vivo廣告智能化產品體系—投放優化模塊

一、智能定向-系統優選

針對客戶轉化目標自動推薦定向。該功能僅作用在興趣定向層級，與其他定向取交集邏輯，開啟后，系統自動推薦符合您勾選轉化目標的高質量用戶。

vivo廣告 | 系統自動推薦符合您勾選轉化目標的高質量用戶

1、產品入口：vivo廣告營銷平臺廣告組層級-興趣行為-系統優選

vivo廣告營銷平臺智能定向-系統優選

2、注意事項：

投放目標：支持應用下載、普通網址

場景支持：商店、信息流、聯盟均支持

行業支持：除游戲類均支持

投放目標：oCPC-自定義拉活目標不支持系統優選能力

作用層級：系統優選僅作用在興趣定向層級，與其他定向取交集邏輯

系統優選與智能拓量不沖突。

二、效率提升-定向包

快速打包定向模板，提升廣告創建效率。將多個定向快速打包為定向模板的工具，方便vivo廣告主快速設置定向，提升廣告創建效率。

多個定向標簽打包：基礎定向；應用行為；行為偏好；設備信息

創建廣告組時快速選擇：同類型定向包直接選擇

支持靈活編輯修改：選擇定向包后支持編輯

除非商店-搜索廣告外，所有非商店&聯盟場景廣告均有定向包入口。

三、效率提升-廣告復制2.0

廣告復制全面升級，提升效率UP

跨層級復制：復制可跨所有層級廣告計劃、廣告組、廣告和創意

批量復制：支持1次復制100個層級對象

聯層級復制：支持同時復制級聯廣告，包括父級和子級

支持多種復制類型，滿足復制多樣化需求

廣告計劃：僅復制廣告計劃；同時復制廣告計劃下廣告組；同時復制廣告計劃下廣告組和廣告

廣告組：僅復制廣告組；同時復制廣告組下的廣告僅復制廣告組；同時復制廣告組下的廣告

廣告：同時復制廣告下的創意

四、效率提升-批量新建

快速高效搭建vivo廣告通過變量組合的創建模式生成廣告。同時填寫多個定向、素材、落地頁和創意文案，通過變量組合的創建模式生成廣告，滿足廣告主多廣告投放效果測試所需。

五、分時段投放-自定義投放時段

功能介紹：廣告組層級自定義投放時段

功能優勢：提升vivo廣告投放效率；減少人工開關操作

vivo廣告投放時段選擇

六、搜索內容外顯

搜索結果列表增加三圖外顯內容素材，有效提升素材曝光與轉化率

展現位置：搜索結果列表2-3-6位

功能介紹：在應用商店-搜索結果列表增加三圖外顯內容素材

功能優勢：比普通樣式素材豐富，面積更大，有效提曝光與轉化率

vivo廣告搜索內容外顯

七、提詞優化-星詞管家

提詞管理工具，一站式解決vivo廣告主對搜索關鍵詞的管理訴求

星詞管家僅適用于商店投放

1、功能核心：

支持對詞包內搜索關鍵詞進行添加、刪除、出價等操作

通過關鍵詞推薦獲取優質提詞

在該工具內中將詞包構建完之后，在vivo廣告營銷平臺廣告創建流程可一鍵導入詞包進行投放

2、功能價值

提高vivo廣告主提詞管理效率

幫助廣告主快速搭建提詞創意測試

一站式解決廣告主對搜索關鍵詞的管理訴求

3、功能優勢

詞包維度聚合，關鍵詞便捷管理

支持關鍵詞搜索，找到目標提詞

精細化提詞管理，助力效果效率提升

支持創意層級，一鍵導入詞包

助力投前提詞管理，投后提詞沉淀

八、提詞優化-詞包

無需提交搜索詞，根據vivo自有數據匹配高質量相關詞。選擇搜索推廣展現形式，選詞模式選擇詞包投放。幫助廣告主找到更多適合自身投放的關鍵詞，提高vivo廣告效果，提高搜索消耗量級。

優勢：

實時性：基于APP維度，實時匹配搜索關鍵詞進入詞包

高質量：算法計算相關性、轉化率等多種因子；考慮行業、對標應用等因素確保提詞質量

拿增量：基于APP維度去重只匹配app維度未提的詞；幫助廣告主拿到搜索增量

九、提詞優化-詞包oCPD

詞包僅適用于商店投放，詞包oCPD需要有生效的普通推薦創意

幫助客戶在獲取更多優質搜索流量的同時，控制轉化成本。客戶設置轉化目標及對應轉化成本，平臺通過算法能力預估轉化效果。廣告組層級選擇oCPD出價策略，設置優化目標及出價；廣告層級選擇搜索推廣展現形式，選詞模式選擇選詞包投放

四大優勢：

高質量：算法計算相關性、轉化率等多種因子，考慮行業、競品等因素，確保提詞質量

控成本：基于客戶設定的轉化目標和轉化出價進行深層次優化，能夠幫助客戶在獲取更多優質搜索流量的同時，控制轉化成本

拿增量：基于APP維度去重，只匹配APP維度未提的詞，幫助廣告主拿到搜索增量

實時性：基于APP維度，實時匹配搜索關鍵詞

十、提詞優化-提詞泛化2.0

*提詞泛化2.0僅適用于商店投放

依托vivo數據，將廣告主提交的搜索詞泛化匹配更多搜索關鍵詞。將廣告主提交的搜索詞泛化匹配出更多搜索關鍵詞。幫助vivo廣告主找到更多適合自身投放的關鍵詞，提高廣告效果，提高搜索消耗量級。

優勢：

豐富匹配：豐富的提詞泛化匹配方式在原有已選關鍵詞拓展的基礎上新增3種提詞泛化匹配方式

高效便捷：高效便捷的操作方式一鍵進行泛化操作默認全選

強大算法：強大的算法能力助力廣告主找到優質的關鍵詞

十一、提詞優化-搜索提詞分詞出價

在一個創意下對多個提詞進行出價，提升投放效率。搜索提詞分詞出價僅適用于商店投放

功能介紹：vivo廣告主可在一個創意下對多個提詞進行出價

功能優勢：提升vivo廣告投放效率；配合提詞報表&提詞推薦，及時優化提詞投放效果

vivo廣告提詞優化-搜索提詞分詞出價

十二、出價策略-oCPD

系統自動出價控制轉化成本，最終達成目標。僅適用于商店投放

十三、出價策略-oCPC

以轉化目標為導向，獲取更多優質流量，高效提升轉化率。僅適用于非商店和聯盟出價策略

1、功能簡述：

oCPC采用更科學的轉化率預估機制的準確性，通過對已有轉化數據的人群分析，自動拓展更多相同標簽的人群進行投放

系統根據廣告主上報的轉化數據，通過算法模型來預估每一次展示的轉化價值，按照點擊扣費

2、產品邏輯

算法通過訓練預估點擊率和預估轉化率更高的優質流量，反哺廣告模型，最后將廣告展示給合適的用戶

vivo廣告出價策略-oCPC邏輯

3、應用下載

十四、出價策略-oCPC雙出價

針對更深層次數據的優化工具

1、功能簡述

oCPC雙出價，目標轉化類型+深度轉化類型的投放組合，客戶設置兩個目標（目標轉化類型+深度轉化類型）并針對兩個目標分別設置出價

其廣告優化模型將由pCTR、pCVR增加為pCTR、pCVR_淺、pCVR_深

系統將同時學習預估點擊率，以及深淺兩個預估轉化率，來對廣告進行競爭力的優化。對于次留雙出價會盡量優化次留率，游戲付費雙出價會盡量優化付費成本

2、產品邏輯

優化目標變深：從以前優化pCTR以及pCVR，到同時需要優化pCVR_深（深度轉化率=目前轉化出價/深度轉化出價）

vivo廣告出價策略-oCPC雙出價邏輯

3、功能開通指南

第一步：回傳深度轉化數據

根據MKT API對接流程搭建接口并回傳深度轉化數據

第二步：校驗回傳數據

與您的vivo對接人聯系，校驗回傳數據是否準確

第三步：開通雙出價白名單

請與vivo對接人聯系開通相應白名單

目前已支持：自定義激活-次留、游戲注冊-付費

4、合作案例某短視頻客戶

客戶背景：關注激活成本，同時考核次留率

投放效果：次留率提升6%

vivo廣告投放效果次留率提升6%

十五、出價策略-最大轉化投放（Nobid）

只需要設置計劃預算，不需要設置出價的產品

1、解決什么問題

最大轉化投放（Nobid）的投放方式可以緩解投放過程中最常見的起量困難的問題

vivo廣告最大轉化出價

2、功能簡述

在一天結束或廣告計劃（或廣告組）排期結束時，盡可能幫助計劃在消耗完全部預算的前提下盡可能拿到更多轉化數或更大轉化價值

消耗完預算是第一目標，Nobid是沒有成本的約束的，需要通過調控預算實現成本調控。本質上是需要大家從約束成本探索跑量計劃的投放習慣轉變成在能花錢的情況下探索低成本計劃

3、功能優勢：

明確的消耗預期、投放效率提升、長期跑量更優

功能風險：成本輕微波動、預算設置需調整

本文主要講解了vivo廣告營銷平臺投放優化模塊的內容。現在vivo廣告開戶一般都需要的資質有：營業執照、郵箱、電話號、對公驗證、主體資質、ICP備案等。有些行業可能需要特殊資質。另外，vivo廣告開戶的費用為5000元。一般各個行業的費用都是一樣的。想要在vivo推廣的老板可以聯系巨宣網絡哦！我們有很多客戶在vivo投放廣告，效果還是很不錯的。vivo廣告開戶電話：4009602809 ！

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