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快手廣告之磁力金牛托管產品助力雙十二再攀高峰介紹
發布時間：2024-03-30 09:48:18
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
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托管產品是磁力金牛的一站式托管工具，分為直播托管及商品托管，通過極簡創編、算法智能調控，提升客戶在直播/短視頻場景下的快手廣告投放效率（人效、ROI、跑量效率）。
過去半年內，托管產品與眾多客戶攜手同行，收獲了一眾好評：某達人客戶使用直播托管，周消耗128w+，ROI穩定的情況下，跑量效率是非托管的384倍+；某食品消電客戶大促期間首次使用商品托管，消耗50w+，托管消耗滲透0%—>67%；雙12期間，托管產品也推出3大補貼活動，幫助商家跑出更多增量，提升整體GMV量級。
一、直播托管
直播托管是針對直播場景推出的極簡創編、智能投放的產品，統會自動創建投放單元，在投中自動分配預算、調整出價、設置定向并及時做出關停/新建單元等動作，在向客戶交付穩定ROI 的基礎之上提升跑量能力與GMV量級。
直播托管產品能力：
自動創建：系統自動新建或暫停快手廣告組及快手廣告創意。
人群智能：智能匹配優質人群。
素材優選：直播直投+作品引流(系統可自動補位)。
實時調優：根據實時快手廣告投放效果，自動調整定向、出價、素材、分單元預算等。
快手廣告之磁力金牛托管產品助力雙十二再攀高峰介紹
二、商品托管
通過素材優選及模型自動化功能(包括自動創建、自動預算分配及自動啟停等)，幫助短視頻商家完成選品、測品及打爆品等商品投放全鏈路，實現高效及智能短視頻賣貨。
商品托管產品能力：
自動創建：系統自動新建或暫停快手廣告組及快手廣告創意。
素材優選：系統智能優選創意。
實時調優：根據實時快手廣告投放效果、自動調整定向、出價、素材以及分單元預算等。
明確爆品：明確爆品，實現單商品跑量能力最大化，延長單品生命周期。
三、四大亮眼優勢
1、高效增量
通過系統算法，探索不同素材和定向人群的最優質組合，高效提升消耗量級。
2、釋放人力
客戶只需設置預算、出價等，系統對快手廣告投放進行自動調節，釋放人力，降低理解成本，提高快手廣告運營效率。
3、自動調整
算法和系統的調整會基于實際快手廣告投放效果和實際時間進度進行自動調整，保證成本。
4、延長周期
系統自動檢測單元衰退情況，衰退后有重新創建單元機制，計劃生命周期更長。
四、優秀案例
1、直播托管
（1）達人客戶，直播托管周消耗128w+，托管計劃跑量能力相較非托管計劃提升384倍+。
| 分類 | 快手廣告投放詳情 |
| 客戶情況 | 達人客戶，粉絲量級147.5W。 |
| 綜合效果 | 托管計劃周消耗128W+，日均消耗 18w+， ROI與非專推計劃持平，計劃 arpu 提升 384 倍+。 |
| 托管玩法 | ① 主售賣商品：洗發類產品。 ② 快手廣告投放情況： a、計劃選擇：該快手廣告賬戶托管計劃僅投放商品購買出價。 b、預算設置：商品購買測試不同預算跑量能力。 c、出價設置：托管商品出價設置對齊專推計劃。 |
（2）美妝客戶，托管周消耗30w+，多轉化目標搭配使用，雙劍合璧，每日純增量消耗2w+。
| 分類 | 快手廣告投放詳情 |
| 客戶情況 | 美妝客戶，粉絲量級252.8W。 |
| 綜合效果 | 商品購買計劃近一周消耗14.5W+，日均消耗 2w+ (純增量)，ROI較非直播托管。 計劃提升：計劃 arpu 提升 254 倍+。 |
| 托管玩法 | ① 主售賣商品：護膚品類產品。 ② 快手廣告投放情況： a、計劃選擇：托管計劃同時使用賣貨ROI以及訂單 支付，兩種計劃同時托管跑量，非托計劃僅投放商 品購買玩法。 b、預算設置：預算根據實時效果逐步增加。 c、出價設置：商品計劃出價略高于專推計劃，幫助 計劃更好跑量。 |
2、商品托管
食品消電客戶，大促期間首次使用商品托管，多計劃輔助放量，消耗50w+，消耗滲透67%。
| 分類 | 快手廣告投放詳情 |
| 客戶情況 | 食品類客戶，銷售海鮮食品，粉絲量級4W。 |
| 綜合效果 | 【消耗大幅提升，ROI穩定】大促期間首次 使用商品托管，托管消耗51W，商品托管消耗占比為品 托管保持穩定。 【跑量更快】計劃 arpu 提升 160%。 |
| 托管玩法 | 快手廣告投放情況： a、快手廣告賬戶選擇：消耗賬戶較多，達到49個，進 行商品投測賬戶有36 個。 b、預算設置：不同賬戶商品托管預算設置為3w-6w。 c、ROI設置：賣貨 ROI 以及商品購買目標混合使用， 出價對齊非托管。 d、單品/多品使用情況：主要使用單商品計劃，選擇爆 品聚力投放。 e、多計劃使用情況：同款商品通過多計劃測試不同轉化 目標，搭建5-10條計劃增加跑量。 |
五、快手廣告投放技巧
1、出價
初始出價與專推版計劃出價保持一致。
2、預算
預算設置1000起，大場預算設置 5w 起。
3、計劃搭配
使用賣貨 roi 目標搭配商品購買目標，共同跑量，起量更快，創建多計劃，測試不同出價，為高轉化計劃追投預算。
4、激勵活動
12月托管產品疊加多種活動，助力客戶消耗增長。
| 活動 | 玩法 | 活動時間 |
| 新客補貼 | 以每周為考核周期(如12.1-12.7 為一個考核周期)，客戶在周期 內領取任務并達成考核目標，即 可享受對應的bonus補貼，補貼 周期為7天。 | 12.1-12.28 |
| 躍遷補貼 | 領取消耗任務，消耗達標后，即 為客戶返bonus補貼，補貼周期7 天。 | 12.7-12.14 |
| 雙12補貼 | 直播托管日消耗達6k，次日瓜 分bonus包。 商品托管日消耗達5k，次日瓜 分bonus包。 | 12.10-12.12 (12.10 為考核 起始日，12.11 開始發放補貼) |
以上就是快手廣告之磁力金牛托管產品助力雙十二再攀高峰介紹的主要內容，在投放快手廣告時，快手廣告創意往往是不能少的，廣告創意越豐富，會使整體廣告效果更好地展現出來，所以想要了解更多關于快手廣告創意的想法，可以來聯系巨宣網絡！
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