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快手廣告之磁力金牛「全站直播推廣」產品手冊介紹（1）
發布時間：2024-03-26 16:29:10
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（1229）
一、產品動態
更新時間 | 更新內容 | 對應章節 |
2024.1.19 | 快手廣告推廣頁面查看-素材數據指標新增3s播放率、5s播放率、完播率、點擊率、訂單轉化率數據。 | 3-3 |
2023.12.25 | 投中編輯-素材診斷功能更新。 | 3-2 |
2023.12.15 | 快手廣告投放入口展示。 | 2 |
2023.11.28 | 快手廣告創編-素材排除、快手廣告推廣頁面查看-素材數據下載及快手搜索廣告、常見Q&A-素材專項解讀。 | 3-1、3-2、7all |
2023.10.19 | 快手廣告創編、快手廣告推廣頁面查看、全站推廣計劃影響說明。 | 2.1、2.2 、2.4all |
2023.09.19 | 效果分析及問題排查內容補充。 | 6 all |
寫在最前
全站推廣（直播）已進入擴量階段，基于產品定位的適配性及客戶特征，磁力金牛平臺將為不同類型的客戶分別 授予 “全站推廣” 和 “全站推廣·智投版”產品使用權限。
本文檔為 【全站推廣產品說明】，L0-L2商家默認使用【全站推廣·智投版】，智投版產品文檔→磁力金牛全站推廣·智投版產品測試說明。
已開白客戶指“磁力羅盤授權功能”已開白，獲得授權的商家需登錄羅盤，對指定的快手廣告賬戶進行授權后，對應的快手廣告賬戶才可在磁力金牛平臺經營版看到產品投放入口。
磁力羅盤仍無授權權限客戶，具體情況可聯系客戶經理了解具體提報加白流程進行操作。
快手廣告之磁力金牛「全站直播推廣」產品手冊介紹
二、產品簡介
1、產品背景
從商家的經營視角來看，快手投放廣告是商家加速經營的一種方式，其核心目標是從生意全局維度， 通過快手廣告預算投入帶來更多GMV的增長，并期望在滿足一定投產比目標（即ROI）的基礎上，穩定、長效地擴大店鋪整體的GMV規模。
商家快手小店整體GMV由自然流量和快手廣告流量共同帶來，如果快手廣告投放可以同時聯動自然流量和快手廣告流量，在快手全站流量下進行充分的優質流量探索，既能提高快手廣告投放收益的天花板，也能讓快手廣告成為商家帶動店鋪生意增長的有力抓手，更好的滿足商家經營訴求。
基于上述背景下，磁力金牛推動全新的投放產品「全站推廣」，商家在磁力金牛平臺創建并表達對快手全站流量（包括快手廣告流量和自然流量）的投產比訴求，即全站ROI，平臺負責在保障全站ROI達到目標值的情況下，最大化全站GMV&消耗，從而達到擴大店鋪經營規模的目標。
2、產品優勢
（1）全站流量探索
全站推廣計劃聯動快手廣告流量和自然流量，打破快手廣告與自然的流量劃分邏輯，釋放全站流量價值。
（2）簡化創編，釋放人力
全站推廣計劃僅需設置「直播間」「預算」「全站ROI目標」，即可快速搭建計劃投放。相對于專業版精細化設置、基建堆疊，全站推廣更關注單一計劃在流量和人群的充分探索，在清晰準確交付全站ROI目標的前提下，降低快手廣告投放成本。
（3）長期擴大經營規模
在快手全站流量下進行充分的優質流量探索，從而能提高快手廣告投放收益的天花板，快手廣告也能成為商家帶動店鋪生意增長的有力抓手，更好的滿足商家經營訴求。
3、產品邏輯
極簡理解：產品以新的轉化目標「全站推廣」，在磁力金牛平臺上呈現；商家在該目標下表達針對「某個直播」或「某個商品」的「全站推廣」目標數值，產品預期交付該目標數值（全站ROI=全站GMV/花費）。
核心概念：全站推廣的ROI系數即全站目標投產比，即商家期望每花費1元，在快手全流量場景下帶來的支付的交易額。全站推廣將以商家設置的目標投產比為優化目標，快手廣告投放時系統自動優化盡可能接近目標投產比。投產比設置越低，拿量能力越強，反之越弱。
三、產品投放流程
快手廣告投放入口：暫未通過磁力羅盤對快手廣告投放賬戶進行授權的商家目前已可在磁力金牛后臺查看全站推廣相關介紹，跳轉至磁力羅盤進行快手廣告投放賬戶授權后可開啟全站推廣計劃投放。
1、快手廣告賬戶授權
當前面向L3商家已全量開放功能權限。商家僅需要通過磁力羅盤平臺進行多賬戶投放授權，不再需要針對快手廣告賬戶粒度進行投放加白提報，商家需要聯系對應客戶經理進行開白。
2、操作步驟
使用廣告主快手id登陸磁力羅盤平臺，點擊「管理」板塊；
進入「快手廣告賬戶管理」，可看到廣告主賬號下所有賬戶信息，右側有「全站推廣授權」；
點擊「全站推廣授權」后，勾選「快手廣告投放全站直播推廣」后，點擊「授權」即可完成快手廣告賬戶加白。
3、快手廣告創編（新建）
全站推廣-新建廣告-創建全站直播推廣計劃。
快手廣告投放設置（極簡創編）：快手號；日預算；快手廣告投放方式：默認成本保護；ROI系數（ROI系數取值范圍 為(0.5 ,100 ]， 最多支持到兩位小數）；快手廣告投放時間。
創意設置：
創意樣式：直播直投；快手視頻廣告引流；直播直投+視頻引流。
創意組成方式：系統優選創意（系統將根據視頻庫中素材擇優合成創意進行快手廣告投放）；程序化視頻創意（自選創意）；全站推廣模式下，推薦選擇“系統優選創意”模式，并重點關注素材庫/個人主頁的視頻補充與更新。
4、快手廣告推廣頁面查看（投中編輯）
（1）計劃列表頁 查詢路徑：全站推廣-全站直播推廣。 基礎數據：全站gmv、全站成交訂單數、花費、全站roi、全站訂單成本、全站直播間觀看數、全站曝光。 | / |
（2）投中編輯 投中支持編輯日預算、出價與創意組成方式。 | 方式一：計劃列表頁編輯（僅可編輯預算與出價） 方式二：進入編輯頁面（編輯頁與創編頁相同） |
（3）計劃數據查詢 點擊計劃列表下方“數據”進行查詢； 分日/分時數據； 操作日志； 計劃設置； 審核結果（快手廣告審核與創意審核）； 創意數據（直播直投、自選素材、其他素材）。 | / |
（4）診斷洞察：若顯示“-”，則表示無診斷建議； 診斷建議包含投放競爭力【素材投入度（質量/數量）、roi目標、操作頻率】與直播競爭力。 可通過素材診斷了解當前素材上新量、整體素材數量與過去自身及行業標桿的對比情況，及時進行素材優化。 | / |
（5）創意查詢 點擊“快手廣告創意”，可根據創意id查詢各創意的詳細數據： 數據（分日/分時）； 操作日志； 投放設置（快手廣告語、行動號召按鈕）； 審核結果（快手廣告/內容）； 創意數據（直播直投/自選素材/其他素材）。 | 方式一： 在計劃列表中點擊詳情： 在計劃詳情中選擇【創意數據】查看直播間畫面及視頻素材相關數據。 點擊下載按鈕即可進行數據下載； 點擊素材搜索框，屬于素材ID可查看素材當前數據表現； 新增3s播放率、5s播放率、完播率、點擊率、訂單轉化率數據。 方式二： 在快手廣告推廣頁面中切換至【快手廣告創意】分創意查看詳細數據。 |
5、數據查看
生意通：已針對全站推廣/非全站推廣計劃分別進行數據披露，可供客戶進行數據查看。
磁力金牛平臺 投放后可在數據-經營版報表-全店直播推廣 | 首頁-全站推 數據-全站推廣報表 數據-快手廣告賬戶概覽-全站推廣-復盤報告 分時數據僅支持查看當日數據。 全站推廣消耗占比：分日展示全站推廣消耗占比與整體各項指標的相關關系。 快手廣告投放階段對比復盤：分日展示各階推廣階段的整體各項指標變化。 | / |
商家生意通 在投客戶可通過生意通查看全站推廣歷史累計及當日實時相關數據。 | （1）快手廣告營銷-快手廣告營銷總覽-概覽； （2）快手廣告營銷-快手廣告營銷總覽-磁力金牛部分； （3）實時-實時概覽（需點擊一下右側按鈕才可跳轉至快手廣告營銷相關數據）；點擊右側按鈕；查看全站數據； （4）直播作戰系統-流量作戰室；點擊查看全站推廣營銷數據； 查看全站推廣及非全站推廣數據； （5）移動端。 | 當前商家在快手廣告投放全站推廣后，將不能通過生意通查看付費流量及自然流量下的數據披露。統一整合為全站數據披露。 |
磁力天演 | （1）首頁-快手廣告投放概覽-磁力金牛花費； （2）快手廣告投放分析-磁力金牛總覽； （3）直播大屏。 | / |
以上就是（快手廣告之磁力金牛「全站直播推廣」產品手冊介紹）的相關內容，想要了解更多關于快手搜索廣告的投放效果，可以聯系巨宣網絡！
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- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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