vivo廣告投放 | IAA快應用投放自歸因產品使用說明

一、vivo廣告IAA快應用投放自歸因能力說明

IAA（In-App Advertisement）快應用指的是通過廣告變現盈利的快應用品類，流量來源主要依賴投放買量，商業模式ROI＝變現回收/投放消耗。

vivo廣告IAA快應用投放

當前IAA快應用主要依賴vivo廣告聯盟進行變現，所以在vivo平臺積累有完整的用戶生命周期數據，包括投放帶來的每一個用戶的廣告曝光、點擊和明細收入數據。對此，平臺針對這一生態定制關鍵行為代回傳能力（ocpc目標使用自定義激活），即自歸因能力，具體邏輯如下

1、當前，IAA快應用在投放買量上采用ocpc投放模式，vivo廣告主需要搭建數據中臺，自行回傳認可的轉化用戶，這部分用戶基本是要完成一定深度的變現行為，包括看了/點了幾個廣告，產生多少廣告收益等等...

2、為實現高效投放，vivo廣告營銷支持在后臺設置回傳事件管理，每一賬戶可對任一包名，配置自歸因回傳行為口徑，可選擇用戶的廣告曝光次數、廣告點擊次數、廣告收益三個維度

3、配置完成后，vivo廣告營銷平臺側將統計每一次投放點擊帶來用戶的廣告行為，如達成設置的關鍵行為回傳目標，則認可為轉化，歸因給最后一次投放廣告點擊，由平臺完成轉化回傳

vivo廣告IAA快應用自歸因能力邏輯

二、如何配置自歸因關鍵行為

1、客戶授權允許平臺代回傳

（1）點擊授權鏈接，輸入vivo廣告營銷平臺賬戶密碼，點擊立即登錄后，再次點擊同意授權

（2）如新賬戶出現授權協議界面，下拉點擊同意即可，如未出現協議，則確認是否彈出第3步的授權成功提示

（3）出現“授權成功”的提示即說明完成平臺代回傳授權，可進行第二部分-自歸因關鍵行為配置

2、取消授權：登錄vivo廣告營銷平臺，點擊右上角賬戶展開，點擊【授權管理】，進入管理頁面，點擊取消授權即可

3、配置具體回傳的關鍵行為

（1）登錄vivo廣告營銷平臺，點擊上方導航欄-資產，進入事件管理頁面

（2）點擊【添加事件源】，選擇【快應用】，填寫或下拉選擇投放產品對應包名，事件源名稱默認為快應用/小游戲媒體名

（3）找到添加好的事件源后，點擊【添加事件】，下拉選擇【自定義激活】，在右邊選項里選擇【廣告變現ROI】，然后點擊下一步

（4）設置回傳事件信息，即代回傳的考核口徑，一共提供了三個維度進行閾值填寫，可以僅填寫一個，或填寫2-3個維度考核閾值，請注意如填寫多個，意味著用戶要在多個指標下都要達到要求，才會作為一個轉化回傳

（5）設置完成后，仍可在事件管理頁面,編輯自歸因的回傳口徑設置，請注意不要刪除配置（刪除后平臺代回傳仍生效?。┤缫∠貍鳎埵褂蒙弦还澨岬降摹救∠跈唷?/p>

（6）配置完成后，觀察投放啟動后是否有產生轉化，如產生轉化，數據源狀態會從【未接入】轉變為【已接入】

三、如何進行自歸因投放測試

1、判斷產品是否適合投放自歸因

（1）【前提】是投放產品依賴廣告變現而非內購，同時針對快應用產品要求在變現廣告預算上主要依賴vivo聯盟，而非依賴三方廣告

（2）在買量投入前，要將產品的廣告變現盡量調整到arpu最優，可對比vivo快應用、小游戲大盤相同品類是否達到均值水平；建議單媒體人均曝光次數要達到5次+，arpu達到0.05+；變現調優可考慮合理增加廣告點位，提升高ecpm廣告位類型的曝光機會，優化廣告樣式提升ctr....

2、選擇投放產品&搭建廣告

（1）產品選擇：首選變現arpu較高的品類，建議選擇3-5個產品測試

（2）廣告計劃：

●前期日耗控制在單產品1k/d-3k/d即可，測試周期2-4周

●投放目標選ocpc-自定義激活，投放鏈接要求為hap格式，ocpc轉化出價上建議設置在1.5-3塊間

●測試流量可覆蓋信息流、聯盟

3、關鍵行為初步選取辦法

（1）提煉歷史投放數據效果：如歷史上有投放歸因經驗，積累有一定數據，可分析特定包名首日roi≥1（或其他roi考核標準下）的用戶特征，可統計這部分達到roi要求的用戶變現行為的平均表現，如人均曝光次數、人均點擊次數等，作為初始的關鍵行為閾值

（2）如客戶暫無詳細數據分析，可參考整個包的變現均值表現，在人均廣告曝光、人均廣告點擊次數及人均廣告收益上提升3-5倍，作為各個行為的初始閾值

（3）如缺少整個包體的數據表現，可按平臺通用口徑先行設置（廣告點擊次數≥3&廣告收益≥0.4），再視效果做調整

4、多個關鍵行為的測試

（1）測試階段，單品可先選一個關鍵行為測試，建議首選廣告點擊次數&廣告收益 2個行為指標雙考核

（2）如有計劃同時或擴大關鍵行為的測試范疇，建議按點擊次數&廣告收益(雙指標)、曝光次數&廣告收益(雙指標)、廣告收益(單指標)三個行為進行測試

如何進行vivo廣告IAA快應用自歸因投放測試

四、常見QA

Q1：這個設置回傳的行為口徑可以做增扣回傳的操作么？

A1：目前沒有增扣回傳，相當于你設置好之后，只能按照真實達成的用戶數據進行回傳

Q2：是否必須要廣告賬戶做授權？二代客戶不能進行授權么？

A2：因為這塊API的對接是只針對賬戶的，所以只能在vivo廣告主賬戶上面設置授權不能進行二代賬戶的授權

Q3：回傳目前都是總部歸因，如果加上點擊監控，客戶那邊也會進行歸因，那是否會出現重復回傳的情況

A3：會出現重復回傳的情況，如果設置了關鍵行為回傳且授權了，還把客戶的點擊監測鏈接填上了，那兩邊的回傳都會加在一起進行回傳，客戶的回傳會扣費，我們的回傳也會扣費

Q4：本文中提到了設置關鍵行為為產生0.4元收益的用戶。那這個0.4是在多久的收益周期內計算的呢？

A4：通過投放的廣告1次點擊帶來的1個用戶，在24小時內產生的變現收益都會累計計算為這個用戶的收益ARPU值。

Q5：如果一個用戶產生了一次回傳，他今天另外一個時間，又產生了一次廣告點擊，那就是兩次廣告點擊之間的一個窗口期，作為變現的一個回收周期，比如說他今天產生了0.3，明天產生了0.1，這種會回傳嗎

A5：目前沒有增扣回傳，相當于你設置好之后，只能按照真實達成的用戶數據進行回傳

Q6：是否必須要vivo廣告賬戶做授權？二代客戶不能進行授權么？

A6：如果說該用戶今天產生了0.3的收益，明天產生了0.1的收益，這種就會判斷為他只產生了單次0.3元的收入，那他就沒有達到變現Arpu值0.4的門檻，不納入轉化回傳。

Q7：現在區域在跑的小說快應用產品，人均APRU收益大概在0.4元左右嗎？但是vivo的自定義激活出價最低1元錢，那這個收益是不是太低了。

A7：不是，這個ARPU值只是一個大概基礎值，具體還要看這個產品的變現效率。而第二個問題， 因為是回傳關鍵用戶行為，廣告收益其實包括兩部分，一部分是達成的達成了關鍵行為這份用戶的收益，另外一部分是未達到關鍵為或者未達到門檻這一部分用戶收益，這部分沒有回傳不代表他們沒有變現，轉化行為設置越深，這部分用戶比例越高。

Q8：這個模型會不會因為回傳數量少導致數據樣本過少，投放會有波動

A8：按照正常的閾值來設置的話，基本轉化率也有5%左右，這個轉化率不算低，整體賬戶的量級足夠的話這個轉化量是足夠的，其他的還需要按照常規的投放邏輯來優化。

Q9：后續會考慮把最低出價像拉活一樣降一降或者出一個變現ROI的出價方式么？

A9：變現ROI后續應該會做，但是做了之后跑量能力應該不會更強，本質上來說這種達成目標壓力會更大。至于轉化目標底價的下降，后續要看整體，比如像應用其他的產品在市場的平均值來評估，我們現在快用實際上這個出價在大盤并不是很占優勢。

本文主要講解了vivo廣告IAA快應用投放自歸因產品使用說明。它主要依賴于vivo廣告聯盟變現，那么在vivo投放聯盟廣告效果怎么樣呢？目前我們有不少客戶在跑vivo廣告，轉化還是很不錯的?，F在vivo廣告開戶費用是5000元，而且開戶速度很快1到3天就可以完成。想要做vivo廣告推廣的老板，可以聯系我們巨宣網絡哦！我們可以做vivo瀏覽器廣告、vivo商店廣告、vivo信息流廣告等。有很多的數據給廣告主參考。想要了解更多關于vivo廣告的內容，可以隨時咨詢我們哦！

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