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小紅書聚光資訊速遞 | 小紅書廣告
發布時間：2024-03-29 15:34:24
作者：楊新茹
來源：本站
瀏覽量（95）
一、 本期看點概覽
1.小紅書廣告投放創編更加便捷：批量復制功能 ｜ 層級結構優化｜筆記抽屜優化
2.計劃診斷更加直觀：小紅書廣告投放排查工具上線
3.小紅書廣告投放管理更加高效：聚光API功能升級
二、 已上線內容介紹
1. 創編能力更新，創編效率大幅提升
| 主題 | 適用對象 | 功能亮點 |
| 定向包功能上線 | 小范圍內測預計春節后全量 | 1.功能上線前： 如果要創建n條定向相同的單元，只能一遍遍手動設置定向信息n次，創建耗時久且效率低 2.功能上線后： ①將設置好的定向信息一鍵保存為定向包，方便后續可以復用或管理 ②如果要創建n條定向相同的單元，可以一鍵關聯已有定向包，無需重復設置相同的定向信息n次，節省大量操作成本和時間 |
| 創意中心增加筆記快捷投放入口 | 目前針對創意中心測試客戶開放預計Q1內全量 | 1.功能上線前： 若想測不同筆記投放效果，需創建n個計劃，對應需要循環往復新建n次，且每一次新建都需要從頭進行計劃、單元、創意各層級投放設置 2.功能上線后： ①創意中心-商業內容管理頁面增加一鍵投放快捷入口，支持客戶先選擇筆記后快速搭建計劃 ②利用【筆記賽馬】模式，客戶只需要新建1次，系統將自動按照相同設置為每條筆記分別創建n條計劃，無需重復進行計劃和層級的投放設置 ③利用【常規投放】模式，創編完成時點擊【完成并復制廣告】，系統會直接預填計劃和單元的設置，客戶微調策略變量即可快速完成新建，無需重復操作配置相同的模塊 |
2.小紅書廣告推廣管理功能升級，投放修改更加便捷
| 主題 | 適用對象 | 功能亮點 |
| 計劃預算修改能力升級 | 全量客戶 | 1.功能上線前： ①僅支持立即修改計劃預算，不支持預約次日預算。如果客戶想要對第二天的預算分配進行調控，無法提前預約任務，只能次日凌晨操作 ②僅支持輸入具體金額進行預算調整，即批量將多個計劃的預算修改成統一的相同金額。由于不同類型計劃的最低預算門檻不同，可能導致無法完成預算修改 2.功能上線后： ①可以在今日設置次日計劃預算，無需凌晨蹲點設置 ②可按照增幅或降幅，并結合“元”和”%“單位，更加靈活地批量調整計劃預算。無需擔心批量選擇的計劃預算門檻不同，可以在批量修改預算金額的同時，針對其中某些計劃的金額做單獨調整，從而提高整體操作和推廣效率 |
| 賬戶日預算設置能力升級 | 全量客戶 | 1.功能上線前： ①【立即修改】和【預約次日修改】任務的操作入口分開，且交互不統一 ②【預約次日修改】任務時，不能同時開啟【節假日預算上浮】功能，只能二選一 ③賬戶日預算不得低于50，而計劃日預算門檻為100，存在沖突 2.功能上線后： ①【立即修改】和【預約次日修改】任務的操作入口合并，且類型區分和展示文案更加明確更易理解 ②【預約次日修改】時，可選擇【不限預算】或【指定預算】，同時可以與【節假日預算上浮】同時生效，不錯過節假日優質流量 ③小紅書廣告賬戶日預算門檻調整至100元，與計劃預算規則拉齊 |
| 計劃詳情2.0增加單元詳情 | 全量客戶 | 1.功能上線前： ①【計劃詳情】頁面只包含計劃信息和創意信息。如果想查看/編輯某條計劃下的單元信息，沒有快捷入口，需要進入【推廣頁】的單元列表逐個搜索單元，操作路徑長且費時。 2.功能上線后： ①在【計劃詳情-計劃概覽】頁面，可直接查看該計劃下所有的有效單元的名稱、狀態、基礎數據（消費、互動成本、點擊成本、轉化成本）及單元配置（目標成本、定向類型、更多定向）信息 ②并可對關鍵單元信息快捷修改 |
| 聚光移動版啟動測試 | 小范圍內測預計春節后全量 | 1.功能上線前： 如果想要進行小紅書廣告投放管理，只能在PC端操作，操作不便捷 2.功能上線后： ②客戶隨時隨地進行投放管理，解決了客戶在碎片化時間無法使用電腦的問題。通過PC+移動端，客戶可以更方便地開展小紅書廣告推廣活動，大幅提升小紅書廣告營銷推廣效率和體驗 |
3. 投放工具能力迭代，營銷推廣更加高效
小紅書聚光資訊速遞
| 主題 | 適用對象 | 功能亮點 |
| KOB3.0升級 | 全量客戶 | 1.功能上線前： ①僅支持線下授權，申請流程復雜且效率低下 ②代投場景僅支持客資收集、產品種草兩種營銷訴求 ③私信場景下，無法得知線索來源于哪篇筆記，查詢耗時長 2.功能上線后： ①支持B（代投賬號）線上操作授權，b（被代投賬號）可在聚光確認授權并完成綁定關系，無需簽署線下協議 ②覆蓋搶占賽道、小紅書直播廣告推廣、商品銷量、客資收集、產品種草，滿足多元的營銷訴求 ③B收集客資場景下，支持在私信通PC端/私信通APP端/小紅書APP內查看筆記來源 |
| 第三方監測功能升級 | 全量客戶 | 1.功能上線前： ①缺少視頻流場域的監測覆蓋 ②點擊監測歸因下無法區別小紅書信息流廣告和小紅書搜索廣告來源的用戶質量，難以區分效果 2.功能上線后： ①新增廣告類型宏參數__PLACEMENT__，區分不同廣告類型，監測更直觀 ②創意層級/賬戶層級支持監測視頻流推廣數據，覆蓋全部推廣場域（當前視頻流監測尚未在客戶端覆蓋全量，建議客戶在2月啟用視頻流監測，防止監測數據GAP） |
三、待上線內容預告
| 目標 | 主題 | 功能簡介（以實際上線為準） | 預計上線時間（以實際為準） |
| 創編操作更便捷 | 批量復制 | 1.增加計劃增加復制能力，可同時復制計劃下的單元或僅復制計劃 2.單元復制條數增加到20條 | 24年3月 |
| 筆記抽屜升級 | 通過筆記排序、推薦、樣式等優化手段，提高筆記選擇效率，賦能投放效果 | 24年Q2 | |
| 計劃診斷更直觀 | 投放排查工具上線 | 1.針對常見問題投放場景--“拿量少”、“掉量”，幫助從以下維度客戶自查真實原因及時優化 ①【投放狀態排查】排查是否存在由于創意或計劃狀態異常導致效果不佳 ②【基礎設置排查】排查是否存在由于預算/定向/關鍵詞/時段設置問題或負向操作導致效果不佳 ③【賬戶結構排查】排查是否存在同質計劃過多，相互擠壓導致效果不佳 ④【計劃競爭力排查】排查是否由于創意質量/行業競爭因素導致效果不佳 | 24年3月 |
| 投放管理更高效 | 聚光API功能升級 | 1.Marketing API入駐流程線上化，入駐效率提升 2.開放【產品種草】訴求下的小紅書廣告投放接口，提高計劃創建效率 | 待定 |
小紅書廣告開戶多少錢你知道嗎？小紅書目前做推廣開戶的價格是5000元，很多行業都是適合的，比如教育行業在小紅書投放的效果就非常不錯，目前在投放的客戶也很多，當然除了教育行業非常多的行業都有不錯的效果！想做小紅書廣告的廣告主，可以聯系我們巨宣網絡，專業小紅書廣告代運營，小紅書信息流廣告、小紅書應用商店廣告等都是可以找我們做！
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- 首次開通賬戶注意哪些？
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- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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