vivo廣告智能化產(chǎn)品體系—投放優(yōu)化模塊

一、智能定向-系統(tǒng)優(yōu)選

針對客戶轉(zhuǎn)化目標自動推薦定向。該功能僅作用在興趣定向?qū)蛹墸c其他定向取交集邏輯，開啟后，系統(tǒng)自動推薦符合您勾選轉(zhuǎn)化目標的高質(zhì)量用戶。

vivo廣告 | 系統(tǒng)自動推薦符合您勾選轉(zhuǎn)化目標的高質(zhì)量用戶

1、產(chǎn)品入口：vivo廣告營銷平臺廣告組層級-興趣行為-系統(tǒng)優(yōu)選

vivo廣告營銷平臺智能定向-系統(tǒng)優(yōu)選

2、注意事項：

投放目標：支持應用下載、普通網(wǎng)址

場景支持：商店、信息流、聯(lián)盟均支持

行業(yè)支持：除游戲類均支持

投放目標：oCPC-自定義拉活目標不支持系統(tǒng)優(yōu)選能力

作用層級：系統(tǒng)優(yōu)選僅作用在興趣定向?qū)蛹墸c其他定向取交集邏輯

系統(tǒng)優(yōu)選與智能拓量不沖突。

二、效率提升-定向包

快速打包定向模板，提升廣告創(chuàng)建效率。將多個定向快速打包為定向模板的工具，方便vivo廣告主快速設(shè)置定向，提升廣告創(chuàng)建效率。

多個定向標簽打包：基礎(chǔ)定向；應用行為；行為偏好；設(shè)備信息

創(chuàng)建廣告組時快速選擇：同類型定向包直接選擇

支持靈活編輯修改：選擇定向包后支持編輯

除非商店-搜索廣告外，所有非商店&聯(lián)盟場景廣告均有定向包入口。

三、效率提升-廣告復制2.0

廣告復制全面升級，提升效率UP

跨層級復制：復制可跨所有層級廣告計劃、廣告組、廣告和創(chuàng)意

批量復制：支持1次復制100個層級對象

聯(lián)層級復制：支持同時復制級聯(lián)廣告，包括父級和子級

支持多種復制類型，滿足復制多樣化需求

廣告計劃：僅復制廣告計劃；同時復制廣告計劃下廣告組；同時復制廣告計劃下廣告組和廣告

廣告組：僅復制廣告組；同時復制廣告組下的廣告僅復制廣告組；同時復制廣告組下的廣告

廣告：同時復制廣告下的創(chuàng)意

四、效率提升-批量新建

快速高效搭建vivo廣告通過變量組合的創(chuàng)建模式生成廣告。同時填寫多個定向、素材、落地頁和創(chuàng)意文案，通過變量組合的創(chuàng)建模式生成廣告，滿足廣告主多廣告投放效果測試所需。

五、分時段投放-自定義投放時段

功能介紹：廣告組層級自定義投放時段

功能優(yōu)勢：提升vivo廣告投放效率；減少人工開關(guān)操作

vivo廣告投放時段選擇

六、搜索內(nèi)容外顯

搜索結(jié)果列表增加三圖外顯內(nèi)容素材，有效提升素材曝光與轉(zhuǎn)化率

展現(xiàn)位置：搜索結(jié)果列表2-3-6位

功能介紹：在應用商店-搜索結(jié)果列表增加三圖外顯內(nèi)容素材

功能優(yōu)勢：比普通樣式素材豐富，面積更大，有效提曝光與轉(zhuǎn)化率

vivo廣告搜索內(nèi)容外顯

七、提詞優(yōu)化-星詞管家

提詞管理工具，一站式解決vivo廣告主對搜索關(guān)鍵詞的管理訴求

星詞管家僅適用于商店投放

1、功能核心：

支持對詞包內(nèi)搜索關(guān)鍵詞進行添加、刪除、出價等操作

通過關(guān)鍵詞推薦獲取優(yōu)質(zhì)提詞

在該工具內(nèi)中將詞包構(gòu)建完之后，在vivo廣告營銷平臺廣告創(chuàng)建流程可一鍵導入詞包進行投放

2、功能價值

提高vivo廣告主提詞管理效率

幫助廣告主快速搭建提詞創(chuàng)意測試

一站式解決廣告主對搜索關(guān)鍵詞的管理訴求

3、功能優(yōu)勢

詞包維度聚合，關(guān)鍵詞便捷管理

支持關(guān)鍵詞搜索，找到目標提詞

精細化提詞管理，助力效果效率提升

支持創(chuàng)意層級，一鍵導入詞包

助力投前提詞管理，投后提詞沉淀

八、提詞優(yōu)化-詞包

無需提交搜索詞，根據(jù)vivo自有數(shù)據(jù)匹配高質(zhì)量相關(guān)詞。選擇搜索推廣展現(xiàn)形式，選詞模式選擇詞包投放。幫助廣告主找到更多適合自身投放的關(guān)鍵詞，提高vivo廣告效果，提高搜索消耗量級。

優(yōu)勢：

實時性：基于APP維度，實時匹配搜索關(guān)鍵詞進入詞包

高質(zhì)量：算法計算相關(guān)性、轉(zhuǎn)化率等多種因子；考慮行業(yè)、對標應用等因素確保提詞質(zhì)量

拿增量：基于APP維度去重只匹配app維度未提的詞；幫助廣告主拿到搜索增量

九、提詞優(yōu)化-詞包oCPD

詞包僅適用于商店投放，詞包oCPD需要有生效的普通推薦創(chuàng)意

幫助客戶在獲取更多優(yōu)質(zhì)搜索流量的同時，控制轉(zhuǎn)化成本。客戶設(shè)置轉(zhuǎn)化目標及對應轉(zhuǎn)化成本，平臺通過算法能力預估轉(zhuǎn)化效果。廣告組層級選擇oCPD出價策略，設(shè)置優(yōu)化目標及出價；廣告層級選擇搜索推廣展現(xiàn)形式，選詞模式選擇選詞包投放

四大優(yōu)勢：

高質(zhì)量：算法計算相關(guān)性、轉(zhuǎn)化率等多種因子，考慮行業(yè)、競品等因素，確保提詞質(zhì)量

控成本：基于客戶設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標和轉(zhuǎn)化出價進行深層次優(yōu)化，能夠幫助客戶在獲取更多優(yōu)質(zhì)搜索流量的同時，控制轉(zhuǎn)化成本

拿增量：基于APP維度去重，只匹配APP維度未提的詞，幫助廣告主拿到搜索增量

實時性：基于APP維度，實時匹配搜索關(guān)鍵詞

十、提詞優(yōu)化-提詞泛化2.0

*提詞泛化2.0僅適用于商店投放

依托vivo數(shù)據(jù)，將廣告主提交的搜索詞泛化匹配更多搜索關(guān)鍵詞。將廣告主提交的搜索詞泛化匹配出更多搜索關(guān)鍵詞。幫助vivo廣告主找到更多適合自身投放的關(guān)鍵詞，提高廣告效果，提高搜索消耗量級。

優(yōu)勢：

豐富匹配：豐富的提詞泛化匹配方式在原有已選關(guān)鍵詞拓展的基礎(chǔ)上新增3種提詞泛化匹配方式

高效便捷：高效便捷的操作方式一鍵進行泛化操作默認全選

強大算法：強大的算法能力助力廣告主找到優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞

十一、提詞優(yōu)化-搜索提詞分詞出價

在一個創(chuàng)意下對多個提詞進行出價，提升投放效率。搜索提詞分詞出價僅適用于商店投放

功能介紹：vivo廣告主可在一個創(chuàng)意下對多個提詞進行出價

功能優(yōu)勢：提升vivo廣告投放效率；配合提詞報表&提詞推薦，及時優(yōu)化提詞投放效果

vivo廣告提詞優(yōu)化-搜索提詞分詞出價

十二、出價策略-oCPD

系統(tǒng)自動出價控制轉(zhuǎn)化成本，最終達成目標。僅適用于商店投放

十三、出價策略-oCPC

以轉(zhuǎn)化目標為導向，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量，高效提升轉(zhuǎn)化率。僅適用于非商店和聯(lián)盟出價策略

1、功能簡述：

oCPC采用更科學的轉(zhuǎn)化率預估機制的準確性，通過對已有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的人群分析，自動拓展更多相同標簽的人群進行投放

系統(tǒng)根據(jù)廣告主上報的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，通過算法模型來預估每一次展示的轉(zhuǎn)化價值，按照點擊扣費

2、產(chǎn)品邏輯

算法通過訓練預估點擊率和預估轉(zhuǎn)化率更高的優(yōu)質(zhì)流量，反哺廣告模型，最后將廣告展示給合適的用戶

vivo廣告出價策略-oCPC邏輯

3、應用下載

十四、出價策略-oCPC雙出價

針對更深層次數(shù)據(jù)的優(yōu)化工具

1、功能簡述

oCPC雙出價，目標轉(zhuǎn)化類型+深度轉(zhuǎn)化類型的投放組合，客戶設(shè)置兩個目標（目標轉(zhuǎn)化類型+深度轉(zhuǎn)化類型）并針對兩個目標分別設(shè)置出價

其廣告優(yōu)化模型將由pCTR、pCVR增加為pCTR、pCVR_淺、pCVR_深

系統(tǒng)將同時學習預估點擊率，以及深淺兩個預估轉(zhuǎn)化率，來對廣告進行競爭力的優(yōu)化。對于次留雙出價會盡量優(yōu)化次留率，游戲付費雙出價會盡量優(yōu)化付費成本

2、產(chǎn)品邏輯

優(yōu)化目標變深：從以前優(yōu)化pCTR以及pCVR，到同時需要優(yōu)化pCVR_深（深度轉(zhuǎn)化率=目前轉(zhuǎn)化出價/深度轉(zhuǎn)化出價）

vivo廣告出價策略-oCPC雙出價邏輯

3、功能開通指南

第一步：回傳深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

根據(jù)MKT API對接流程搭建接口并回傳深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

第二步：校驗回傳數(shù)據(jù)

與您的vivo對接人聯(lián)系，校驗回傳數(shù)據(jù)是否準確

第三步：開通雙出價白名單

請與vivo對接人聯(lián)系開通相應白名單

目前已支持：自定義激活-次留、游戲注冊-付費

4、合作案例某短視頻客戶

客戶背景：關(guān)注激活成本，同時考核次留率

投放效果：次留率提升6%

vivo廣告投放效果次留率提升6%

十五、出價策略-最大轉(zhuǎn)化投放（Nobid）

只需要設(shè)置計劃預算，不需要設(shè)置出價的產(chǎn)品

1、解決什么問題

最大轉(zhuǎn)化投放（Nobid）的投放方式可以緩解投放過程中最常見的起量困難的問題

vivo廣告最大轉(zhuǎn)化出價

2、功能簡述

在一天結(jié)束或廣告計劃（或廣告組）排期結(jié)束時，盡可能幫助計劃在消耗完全部預算的前提下盡可能拿到更多轉(zhuǎn)化數(shù)或更大轉(zhuǎn)化價值

消耗完預算是第一目標，Nobid是沒有成本的約束的，需要通過調(diào)控預算實現(xiàn)成本調(diào)控。本質(zhì)上是需要大家從約束成本探索跑量計劃的投放習慣轉(zhuǎn)變成在能花錢的情況下探索低成本計劃

3、功能優(yōu)勢：

明確的消耗預期、投放效率提升、長期跑量更優(yōu)

功能風險：成本輕微波動、預算設(shè)置需調(diào)整

本文主要講解了vivo廣告營銷平臺投放優(yōu)化模塊的內(nèi)容。現(xiàn)在vivo廣告開戶一般都需要的資質(zhì)有：營業(yè)執(zhí)照、郵箱、電話號、對公驗證、主體資質(zhì)、ICP備案等。有些行業(yè)可能需要特殊資質(zhì)。另外，vivo廣告開戶的費用為5000元。一般各個行業(yè)的費用都是一樣的。想要在vivo推廣的老板可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡哦！我們有很多客戶在vivo投放廣告，效果還是很不錯的。vivo廣告開戶電話：4009602809 ！

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