小紅書尋找內(nèi)容靈感產(chǎn)品介紹 | 小紅書廣告

一、小紅書尋找內(nèi)容靈感模塊介紹

為給在蒲公英內(nèi)容合作活躍的品牌方們提供全新特有的權(quán)益，小紅書廣告平臺于4月11日正式上線蒲公英內(nèi)容廣場，幫助客戶更高效解決【做什么內(nèi)容】和【選什么博主】這兩大內(nèi)容營銷難題。

二、產(chǎn)品價值點

1.找到內(nèi)容關(guān)鍵詞，明確商業(yè)內(nèi)容策略主線。

2.了解其站內(nèi)趨勢，明確商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作空間。

3.看該詞相關(guān)筆記，明確優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容形態(tài)。

4.通過內(nèi)容找博主，提高博主內(nèi)容合作效率。

三、小紅書尋找內(nèi)容靈感產(chǎn)品功能點

1.  靈感推薦，捕捉熱點

（1）按照行業(yè)進(jìn)行智能推薦

①根據(jù)客戶所在行業(yè)進(jìn)行推薦

②支持自定義行業(yè)查看推薦

（2）推薦關(guān)鍵詞涵蓋熱門、飆升、推薦

①熱門:近期熱度高的內(nèi)容關(guān)鍵詞

②飆升:近期飆升快的內(nèi)容關(guān)鍵詞

③推薦:近期有潛力的內(nèi)容關(guān)鍵詞

幫助客戶快速捕捉熱門內(nèi)容、快速增長的內(nèi)容、有潛力的內(nèi)容。

小紅書廣告尋找內(nèi)容靈感

2.  小紅書尋找內(nèi)容靈感全站數(shù)據(jù)，判斷趨勢

當(dāng)你搜索一個目標(biāo)關(guān)鍵詞，例如穿搭，則可以獲得穿搭背后對應(yīng)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)和趨勢，無需額外復(fù)雜的計算

（1）全站核心數(shù)據(jù)及變化幅度

①關(guān)聯(lián)內(nèi)容量:用戶搜索“穿搭”后有曝光的內(nèi)容量

②搜索指數(shù):結(jié)合“穿搭”的搜索總量計算，越高代表熱度越高

③關(guān)聯(lián)閱讀量:用戶搜索“穿搭”后有曝光內(nèi)容的閱讀量

④關(guān)聯(lián)互動量:用戶搜索“穿搭”后有曝光內(nèi)容的互動量

（2）詳情數(shù)據(jù)及趨勢圖

①傳播熱度:搜索指數(shù)、關(guān)聯(lián)曝光量、關(guān)聯(lián)閱讀量、關(guān)聯(lián)互動量的明細(xì)數(shù)據(jù)

②內(nèi)容規(guī)模:關(guān)聯(lián)內(nèi)容量、關(guān)聯(lián)作者量的明細(xì)數(shù)據(jù)

③1和2的變化趨勢圖

（3）備注:具體的數(shù)據(jù)指標(biāo)釋義見附錄，同時暫不支持品牌詞的全站數(shù)據(jù)查看

小紅書廣告全站數(shù)據(jù)

3.  小紅書尋找內(nèi)容靈感相關(guān)靈感，拓展場景

當(dāng)你搜索一個目標(biāo)關(guān)鍵詞，例如穿搭，還可以獲得穿搭的上下游關(guān)鍵詞推薦

（1）上游搜索關(guān)鍵詞

幫助客戶了解用戶在搜索“穿搭”前，還會搜索什么詞，拓展用戶上游需求場景。

（2）下游搜索關(guān)鍵詞

幫助客戶了解用戶在搜索“穿搭”后，還會搜索什么詞，拓展用戶下游需求場景。

（3）上下游搜索關(guān)鍵詞的核心數(shù)據(jù)

包括關(guān)聯(lián)內(nèi)容量、搜索指數(shù)、關(guān)聯(lián)閱讀量，幫助客戶直觀完成相關(guān)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)對比和判斷。

小紅書廣告相關(guān)靈感

4.  相關(guān)內(nèi)容，指導(dǎo)創(chuàng)作

當(dāng)你搜索一個目標(biāo)關(guān)鍵詞，例如穿搭，還可以獲得穿搭的相關(guān)內(nèi)容明細(xì)，直接點擊即可查看，無需額外的跳轉(zhuǎn)

（1）支持排序和篩選

①排序:按照內(nèi)容曝光量、閱讀量、互動量、作者粉絲數(shù)等指標(biāo)排序

②篩選:按照內(nèi)容類目、圖文/視頻、內(nèi)容發(fā)布時間、是否蒲公英內(nèi)容合作、作者粉絲數(shù)、博主/品牌/明星、合作報價、是否蒲公英博主等指標(biāo)篩選

（2）點擊內(nèi)容查看詳細(xì)筆記形態(tài)

包括筆記數(shù)據(jù)、筆記標(biāo)題、封面、正文、評論區(qū)等幫助客戶在關(guān)鍵詞下更快找到滿意的內(nèi)容形態(tài)，同時獲得對應(yīng)的博主特征，為找博主提供線索。

小紅書廣告筆記詳情

5.  筆記找人，一鍵下單指定博主

新增博主信息卡片，幫助快速判斷博主核心數(shù)據(jù)，符合需求的即可一鍵【添加合作】、【收藏】及挖掘更多該博主的【相似博主】。

鼠標(biāo)挪至博主昵稱處可召喚博主卡片，相關(guān)推薦，相關(guān)內(nèi)容，內(nèi)容抽屜均可支持

（1）支持查看博主核心數(shù)據(jù)

①基本信息：

昵稱、頭像、粉絲數(shù)、地域、性別、內(nèi)容標(biāo)簽

②相關(guān)指標(biāo)：

健康力：健康等級

傳播力：閱讀中位數(shù)、互動中位數(shù)

報價：圖文筆記報價、視頻筆記報價

（2）支持一鍵添加合作/收藏/獲取相似博主

備注：對于未入駐蒲公英的心儀博主，建議先一鍵收藏，再通過【相似博主】篩選和該博主相似的已入駐蒲公英博主進(jìn)行快速合作哦!

小紅書查看博主核心數(shù)據(jù)

6.  博主找人，一鍵獲取相似博主

支持批量獲取目標(biāo)博主的【相似博主】在相關(guān)推薦，相關(guān)內(nèi)容、內(nèi)容抽屜中均可支持獲取目標(biāo)博主的相似博主

①點擊可跳轉(zhuǎn)到博主廣場進(jìn)行批量篩選

②支持疊加【粉絲】、【報價】進(jìn)行高效篩選

小紅書廣告相似博主

7.  特征找人，推薦特征相符博主

新增關(guān)鍵詞下的【合作博主畫像】，例如搜索“穿搭”，無需人工二次總結(jié)即可直接獲得“穿搭”下的合作博主特征，并推薦特征相符的博主

（1）合作博主畫像概覽

支持查看合作博主的【內(nèi)容類目】、【賬號人設(shè)】、【內(nèi)容特征】、【粉絲數(shù)】、【報價】等特征及占比。

（2）畫像詳情，推薦特征相符博主

1.支持點擊【查看更多】，一鍵跳轉(zhuǎn)至博主廣場精篩符合該特征博主.

2.如果選中左側(cè)特征中的某一個，右側(cè)則自動推薦對應(yīng)特征的博主。

幫助客戶輕松找到適合創(chuàng)作某關(guān)鍵詞內(nèi)容的蒲公英博主進(jìn)行合作!

小紅書廣告按畫像找博主

四、權(quán)限規(guī)則

1.  使用門檻：

a.  生態(tài)健康：無爬蟲、代寫代發(fā)、軟廣等紅線違規(guī)行為

b.  蒲公英內(nèi)容營銷經(jīng)驗值up：近一年蒲公英月均消耗>=1w

2.  開放規(guī)則：每月一日刷新當(dāng)月使用權(quán)限，符合門檻的客戶開放使用權(quán)限

五、常見QA

Q：我是內(nèi)測產(chǎn)品體驗官但是不滿足門檻，怎么辦？

A：感謝你在內(nèi)測期間對于產(chǎn)品的支持，即日起小紅書廣告平臺將為你延續(xù)使用權(quán)限至2023年6月30日，之后每月一日將按照使用門檻和開放規(guī)則動態(tài)調(diào)整使用權(quán)限

Q：我沒有使用權(quán)限，可以申請體驗嗎？

A：可聯(lián)系你的小紅書銷售或客服進(jìn)行申請，小紅書廣告平臺審核通過后將為你開啟3個自然月的體驗期，體驗結(jié)束后將按照使用門檻和開放規(guī)則動態(tài)調(diào)整使用權(quán)限，每個小紅書廣告賬戶只有一次體驗福利哦！以品牌A為例，4月12日小紅書廣告平臺審核通過開放使用權(quán)限，體驗期為4月12日--6月30日，為期3個自然月。

六、相關(guān)指標(biāo)釋義

1.【傳播熱度】

①搜索指數(shù)：結(jié)合近90天用戶關(guān)鍵詞搜索總量計算，指數(shù)越高代表搜索熱度越高

②關(guān)聯(lián)曝光量：在小紅書APP內(nèi)，搜索該關(guān)鍵詞下近90天發(fā)布且有搜索曝光內(nèi)容的全站曝光總量

③關(guān)聯(lián)閱讀量：在小紅書APP內(nèi)，搜索該關(guān)鍵詞下近90天發(fā)布且有搜索曝光內(nèi)容的全站閱讀總量

④關(guān)聯(lián)互動量：在小紅書APP內(nèi)，搜索該關(guān)鍵詞下近90天發(fā)布且有搜索曝光內(nèi)容的全站互動總量（點贊+ 收藏+評論）

2.【內(nèi)容規(guī)模】

①關(guān)聯(lián)內(nèi)容量：在小紅書APP內(nèi)，搜索該關(guān)鍵詞下近90天發(fā)布且有搜索曝光的內(nèi)容總量

②關(guān)聯(lián)作者量：在小紅書APP內(nèi)，搜索該關(guān)鍵詞下近90天發(fā)布且有搜索曝光內(nèi)容對應(yīng)的作者總量

小紅書是一個不錯的廣告投放平臺，大多數(shù)女性都會選擇小紅書分享生活中的點滴。如果想要投放護(hù)膚品、彩妝類的廣告可以選擇小紅書平臺，投其所好就能產(chǎn)生價值。想要投放小紅書廣告的可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！

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