vivo廣告開戶 | vivo廣告最大轉化投放說明

一、vivo廣告最大轉化介紹

1、產品介紹

最大轉化投放（nobid）是一款只需要設置預算，不需要設置出價的產品。在一天結束或vivo廣告排期結束時，盡可能幫助計劃在消耗完全部預算的前提下盡可能拿到更多轉化數或更大轉化價值

注意：這里的消耗完預算是第一目標，最大轉化投放（nobid）是沒有成本的嚴格約束的，需要通過調控預算實現成本調控

2、策略原理

（1）預算分配

貼合大盤/行業流量曲線做分時段預算消耗目標的最優分配，保障每個時間段下的預算消耗目標是均勻合理的

【舉例】vivo廣告主設置0點-24點投放，預算為24w，如果平均分，一個小時的消耗目標應該是1w，當然實際按照流量曲線分配會有上下浮動，大致邏輯如此

vivo廣告參考示意圖

（2）出價調控

新計劃起投出價由低到高探索正好能拿到曝光的出價，在產生消耗后，會監控花錢的速度相比預算消耗目標是快是慢，如果快了則降價，如果慢了則提價，如果持平則不變

【舉例】假設日預算設置2000，系統會從小到大進行出價，最終發現可以花完這筆預算的最小出價是20，則會以20元的出價進行競價，通過持續探索盡可能小的出價，實現盡可能低的轉化成本

vivo廣告出價調控

3、產品模式介紹

廣告主對“成本控制”是否嚴格，是影響最大轉化投放不同模式選擇的關鍵因素之一

「廣告主的出價表達」指的是廣告主在投放平臺上設置的出價。對于vivo廣告營銷平臺來說，你設置的出價代表的是你想要獲得的成本是多少，而不是每次參與競價的時候都是用這個出價去計算ecpm進行排序的。「系統預估出價」指的才是每次參與競價排序的出價

二、使用場景和投放建議

1、使用場景

適配不同客戶與場景，滿足多元化投放拓量訴求

2、vivo廣告最大轉化投放建議

基于廣告主不同投放階段，提供個性化投放建議助力提高廣告效果和ROI

vivo廣告最大轉化投放建議

三、vivo廣告平臺操作指南

1、vivo廣告平臺操作指南：登入后臺、創建計劃、創建廣告組、創建創意

廣告計劃層級

推廣目標：應用推廣、普通網址、快應用/快游戲

計劃類型：商店（CPD場景）、非商店&聯盟（CPC場景）

場景定制：普通投放

vivo廣告計劃層級

投放場景：最大轉化投放

出價策略（兩選一）：

盡快花完預算-設置投放預算

控制成本上限-設置投放預算-設置廣告主的出價表達

vivo廣告計劃層級

2、平臺操作指南-投放能力

四、投放案例

案例一：網服行業

投放模式選擇：盡量花完預算

投放產品：網服APP

客戶體量：常規預算日均10~12w左右

投放訴求：預算完成率不足且在成本放寬情況下，增加跑量能力，帶動賬戶整體量級

轉化目標：自定義激活

成本表現：成本略高于OCPX出價模式，后端轉化表現優秀，使用nobid之后提升整體預算完成率20~30%+，掉量情況減少

數據表現：

vivo廣告網服行業數據表現

案例二：金融行業

投放模式選擇：控制成本上限

投放產品：金融APP

客戶體量：常規預算日均6~8w左右

投放訴求：在成本可控的前提下，常規拓量增強跑量能力

計劃數：單條計劃對應單條nobid廣告組

定向設置：邊遠地區地域屏蔽

時間段設置：上午7點-夜晚24點

轉化目標：自定義授信

借鑒方法：通過地域定向與卡時間段精準帶動整體投放ROI

預算表現：占整體50%預算消耗，costcap投放計劃預算利用率高達90%

案例三：游戲行業

投放模式選擇：控制成本上限

投放產品：游戲APP

投放難點：轉化目標深，預算消耗達天花板，獲客難及起量困難

投放訴求：追求迅速放量，且可接受一定的成本波動

可借鑒方法論：多計劃跑量模式，因轉化目標出價較深，保持多組nobid計劃創建+小預算（逐漸調整放開）

轉化目標：游戲付費

預算表現：占整體20~30%預算消耗，幫忙客戶最大化消耗賬戶預算，探索該預算下最佳出價

vivo廣告游戲行業數據

五、注意事項

1、最大轉化投放（Nobid）成本上漲的幅度過高是否有調優的空間

建議先用小額預算投放，成本穩定后再進行放量

2、使用最大轉化投放（Nobid）中盡快花完預算模式，但是預算使用率沒有提升，是否有調優空間

可選擇較淺層轉化目標進行投放觀察；反饋投放問題進行優化排查

3、最大轉化投放（Nobid）支持所有類型廣告使用嗎？

暫僅支持投oCPX類型廣告客戶使用

4、最大轉化投放（Nobid）如何申請使用？

CPD商店場景該功能需開通APP層級白名單，CPC非商店場景該功能需開通賬戶層級白名單

5、最大轉化投放（Nobid）中控制成本（CostCap）模式與正常的ocpx邏輯區別

產品目的就是能讓客戶拿量拓量，邏輯上比oCPX拿量能力更強，會在客戶成本上限約束下，通過算法評估盡量消耗完預算

6、使用了控制成本投放模式，若想要控制成本，調整日限額有效還是對預期成本進行調整更有效？

日限額調整會影響不同時間段預算，若調整可能影響某個低成本時間段預算

成本設置會影響預期目標值，若調整可能影響系統對成本預期偏差，影響系統實時預估

日限額調整及預期成本設置都對目標成本有影響，若需控制成本建議先調整預算（10~30%），后再進行成本壓價

7、調整預算的限額以及調整成本上限這種生效的一個時間大概是怎么樣呢（比如說是當下它就生效，還是說經過幾個小時以后）

進行預算或者成本調整，大概會在調整后15分鐘左右生效

8、最大轉化投放（Nobid）中盡快花完預算模式會配合大盤曲線去競價，有可能前期高成本獲量，后期低成本獲量，最終成本是較為平衡的嘛？

使用盡快花完預算模式由低到高探索正好能拿到曝光的出價，在不同時間段成本會有浮動情況，最終的目標會趨向賬戶歷史轉化成本達到平衡

9、那如果該計劃設置了投放時段，模型會結合這個時段去放量呢還是僅會配合大盤時間去放量？

模型會根據這個時段去放量，結合這個時段的大盤&行業流量進行預算分配消耗

10、最大轉化投放功能（Nobid）有賠付嗎？

最大轉化投放功能（Nobid）全程無賠付政策，不保證成本，投放時建議小預算先進行測試，可通過調控預算實現成本調控

本文主要講解了vivo廣告的最大轉化投放。廣告主只需要設置預算，不用設置產品的出價，系統會在消耗完預算的前提下，完成最大的轉化。想要在vivo廣告開戶的廣告主可以聯系我們巨宣網絡哦！我們是一家專業做vivo廣告投放的公司。vivo廣告開戶所需一般資質有，營業執照、手機號、郵箱、對公驗證等，行業不同，所需的特殊資質也不同。廣告主可以聯系我們咨詢哦！vivo廣告開戶電話：4009602809！

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