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小紅書搜索廣告推廣操作說明，小紅書搜索廣告推廣投放案例
發布時間：2024-03-28 14:34:00
作者：楊新茹
來源：本站
瀏覽量（169）
一、小紅書搜索廣告推廣操作說明
1.小紅書搜索廣告推廣——計劃搭建
小紅書搜索廣告推廣計劃基本信息
2.小紅書搜索廣告推廣——單元搭建
小紅書搜索廣告關鍵詞定向
①靈活運用關鍵詞工具，盡可能覆蓋相關流量，擴大流量空間
②開啟短語匹配能夠最大化的關聯到潛在機會流量
短語匹配：用戶搜索內容與投放內容相關，如“抗老面霜推薦”、“護膚保養”、“修護面膜”。
③參考近一周投放效果進行合理調優
3.小紅書搜索廣告推廣——創意搭建
小紅書搜索廣告創意
①盡可能生成多維度筆記，提升筆記量級能有效提升拿量能力;
②開啟封面/標題優選，系統會基于用戶點擊喜好挑選優質圖片進行展現
③正文&評論區強化引導，牽引用戶
二、小紅書搜索廣告推廣投放案例
1.小紅書搜索廣告推廣-線索客戶投放案例
（1）客戶畫像
8年留學課業輔導行業知名品牌，目標人群是海外留學生存量市場
（2）痛點梳理
①目標人群窄，只針對留學生群體
②高客單決策復雜，轉化難
③頭部客戶已通過B端占領市場，突圍難
（3）小紅書搜索廣告營銷策略
①調占比
高搜索預算賬號增加整體預算，核心賬號增加搜索預算
②補詞包
搜索關鍵是買詞，結合內部工具補充詞包
③精細化
搜索詞分類，筆記和搜索詞一一對應
④去雜質
用好搜索否詞功能
（4）小紅書搜索廣告投放方式
Step1：針對目標人群進行詞包篩選并生成適配筆記
小紅書搜索廣告詞包篩選
Step2：靈活搭配不同投放方式，盡量擴大流量開口
| 小紅書廣告投放模式 | 特點 | good learnings |
| 省心智投 | 系統智能推薦，可掃量 | 好筆記+省心智投=省心加倍 |
| 標準投放 | 小紅書廣告平臺推薦，詞比較少 | 可以使用搜索追投信息流 |
| 自定義上傳詞包 | 可針對核心詞手動出價，可自己補充詞包 | 品牌對精準度要求很高的時候可以將部分長尾詞調整為”精準匹配“、核心詞建議不做直接調整，否則會跑不出去 |
Step3：關注關鍵詞轉化效果，利用好否詞、及時拓詞
小紅書搜索廣告新增否定關鍵詞
（4）小紅書搜索廣告營銷效果
小紅書搜索廣告數據
2.小紅書搜索廣告推廣線索客戶投放案例(影美行業)
（1）客戶畫像
婚攝行業客戶，投放訴求為客咨收集，對線索成本和量級均有要求
（2）痛點梳理
①小紅書廣告賬戶整體成本高
②公司運營不會操作搜索，拓量難
（3）小紅書廣告投放效果
客戶成本持續下降，消耗正向增長，
小紅書廣告消耗及私信開口成本
| 推廣目標 | 關鍵詞 | 匹配方式 | 筆記 | 地域 | |
| 賬戶搭建 | 私信開口量 私信留咨量 | (地域+通用詞)+品牌詞 | 精確匹配 | 近半年發布的千贊筆記或者近一個月在小紅書廣告推廣過的私信開口成本低于小紅書廣告賬戶均值的去年高贊筆記 | 全國 |
| (地域+風格詞)+品牌詞 | |||||
| 風格詞或通用詞 | 短語匹配 | 江浙滬 | |||
| 數據優化 | ①小紅書搜索廣告推廣3天，觀察計劃私信開口成本及消耗情況，單計劃消耗低于1000，需要提高10%-20%出價拓量，如果還是跑不起來量，暫停該計劃，直接復制后再提高10%-20%重新跑量 ②小紅書搜索廣告推廣3天，如果計劃跑量正常，私信開口成本高于出價120%，暫停掉高成本筆記 ③小紅書搜索廣告推廣4-5天，私信開口成本較高，單計劃私信開口量低于6個，需要關注該計劃私信開口量，預估7天內是否可以達到6個，如果達不到需要提升出價拓量使該計劃達到賠付門檻;如果成本很高，自己不想冒險，可直接暫停 ④小紅書搜索廣告推廣一周，私信開口量不足6個，成本又比較高的計劃直接暫停 | ||||
3.小紅書搜索廣告推廣-線索客戶投放案例(文旅行業)
（1）小紅書廣告筆記篩選
小紅書廣告筆記篩選
①選擇歷史投放數據較好筆記
數據指標:點擊率≥7.5%、開口率≥5%
②可選擇老筆記
互動數據滿足1000贊+，贊評比15%+(評論除點贊)，贊藏比15%+(收藏除點贊)
③增強關聯性
筆記標題和正文中要埋入投放的關鍵詞，投放筆記和投放關鍵詞加強關聯性做到統一
（2）小紅書搜索廣告投放策略
①搭建搜索標準投放，小紅書廣告投放目標私信開口
②關鍵詞選取至少300+
③不同詞性的關鍵詞分開搭建計劃匹配對應的筆記內容，保證于關鍵詞和筆記內容匹配
（3）小紅書搜索廣告投放效果
小紅書搜索廣告私信開口成本
4.小紅書搜索廣告推廣-種草客戶投放案例(美妝行業)
前期發現品牌雖然搜索量大，但品牌詞被競品卡位，導致流量全部被競品截獲，整體品牌SOV差、閱讀率差，通過針對品牌詞、品類詞(水光儀、射頻儀、美容儀)、場景詞(護膚、居家、熬夜)、人群詞(熬夜黨、護膚懶人、抗老人群)的下游進行品牌內容卡位，最終618小紅星數據顯示gmv超500w，ROl=2.7，該賽道下的SOV也躍升至第一
核心目的要守住流量陣地，承接頭部KOL流量，進行品牌卡位!
守住流量陣地 | 頭部KOL流量承接 | 用戶搜索 | |
| 目的 | 品牌防守 | 電商承接 | 人群拓展場景 |
| 策略 | 首位SOV>80%7x24H首位展現 | SOV排名前三 | SOV排名TOP1 |
| 靈犀平0臺-搜索洞察-熱門搜索詞板塊 | |||
| 熱搜詞 | 品牌詞 ①XX一代 ②xx二代 ③XX怎么選 | 電商詞 ①XX KOL ②美容儀&XXKOL ③XX一代&XX KOL ④XX二代&XX KOL | 品類詞 人群詞 場景詞 ①水光儀1299739 ①熬夜黨4203260 ①日常護膚5408077 ②射頻儀119231235 ②護膚懶人1054925 ②居家使用55132 ③美容儀 327224075 ③進階抗老人群705349 ③熬夜5705613 |
以上內容是小紅書搜索廣告推廣操作說明在進行廣告投放之前大家可以看看，如果有不懂的地方可以聯系我們巨宣網絡。還給大家分享了一些小紅書搜索廣告投放案例，大家可以看一下各行業在小紅書的投放情況。一些真實的案例能反映出小紅書平臺的真實情況，小紅書是一個不錯的平臺。在小紅書投放廣告的效果也是不錯的，如果有這個想法的可以聯系我們哦！小紅書廣告投放電話：4009602809。
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