提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
vivo廣告 | PUSH商業化用戶增長運營（二）
發布時間：2024-03-26 15:33:14
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（198）
一、vivo廣告PUSH投放建議及要點
1、定向—找準人投產比才高
DMP人群包定向：通過vivo廣告營銷平臺綁定人群包，可以使用vivo平臺豐富的人群標簽（地理，機型，年齡等），類似于高付費轉化人群/高留存人群/1-30沉默人群等等
RTA客戶精準挑量：開發者根據自身端內的用戶行為數據，對廣告請求進行精準篩選，觸達精確的目標人群
API千人千面推送：客戶可以通過API接口投放鏈路，給不同的用戶個性化推送不同的內容
| 高潛價值人群獲取 | 平臺高潛價值+客戶精準挑量 | 千人干面推送+平臺高潛價值過濾 |
 |  |  |
| 無RTA&API能力的客戶 | 無API能力，有RTA能力的客戶 | 有API的能力的客戶 |
| 群推 | 單推 | |
2、素材內容—素材的好壞直接影響PUSH點擊率
（1）素材優化建議
減少內容重復：如果自然量與商業化量不要存在重復標題文案，否則會被視為重復內容過濾
提升內容豐富度：建議不同的文案內容>5條，保證一個用戶可以收到不同的push內容，提升點擊意愿
提升樣式豐富度：建議所有媒體樣式（大/組/小圖icon等）全覆蓋
內容更新：非通用工具類的客戶，建議動態更新素材內容，以確保內容的時效性，提升用戶點擊意愿
（2）分行業素材文案參考
| 行業 | 高點擊率文案 | 點擊率 | Tips |
| 社交 | 標題：應用名 文案：都說強扭的瓜不甜，但我就是喜歡上了個不合適的人... | 8.83% | 情感類信息 |
| 資訊 | 標題：XX頭條 文案：清潔工嫌聲音太吵關掉實驗室超低溫冰箱電源，導致25年研究成果被毀，造成至少100萬美元損失... | 17.93% | 沖突性獵奇新聞 |
| 金融 | 標題：XX銀行 文案：連續簽到抽大獎!今天也別忘記簽到哦~ | 6.59% | 端內留存激勵活動 |
| 購物 | 標題：[提醒] 文案：你的購物車訂單待處理 | 8.21% | 端內提醒 |
| 音樂 | 標題：領4萬道具 文案：一鍵查收 | 2.27% | 端內留存激勵活動 |
| 工具 | 標題：[提醒] 內存不足? 文案：清理!清理!清理！這樣清理如新機>> | 1% | 用戶實用功能提醒 |
3、客戶消耗增長曲線&能力權益拓展
（1）投放建議
| 消耗階段 | 建議投放方式 | 可用能力&樣式 | 投放策略 | 效果預估 |
| 0-1k | 僅vivo廣告營銷平臺 | 常規文本，小圖、按鈕、應用副標題 | 驗證商業push點擊率vs免費push點擊率 不同樣式點擊率對比，找到適合的樣式 | 場景化提升50%-100% 小圖CTR提升15%; |
| 1k-2w | 營銷平臺+RTA挑人 | RTA挑準人，減少無效用戶 | 請求打給客戶rta接口，客戶挑完人返回 | 挑人準確度提升 |
| API接口投放 | API千人干面推送+場景化能力 | 客戶先挑人，結果客戶端內數據投放 | CTR提升30%(具體應用而定) | |
| 2w-5w | 均可 | 大圖，豐富樣式，提升點擊意愿 | 大圖內容不需要太多，維持3-5條即可，要優質 | CTR提升50%-100% |
| 5w-10w | 均可 | 弱提醒 | 搭配場景化 | CTR提升50%-100% |
| 10w-15w | 均可 | 強提醒 | 搭配場景化 | CTR提升100%-200% |
（2）權益激勵
vivo廣告PUSH權益激勵
二、vivo廣告PUSH合作案例
1、vivo廣告營銷平臺+使用大小圖+強提醒
背景：某客戶的日活量級逐漸下降，普通的PUSH樣式拉活數量已經滿足不了需求
訴求：快速提升點擊率，以提升調起活躍數量
解決方案：
豐富媒體樣式——加入大圖
提升PUSH推送感知——強提醒權益
實際結果：CTR提升漲幅200%，PUSH拉活用戶漲幅200%
vivo廣告營銷平臺+使用大小圖+強提醒
2、vivo廣告營銷平臺+RTA
背景：某客戶的通過PUSH提升日活，但對日活有自定義的口徑定義，所以有效拉活率有一定的折損量，最終導致拉活ROI不達標
訴求：提升有效拉活率，從而提升拉活ROI
解決方案：引導客戶接入RTA，客戶根據自身端內數據，對平臺發起的請求，進行過濾篩選，屏蔽掉非目標人群
實際結果：客戶的有效拉活用戶折損從27%減少至3%以下
vivo廣告營銷平臺+RTA
3、API推送+場景化能力
背景：某客戶為了個性化推送，通過API接口投放PUSH，但發現CTR與自然量基本一致，較低
訴求：提升點擊率，提升拉活效果
解決方案：在API投放鏈路中，加入scenario=1的字段，使用vivo的場景化能力，幫助尋找最佳的推送時機推送，提升點擊率
實際結果：對比客戶不使用場景化的普通API推送請求，使用場景化的API推送CTR提升150%
vivo廣告API推送+場景化能力
三、小提問
1、當前vivo商業PUSH支持以下樣式？
大圖，小圖，icon，按鈕，三圖，應用副標題；
2、什么樣的權益支持【懸浮】【鎖屏】展示？
強提醒/弱提醒
3、獨立分組和默認展開是與哪個樣式綁定在一起的？
大圖/三圖
4、vivo商業化PUSH區別于免費PUSH的核心能力是什么？
場景化智能推送能力
5、商業化PUSH支持哪兩種投放方式？各自的適用場景是什么？
平臺（群推）/API（單推）
本文主要講解了vivo廣告PUSH的投放建議以及一些合作案例。廣告主可以從人群的定向、素材的內容等方面入手，優化vivo廣告。如果您對vivo廣告投放操作不熟悉，可以找專業做vivo廣告投放的公司幫助您運營廣告。北京巨宣網絡是一家專業做vivo廣告投放的公司，有著豐富的投放經驗，如果您想投放vivo廣告可以聯系我們哦！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
230