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快手廣告之磁力金牛投放平臺操作白皮書（1）
發布時間：2024-03-26 11:12:10
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（479）
一、平臺首頁概覽
首頁概覽說明
首頁部分包含快手廣告賬戶消耗、快手廣告賬戶余額、個人信息、組&創意審核狀態以及快手廣告賬戶總數據概覽、分快手廣告營銷目標今日數據等；滿足用戶快速讀取快手廣告賬戶整體數據信息的深度需求。
（1）概覽
頂部菜單欄：包含首頁、快手廣告推廣、數據、工具、財務、快手廣告營銷中心、學堂，可點擊切換，點擊“新建廣告”入口，可直接開啟創建。
系統提示區：展示全員重要通知，快手廣告賬戶資質/余額不足等信息，幫助廣告主了解快手廣告賬戶重點信息。
快手廣告賬戶整體數據概覽：默認展示快手廣告賬戶當日數據（支持時間及維度自定義），幫助廣告主全面了解快手廣告賬戶投放情況。
快手廣告賬戶余額與消耗：展示快手廣告賬戶可用余額，實時花費、今日總預算，幫助廣告主快速了解快手廣告賬戶消耗情況。
快手廣告配額與審核情況：可查看目前快手廣告賬戶中的廣告在投廣告配額，以及以及在專業版、經營板、快手搜索廣告三個場景下的廣告審核狀態的數據概覽，點擊可直接進入快手廣告推廣頁面查看。
經營分析看板：此模塊展示當前快手id在快手廣告平臺全渠道的人群、直播間、商品運營情況。可根據數據洞察結果參考快手廣告投放。
競價加速效果看板：此模塊展示當前登錄賬號，完成激勵任務后贏得競價加速的權益以及快手廣告賬號提升的跑量效果。
快手短視頻廣告推廣/快手直播廣告推廣看板：此模塊展示當前登錄賬號，在快手短視頻廣告推廣、快手直播廣告推廣兩大營銷目標的數據概覽。
（2）頂部功能欄
菜單欄：包含首頁、快手廣告推廣、數據、工具、財務、快手廣告營銷中心、學堂，可點擊切換。
意見反饋：消息提醒，包含：公告通知、系統消息、審核提醒、點擊可查看詳情。
當前登錄賬號ID信息，點擊可切換賬號，新建廣告，點擊可新建廣告。
系統提示區，展示全員重要通知，幫助廣告主了解快手廣告賬戶重點信息。
banner位，展示官方功能上線等信息，點擊可跳轉產品手冊等。
（3）快手廣告賬戶數據概覽
此模塊展示當前登錄賬戶下，整體投放的數據情況，可按創建類型和時間篩選，折線圖展示數據趨勢。
數據默認展示全部賬戶下，當天的花費、漲分數、當日累計GMV、當日累計ROI、曝光數，所有展示數據可下拉自定義選擇。
（4）快手廣告賬戶名片
此模塊展示當前登錄賬戶下的基本信息包含：名稱、快手廣告賬戶ID、店鋪生態質量，點擊可查看明細、快手廣告賬戶可用余額、今日實際花費，點擊可跳轉財務-賬戶流水、快手廣告賬戶預算，點擊可修改快手廣告賬戶預算、更新時間，點擊可刷新數據。
（5）經營看板
此模塊展示當前快手id在快手廣告平臺全渠道的人群、直播間、商品運營情況?？蓞⒖枷到y數據洞察進行一鍵投放。
【數據釋義】：
粉絲增長率：（期末粉絲數-期初粉絲數）/期初粉絲數；
粉絲累計銷售額：累計銷售額中粉絲貢獻的銷售額；
粉絲銷售額貢獻率：粉絲銷售額 / 總銷售額；
粉絲人均銷售額：所選時段內粉絲累計銷售額 / 下單粉絲數（每日存量粉絲累加后去重）；
粉絲下單率：下單粉絲數 / 活躍粉絲數（啟動快手app）；
粉絲首購周期：統計周期內加粉日期到加粉后首次下單日期的平均周期；
粉絲復購周期：統計周期內粉絲每筆訂單間隔的平均周期；
粉絲總資產：當前快手id的粉絲數量（可能有少量延時）；
當日新增：漲粉數；
當日流出：取關數；
潛在粉絲數：潛在粉絲；
當日老鐵粉粉絲數：近30天高粘性、有轉化（含購買）、有強信心的核心粉絲用戶。對您的內容和產品有持續興趣，復購潛力高；
當日好感粉粉絲數：近30天有互動行為的高潛力粉絲用戶，對您的內容有一定關注，轉化潛力較高；
當日路人粉粉絲數：近30天淺度觸達的粉絲。對您的內容有興趣，可嘗試加大觸達力度；
當日沉默休眠粉粉絲數：近30天商業廣告及矩陣賬號未觸達的粉絲用戶，可嘗試觸達轉化；
新客數：所選時段內店鋪歷史首次下單用戶數；
店鋪老客數：所選時段內全部店鋪下單用戶 - 新客數；
未下單粉絲數：昨日是粉絲狀態且歷史未在店鋪下單過的用戶數；
非粉絲下單客戶數：在店鋪下單的非粉絲用戶數；
粉轉客數：近365天未在店鋪下單過的粉絲中在所選時間窗口內完成下單轉化的粉絲數；
客轉粉數：近365天在店鋪下單過的非粉絲用戶中在所選時間窗口內轉化為粉絲的用戶數；
直播觀看數：直播間開始播放次數；
直播下單率：直播間訂單數 / 直播觀看數；
強競爭直播計劃：未來直播計劃中存在同時開播的大V主播或同類商家；
曝光商品數：有曝光的商品個數（商品詳情頁)；
商品動銷率：動銷商品數/全部商品數；
動銷商品數：有動銷的商品個數（含退款訂單）；
商品下單率：商品下單數/商品曝光數。
（6）快手廣告統計
此模塊展示當前登錄賬戶下的在投快手廣告配額，以及在專業版、經營板、快手搜索廣告三個場景下的廣告審核狀態數據概覽。
競價加速效果：此模塊展示當前登錄賬號，完成激勵任務后贏得競價加速的權益以及快手廣告賬號提升的跑量效果。
快手廣告營銷目標數據概覽：此模塊展示當前登錄賬號，在快手短視頻廣告推廣、快手直播廣告推廣兩大營銷目標的數據概覽。
二、創建快手廣告
1、快手廣告賬戶層級結構
專業版 | 經營版 |
|
|
2、快手廣告推廣頁
（1）快手廣告推廣方式及快手廣告營銷目標 （專業版/經營版）
快手廣告推廣方式 | 快手廣告營銷目標 | |||
通投廣告 （快手信息流廣告） | 專業版 | 經營板 | 快手短視頻廣告推廣 | 快手直播廣告推廣 |
支持更多投放設置，提供更豐富化定向選擇，差異化滿足快手廣告營銷訴求。適用于有豐富投放經驗者。 | for人群經營、直播間經營、商品經營，只需選擇經營訴求，設置預算、出價、定向和素材即可投放；主要適合有明確投放需求的客戶使用，多維度數據輔助快手廣告投放。 | 選擇快手短視頻廣告推廣是為快手號吸引粉絲關注和提升商品銷量。 | 快手直播廣告推廣主要是吸引用戶進入直播間并下單。 | |
快手搜索廣告 | 托管 | 自定義 | 快手短視頻廣告推廣 | 快手直播廣告推廣 |
支持最大程度的自定義化投放設置，您可以根據投放訴求對素材/定向/出價方式等進行精細化的配置。 | 提供智能托管商品/直播間能力，只需進行簡單的計劃設置，即可開始快手廣告推廣，系統根據選擇的商品/店鋪特征，智能匹配高品質流量。 | 選擇快手短視頻廣告推廣是為快手號吸引粉絲關注和提升商品銷量。 | 快手直播廣告推廣主要是吸引用戶進入直播間并下單。 | |
（2）快手廣告推廣頁整體介紹
① 概覽
創建快手廣告：快手廣告推廣首頁可以支持快速創建廣告（經營版/專業版）；
快手廣告賬戶層級：快手廣告推廣頁面可查看經營版兩個層級（計劃/創意層級）、專業版三個層級數據（快手廣告計劃/快手廣告組/快手廣告創意層級)；
搜索篩選：搜索框可支持名稱&D篩選（計劃/組/創意）；
日期篩選：支持跨時間段篩選，最長日期近1年；
啟動&暫停&刪除：支持勾選篩選啟動&暫停&刪除按鈕；
批量操作：支持對勾選計劃批量操作。
② 創編頁（專業版）和（經營版）
該模塊顯示當前用戶所選推廣方式下，快手廣告賬戶的數據情況以及明細。
快手廣告賬戶層級：
專業版：快手廣告計劃-快手廣告組-快手廣告創意；
經營板：快手廣告計劃-快手廣告創意；
可進行批量操作（開、關、暫停、刪除、調整預算）；
指標默認展示名稱、ID、狀態、預算、快手廣告營銷目標、轉化目標、出價、快手廣告投放方式、等基礎信息以及15個數據指標，可自定義展示，專業版廣告組場景下可使用探索工具。
③ 創編頁專業版/經營版-快手廣告計劃
詳情：點擊詳情可跳轉概覽面板，查看該計劃的計劃設置，操作日志，數據。
編輯：點擊編輯可跳轉至快手廣告計劃編輯頁面進行修改。
數據：點擊詳情可跳轉概覽面板，查看該計劃的計劃設置，操作日志，數據詳情。
添加組（專業版）：點擊添加組可跳轉至快手廣告組創建頁面，可在該廣告計劃下添加組。
快手廣告組詳情（經營版）：點擊快手廣告組詳情，即可查看該計劃下的組ID、狀態、操作日志和創建時間。點擊組ID可跳轉至快手廣告創意，點擊操作日志可查看操作詳情。
④ 創編頁（專業版-快手廣告組）
拷貝：點擊拷貝可拷貝當前快手廣告組至其他多個計劃，目標計劃可選。
⑤ 創編頁（專業版-快手廣告創意）
體驗：快手廣告體驗主要幫助廣告主查看線上展示的樣式&落地頁打開情況；程序化素材不支持體驗支持快手ID&快手號體驗廣告；
體驗快手廣告條件：必須符合該廣告組設置的投放設備定向+保證快手廣告計劃、組、創意開啟狀態+沒有出現超投撞線；注意快手廣告賬戶余額為0下也可以體驗廣告；app刷新時建議多刷幾次。
（3）快手廣告計劃創建
快手廣告推廣方式 | ||
經營版 | 專業版 | |
計劃 | 功能概述： 選擇經營訴求，快手廣告營銷目標，轉化目標，轉化途徑，投放方式，添加商品和視頻，支持快速放量，只需設置預算、出價、定向，素材和快手廣告投放時長即可投放。 選擇經營訴求與快手廣告營銷目標； 選擇優化目標與快手廣告投放方式； 設置預算以及人群定向。 | 功能概述： 支持更多投放設置，提供更豐富化定向選擇，差異化滿足快手廣告營銷訴求。 選擇快手廣告營銷目標，設置計劃層級名稱預算，如開啟預算智投則計劃下快手廣告組「僅支持最大轉化」投放方式，系統將智能分配廣告組預算，盡可能獲得最大轉化數。 |
組 | / | 設置轉化途徑與轉化目標： 設置快手廣告投放方式、出價策略、成本預期、預算、快手廣告投放時長、智能工具和快手廣告組名稱。 設置定向 |
創意 | 設置創意組成方式、創意內容和計劃名稱。 自主選擇：自定義選擇素材生成創意進行投放。 系統優選： 系統將根據視頻庫中素材擇優合成創意進行投放。系統優選單元下的創意內容、數量可能會基于實時投放效果變動。 程序化視頻創意： 系統根據您所選的視頻和廣告語生成創意，實現更好的搭配和投放效果，同時也將為您智能補充更好的素材助力投放。 | 設置創意組成方式、創意內容和快手廣告計劃名稱。 添加創意可選擇，多種上傳方式。 單選直播直投場景下。 |
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公司優勢
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如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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