銷訴求=搶占賽道 或 種草直達(dá)時，不支持定向包功能（即創(chuàng)編流內(nèi)不展示【保存為定向包】按鈕，也不支持復(fù)用已有定向包）

②小紅書廣告類型：當(dāng)小紅書廣告類型=小紅書搜索廣告推廣時，不支持定向包功能（即創(chuàng)編流內(nèi)不展示【保存為定向包】按鈕，也不支持復(fù)用已有定向包）

小紅書廣告保存為定向包

（2）操作步驟

Step 1：進(jìn)入單元層級創(chuàng)編頁面后，點擊【保存為定向包】按鈕，進(jìn)入定向包信息設(shè)置頁面，需設(shè)置定向包名稱及描述

①定向包名稱：必填，不超過20個中文字符；定向包之間名稱不可重復(fù)

②定向包描述：必填，不超過50個中文字符

小紅書廣告保存為定向包

Step 2：點擊【確認(rèn)保存】后，頁面自動返回創(chuàng)編界面，并出現(xiàn)彈窗提示“定向包保存成功”

注意：針對定向設(shè)置中的高級定向類型，當(dāng)前定向包僅支持保存其中的行業(yè)興趣信息，不支持保存的平臺精選、關(guān)鍵詞、人群包、蒲公英人群信息。

舉例：若定向設(shè)置為【平臺精選人群+行業(yè)興趣人群】，點擊保存定向包后，生成的新定向包只會保存【行業(yè)興趣人群】的設(shè)置，不會保存【平臺精選人群】的設(shè)置。如果想設(shè)置平臺精選人群，仍需要在后續(xù)創(chuàng)編過程中進(jìn)行人工設(shè)置。

小紅書廣告定向包保存

2.功能二：創(chuàng)編流內(nèi)快速復(fù)用已有定向包

（1）操作入口

在【單元層級-定向】模塊的右上角，新增【關(guān)聯(lián)定向包】按鈕

小紅書廣告關(guān)聯(lián)定向包

（2）操作步驟

Step 1：進(jìn)入單元層級創(chuàng)編頁面后，點擊【關(guān)聯(lián)定向包】按鈕，進(jìn)入定向包選擇頁面

注意：【已有定向包】下拉列表僅展示并支持關(guān)聯(lián)與當(dāng)前營銷訴求及小紅書廣告類型相同的的定向包

小紅書廣告關(guān)聯(lián)定向包管理

Step 2：點擊【確認(rèn)關(guān)聯(lián)】后，返回創(chuàng)編界面，表示成功將已有定向包應(yīng)用到此單元中

小紅書廣告定向管理

注意：針對已經(jīng)關(guān)聯(lián)了定向包的單元，若直接在創(chuàng)編流中修改定向信息，將自動取消關(guān)聯(lián)關(guān)系。但若修改的是非定向包內(nèi)的信息（如高級定向中的平臺精選、關(guān)鍵詞、蒲公英人群設(shè)置，定向包不保存該類設(shè)置），不會影響單元與定向包的關(guān)聯(lián)關(guān)系

已關(guān)聯(lián)定向包后，【保存為定向包】按鈕將置灰不可點

小紅書廣告保存定向包變灰，無法操作

3.功能三：定向包管理

（1）操作入口

點擊導(dǎo)航欄【工具】，選擇下拉列表中的【定向包管理】，即可進(jìn)入定向包管理頁面

小紅書廣告定向包管理工具

（2）操作步驟

①新建定向包

②關(guān)聯(lián)定向包

注意：關(guān)聯(lián)定向包存在覆蓋邏輯：

a.針對已經(jīng)關(guān)聯(lián)過定向包的單元，重新關(guān)聯(lián)定向，會覆蓋已有定向。舉例：單元a最初使用定向包A，將定向包B關(guān)聯(lián)到單元a之后，定向包B將覆蓋定向包A。

b.針對已經(jīng)設(shè)置過【定向包不能保存的設(shè)置內(nèi)容】的單元，關(guān)聯(lián)定向包后仍會保留這部分定向設(shè)置。

舉例：單a已有定向為 定向包A+關(guān)鍵詞定向，將定向包B關(guān)聯(lián)到單元a之后，單元a的定向變?yōu)?定向包B+關(guān)鍵詞定向

步驟	操作描述	示意圖
1	點擊【定向包列表】右側(cè)，操作列中的【關(guān)聯(lián)】按鈕，跳轉(zhuǎn)【關(guān)聯(lián)定向包】配置頁面
2	配置定向包關(guān)聯(lián)信息： ● 選擇想關(guān)聯(lián)的計劃/單元，可將所選定向包應(yīng)用到所選計劃/單元中 ○ 關(guān)聯(lián)定向包列表僅顯示相同營銷訴求、廣告類型下的單元，其余不顯示 ○ 僅展示近500條計劃（按創(chuàng)建時間倒序） ○ 單個定向包可關(guān)聯(lián)單元的數(shù)量最多100個 ○ 支持多選
3	點擊【確認(rèn)關(guān)聯(lián)】，完成本次定向包關(guān)聯(lián)

③編輯定向包

注意：更改定向包設(shè)置之后，新設(shè)置會自動同步至定向包關(guān)聯(lián)的所有單元。

④復(fù)制定向包

步驟	操作描述	示意圖
1	點擊【定向包列表】右側(cè)，操作列中的【復(fù)制】，進(jìn)入【新建定向包】頁面
2	新建定向包頁面會默認(rèn)顯示被復(fù)制的定向包的設(shè)置，可對具體信息進(jìn)行修改 ①所有字段均可編輯 ②該操作僅復(fù)制定向包信息，不復(fù)制原始定向包的關(guān)聯(lián)關(guān)系
3	點擊【保存定向包】完成定向包復(fù)制

⑤刪除定向包

步驟	操作描述	示意圖
1	點擊【定向包列表】右側(cè)，操作列中的【刪除】，出現(xiàn)確認(rèn)彈窗
2	若選擇刪除的定向包為【未關(guān)聯(lián)單元的定向包】，點擊【確認(rèn)刪除】后返回列表頁
	若選擇刪除的定向包為【已關(guān)聯(lián)單元的定向包】 展示該定向包已經(jīng)關(guān)聯(lián)的單元列表，并提示點擊【確定】后返回列表頁	——

常見QA

Q1：哪些信息是定向包不可保存的？

A1：請參考下方表格。√表示定向包可支持的部分，×表示該營銷訴求+廣告類型下可支持的定向但定向包不支持的部分，無表示該營銷訴求+廣告類型下不支持設(shè)置該定向信息

①為什么定向包不支持保存搶占賽道和種草直達(dá)營銷訴求下、或小紅書搜索推廣廣告類型下的定向設(shè)置？

這類推廣的定向設(shè)置以關(guān)鍵詞包為主。定向包主要提供的是具有模板化特征的受眾類定向內(nèi)容的保存和管理能力

②為什么定向包不支持保存高級定向下的平臺精選、關(guān)鍵詞、蒲公英人群、人群包、智能拓量設(shè)置？

這類定向內(nèi)容的設(shè)置能力依賴所選擇的推廣筆記或受到白名單控制，因此該類定向設(shè)置暫時不試用于定向包場景

小紅書廣告定向類包

Q2：如果歷史很多計劃都用了同一個定向包，但我想修改性別定向，這個時候要一個個修改么？

A2：不需要，只需要在「定向包管理」工具中，編輯定向設(shè)置，修改會自動關(guān)聯(lián)至所有使用該定向包的單元。

目前通過小紅書廣告定向包的方式實現(xiàn)影響增長，已經(jīng)是一種趨勢，可以實現(xiàn)非常好的產(chǎn)品銷售和樹立品牌形象，越來越多的企業(yè)想要通過小紅書廣告推廣自己的產(chǎn)品，證明其效果也是非常不錯的。想要投放小紅書廣告的可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)，巨宣網(wǎng)絡(luò)也期待可以與您進(jìn)行合作！

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