提供80+媒體資源
我司提供互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務超10年，擁有專業(yè)的人才儲備
快手廣告之磁力金牛「廣告創(chuàng)意」產(chǎn)品手冊
發(fā)布時間：2024-03-28 16:10:56
作者：巨宣網(wǎng)絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（539）
一、背景
素材是產(chǎn)品和用戶的第一次直接接觸，好的素材是一版成熟的“轉化話術”，同時優(yōu)秀跑量的素材反映的是目標客戶人群的審美趨勢（老素材衰減很大一部分原因是用戶經(jīng)過多輪曝光，導致審美疲勞），因此需要不斷總結爆量視頻的規(guī)律，推陳出新才是爆量的王道。
廣告主在投放快手廣告時，通常會遇到幾個問題：
沒有制作素材的能力，不會剪輯；
不知道該上傳哪些素材可以獲得更多曝光；
視頻剪來剪去還是那些，不能創(chuàng)新。
程序化素材，無需人工制作和選擇，算法智能優(yōu)選優(yōu)質快手廣告素材，幫助快手廣告更好地曝光！
二、磁力金牛-創(chuàng)意組成方式概覽
在磁力金牛廣告投放平臺，我們?yōu)椴煌砷L階段的廣告主提供了三種不同的快手廣告創(chuàng)意產(chǎn)品，分別是自定義創(chuàng)意、程序化視頻創(chuàng)意、系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意。其中程序化視頻創(chuàng)意和系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意底層應用了程序化素材能力，可以通過算法高效選擇ROI更穩(wěn)定，跑量能力更強的素材，是推薦廣告主使用的智能化創(chuàng)意工具。本文我們重點介紹程序化視頻創(chuàng)意和系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意。
快手廣告之磁力金牛創(chuàng)意組成方式概覽
三、程序化素材有哪些優(yōu)勢？
1、單元ARPU翻倍增長，消耗翻倍，跑量能力更強：
（1）快手短視頻廣告帶貨：單元ARPU+114% （ROI基本持平）；
（2）快手短視頻廣告引流直播間：單元ARPU+44%（ROI+30%）。
2、系統(tǒng)替代人工提高效率：算法高效選擇，系統(tǒng)替代人工判斷快手廣告賬戶中的哪些視頻更容易跑量，不再依賴主觀選擇，系統(tǒng)會匹配更適合平臺的視頻進行快手廣告投放。
3、商品關聯(lián)素材適配度高：視頻若與商品關聯(lián)，快手短視頻廣告帶貨場景下系統(tǒng)會自動擇優(yōu)選擇與商品匹配的視頻。
4、增加了AIGC能力：AIGC混剪視頻基于客戶自己視頻，混剪生成新視頻，豐富了客戶補充素材的來源。
5、為什么程序化比非程序化跑量效果更佳？
（1）程序化素材素材優(yōu)選機制：系統(tǒng)基于歷史消耗和轉化數(shù)據(jù)，給在投素材的打分，優(yōu)選出質量更好跑量更佳的素材。
（2）程序化素材動態(tài)輪詢機制：支持定時輪詢，刨除衰退素材增加跑量素材，動態(tài)維護優(yōu)選素材池。單元生命周期更長。
（3）程序化素材能投放到軟廣（歷史程序化創(chuàng)意不支持）。
亮眼數(shù)據(jù)：程序化素材在各個行業(yè)的跑量能力都有明顯優(yōu)勢。
業(yè)務中心 | 物料類型 | 活躍單元ARPU | 當日累計roi |
短視頻商家 | 短視頻 | +115% | +2% |
短視頻引流 | +40% | +8% | |
醫(yī)療 | 短視頻 | +441% | +2% |
短視頻引流 | +165% | -7% | |
服飾配飾 | 短視頻 | +43% | +46% |
短視頻引流 | +23% | -14% | |
電商達人 | 短視頻 | +17% | -16% |
短視頻引流 | +71% | -4% | |
美妝 | 短視頻 | +142% | +14% |
短視頻引流 | +36% | +33% | |
食品飲料 | 短視頻 | +65% | -21% |
短視頻引流 | +56% | +5% | |
快速消費品 | 短視頻 | +31% | +39% |
短視頻引流 | +136% | +2% | |
IT消電 | 短視頻 | +41% | +28% |
短視頻引流 | +62% | +6% |
四、程序化素材的底層邏輯是什么？
五、產(chǎn)品優(yōu)秀案例
短視頻帶貨 | 某服裝配飾——使用「程序化素材」消耗翻倍增長，活躍單元ARPU增幅+409%！ |
客戶背景：服裝配飾主播，短直雙開，客單價為139.9-189.9元。 預算設置：單計劃 3000-99999元不等。 快手廣告組設置：300條左右廣告組，系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意約400-500個轉化，行為率最高可達11.11%。 高光數(shù)據(jù)：可做效果前后對比，在ROI維穩(wěn)的情況下 ，使用程序化素材單元arup值+409%，平均單個單元消耗近1000，快手廣告投放效率更高，快手廣告單元生命周求更長！ | |
直播-短視頻引流 | 某美妝護膚-使用「程序化素材」快手廣告投放短視頻引流，跑量能力大幅增長！ |
客戶背景：全品類主播，短直雙開，單場主打美妝護膚類，客單價為59-149元。 預算設置：單計劃預算不限。 快手廣告組設置：200條左右廣告組，系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意約300-400個轉化。 高光數(shù)據(jù)：可做效果前后對比，在ROI維穩(wěn)的情況下 ，使用程序化素材單元arup值+497%，平均單個單元消耗600+。 |
六、如何使用程序化素材？
pc端 | 物料類型 | 操作流程 |
1、快手短視頻廣告推廣： -快手廣告推廣類型： 經(jīng)營版、專業(yè)推廣 轉化途徑： 商品詳情頁/個人主頁/直播預約 轉化目標：全部 | 1、創(chuàng)建快手短視頻廣告推廣-轉化到商品詳情頁/個人主頁廣告。 2、選擇快手廣告推廣商品。 3、創(chuàng)意組成方式，選擇「程序化視頻創(chuàng)意」或者「系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意」。 注意： 選擇程序化視頻創(chuàng)意除客戶自定義上傳素材后一定默認開啟系統(tǒng)優(yōu)選，系統(tǒng)會智能補充創(chuàng)意。 若當前商品下無關聯(lián)的素材，尤其是新商品，系統(tǒng)會提示“暫未選擇出可投放素材”。 程序化視頻創(chuàng)意：即新版的程序化創(chuàng)意，最多支持50個創(chuàng)意，客戶自定義上傳支持選擇5～15個素材，搭配3條廣告語+1個行動按鈕，同樣支持推薦素材，系統(tǒng)推薦創(chuàng)意最多35個。 選擇系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意時，下方會提示系統(tǒng)將在視頻庫內擇優(yōu)選擇素材合成創(chuàng)意，并會基于優(yōu)質素材智能合成AI混剪視頻進行快手廣告投放，且基于實時投放的效果調整創(chuàng)意內容與數(shù)量。 | |
1、創(chuàng)建快手短視頻廣告推廣-直播預約廣告。 2、選擇快手廣告推廣商品。 3、創(chuàng)意組成方式，選擇「程序化視頻創(chuàng)意」。 | ||
2、快手直播廣告推廣： -快手廣告推廣類型： 經(jīng)營版、專業(yè)推廣 轉化目標：全部 | 創(chuàng)建直播推廣廣告： 選擇創(chuàng)意樣式為視頻引流、或者同時選中直播直投和視頻引流，可以看到「自主選擇」、「系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意」兩種方式。 選擇「系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意」時，直接結束快手廣告搭建，由系統(tǒng)合成創(chuàng)意進行快手廣告投放，點擊「發(fā)布廣告」即可。 | |
移動端 | 1、商品/快手短視頻 廣告推廣-程序化素材 | 在點擊商品/短視頻后，商品/短視頻下方，新增「開啟作品智能優(yōu)選，有助于獲得更好的跑量效果」字樣，勾選即為支持程序化素材。 快手廣告推廣作品下方，新增「作品智能優(yōu)選」選項 默認開啟，開啟后創(chuàng)編頁面切換至「作品智能優(yōu)選」樣式。 當用戶關閉「作品智能補充」：原有作品選擇的邏輯不變。 |
2、直播間 快手廣告推廣-素材優(yōu)選 | 在點擊直播間后，投放方式下方，新增「開啟作品智能優(yōu)選，有助于獲得更好的跑量效果」字樣，勾選即為支持程序化素材。 快手廣告投放內容下方，新增「作品智能優(yōu)選」選項 快手廣告投放內容范圍（不包含直播直投）： 直播直投+15個作品； 作品引流； 默認開啟，開啟后創(chuàng)編頁面切換至「作品智能優(yōu)選」樣式； 當用戶開啟「作品智能優(yōu)選」； 系統(tǒng)自動創(chuàng)編一個直播直投創(chuàng)意和多個系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意。 當用戶關閉「作品智能優(yōu)選」原有作品選擇的邏輯不變。 |
七、如何查看數(shù)據(jù)
外部數(shù)據(jù) | 報表明細：快手廣告賬戶概覽；通投廣告-專業(yè)版報表-創(chuàng)意報表/經(jīng)營版所有報表；快手搜索廣告-創(chuàng)意報表。 指標名稱：素材組成方式。 |
八、Q&A
1、系統(tǒng)優(yōu)選、程序化素材和程序化視頻創(chuàng)意的區(qū)別？
系統(tǒng)優(yōu)選（升級后名稱變更為系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意，已全量）和程序化視頻（升級后更名為程序化視頻創(chuàng)意，30%覆蓋）兩者都是esp平臺上的一種創(chuàng)意組成方式。程序化素材代表兩者應用的底層素材優(yōu)選能力。
系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意：無須客戶上傳創(chuàng)意，是一款全自動素材托管工具。它完全依賴程序化素材的能力，會在投前根據(jù)后驗數(shù)據(jù)選擇優(yōu)質素材和新素材進入快手廣告投放，并在投中結合素材在當前單元實際快手廣告投放效果對創(chuàng)意進行保留、刪除、更新等操作。
程序化視頻創(chuàng)意：支持客戶自定義上傳創(chuàng)意+系統(tǒng)推薦創(chuàng)意同時進行快手廣告投放，是一款半自動素材托管工具。
2、新版程序化創(chuàng)意和老版的區(qū)別是啥呀？廣告主側有啥不一樣的感受嗎？
老版本對比新版本增加了程序化素材能力，在廣告主自定義創(chuàng)意基礎上會補充新創(chuàng)意進來。
老版本對比新版本增加了AIGC能力，AIGC混剪視頻基于客戶自己視頻，混剪生成新視頻，豐富了客戶補充素材的來源。
老版本程序化創(chuàng)意不支持投放到軟廣，新版可以投放軟廣了。
廣告主側的體感跑量和ROI應該都會更好，名稱不一樣，新版名稱迭代成「程序化視頻創(chuàng)意」和「系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意」了。
3、若出現(xiàn)勾選程序化創(chuàng)意時，所投創(chuàng)意與實際選擇商品不匹配時？
優(yōu)先關閉不匹配創(chuàng)意或不使用程序化素材，無賠付。
如果不能解決可聯(lián)系相關客運。
4、為什么快手直播廣告推廣沒有「程序化視頻創(chuàng)意」選項？
快手直播廣告推廣在創(chuàng)意組成方式下，有「系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意」，「系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意」也有素材優(yōu)選能力，「程序化視頻創(chuàng)意」和「系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意」的具體區(qū)別參照問題1的回答。
以上就是快手廣告之磁力金牛「廣告創(chuàng)意」產(chǎn)品手冊的主要內容，快手直播廣告推廣的效果還是很不錯的，快手直播廣告可以吸引更多用戶，提高了對廣告的關注度，所以之后有想要更加了解快手直播廣告的廣告主，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡！
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
256