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小紅書聚光廣告資訊速遞 | 小紅書廣告
發布時間：2024-03-29 16:26:15
作者：楊新茹
來源：本站
瀏覽量（107）
一、 本期看點概覽
1. 待上線內容預告
①小紅書廣告投放創編更加便捷：筆記抽屜優化 ｜ 創意中心支持筆記投放 ｜ 支持定向包能力
②小紅書廣告推廣管理更加高效：聚光移動版全新上線 ｜ 計劃預算設置升級 ｜ 計劃詳情2.0升級
③全新小紅書廣告投放模式升級：KOB3.0升級
二、 已上線內容介紹
1.創編流程優化，投放創建操作更加便捷
| 類型 | 主題 | 適用對象 | 功能亮點 |
| 操作便捷 | 單元層級支持批量添加筆記 | 全量客戶 | ①功能上線前：僅支持通過搜索單篇筆記ID進行推廣筆記添加。當需要小紅書廣告推廣多篇筆記時，需要每篇筆記逐一進行搜索添加，操作繁瑣且耗時長 ②功能上線后：支持直接復制Excel中筆記ID進行批量搜索和添加。當需要小紅書廣告推廣多篇筆記時，批量操作可以降低操作成本從而節省大量時間 |
| 批量修改投放日期&年齡定向&性別定向 | 全量客戶 | 通過批量操作，提高小紅書廣告投放管理和操作效率 | |
| 創編流中左側導航欄增加報錯提示和目錄鎖定 | 全量客戶 | ①功能上線前：若創編過程中編輯錯誤，導航欄沒有提示，無法快速定位問題模塊；左側導航欄缺少二級目錄，且點擊目錄無法精準定位對應模塊 ②功能上線后：若創編過程中編輯錯誤，點擊下一步時頁面自動滾動到錯誤模塊，且左側導航欄有醒目提示完善左側導航欄目錄層級，且點擊精準定位對應模塊 | |
| 創編流簡化 | 小紅書廣告營銷訴求模塊遷移至計劃層級 | 全量客戶 | ①功能上線前：小紅書廣告營銷訴求與計劃層級剝離，選擇小紅書廣告營銷訴求后才能進入計劃層級進行創編，不利于新手客戶結合計劃層信息判斷如何選擇營銷訴求，可能導致反復修改營銷訴求，創建效率較低 ②功能上線后：將小紅書廣告營銷訴求的選擇與計劃層投放設置合并在同一頁面內，即點擊新建后直接進入計劃層，支持操作人員更自由、靈活的切換營銷訴求，提高客戶推廣效率 |
2.小紅書廣告投放管理能力升級，營銷推廣更加高效
小紅書聚光廣告資訊速遞
| 類型 | 主題 | 適用對象 | 功能亮點 |
| 投放診斷 | 盯盤助手全新上線 | 全量客戶 | ①新增【盯盤助手】，智能化盯盤規則，輔助定位關鍵投放問題（不起量/掉量/爆量/效果達成/效果未達成/成本上升...）計劃，提升客戶的小紅書廣告賬戶優化效率 ②全新【分項診斷】功能，基于多維度（預算、定向、關鍵詞、出價、創意）的診斷結果，為客戶提供智能、科學的優化依據 ③支持自定義【盯盤規則】，支持客戶在不同場景下的優化需求 |
| 推廣提效 | Marketing API 開放 | 全量客戶 | ①支持客戶通過安全可靠的API接口查看并獲取賬戶、計劃、單元、創意維度的實時數據和離線數據，幫助客戶實現高效、智能的全方位營銷 |
| 計劃和單元層級增加創意審核狀態顯示 | 全量客戶 | ①功能上線前：若存在被審核駁回的創意，無法在計劃或單元列表中識別進而操作修改 ②功能上線后：計劃和單元列表頁新增【創意審核狀態】字段，用戶可以速覽當前計劃/單元的創意審核狀態，也可以通過篩選快速查詢對應狀態的計劃/單元 | |
| 小紅書廣告創意關聯投放資質 | 全量客戶逐步放量 | ①小紅書廣告創意編輯鏈路上新增【創意綁定資質】模塊，操作人員可根據實際投放標的綁定對應資質，提升過審效率 ②支持同一單元下多小紅書廣告創意批量綁定相同資質，提升資質有效利用率 ③針對已經綁定資質且過審了的筆記標的，再次被使用新增創意時，默認帶有已綁定的資質，無需重復綁定 |
三、待上線內容預告
| 目標 | 主題 | 功能簡介（以實際上線為準） | 預計上線時間（以實際為準） |
| 創編操作更加便捷 | 創意中心支持筆記投放 | 支持在聚光平臺-創意中心內容管理模塊，針對優質筆記直接創建計劃，提升內容-投放推廣的串聯效率 | 12月 |
| 定向包功能上線 | ①在創建流程新建單元時，支持將新建的定向保存為定向包，并支持選擇已有定向包進行快速設置 ②在工具欄新增定向包管理模塊，支持新建定向包，支持定向包的關聯、編輯、復制和刪除操作 | 12月 | |
| 單元層級筆記抽屜優化 | 通過筆記排序、推薦、樣式等優化手段，提高筆記選擇效率，賦能小紅書廣告投放效果 | 24年Q1 | |
| 推廣管理更加高效 | 聚光移動版全新上線 | 為助力客戶低成本開展營銷活動，小紅書廣告投放平臺從0-1搭建移動端，定位為【客戶在小紅書進行推廣的輕量級營銷工具】，旨在解決投手普遍反饋的節假日/通勤途中/飯后睡前等碎片化時間里，電腦不在身邊的痛點 | 12月內測 |
| 計劃預算設置升級 | ①支持計劃預算修改并次日預算的能力 ②當日預算和次日預算均支持批量修改 ③批量修改時增加按增幅、按降幅的修改方式 | 12月 | |
| 計劃詳情2.0升級 | 在計劃詳情-計劃概覽-新增單元詳情tab，支持修改年齡、地域、性別定向及目標成本等操作 | 24年Q1 | |
| 全新投放模式升級 | KOB3.0升級 | ①系統支持b線上授權，無需簽署線下協議 ②私信配置流程優化，可選擇私信承接方B/b | 12月 |
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