vivo廣告開戶 | vivo廣告最大轉(zhuǎn)化投放說明

一、vivo廣告最大轉(zhuǎn)化介紹

1、產(chǎn)品介紹

最大轉(zhuǎn)化投放（nobid）是一款只需要設(shè)置預(yù)算，不需要設(shè)置出價的產(chǎn)品。在一天結(jié)束或vivo廣告排期結(jié)束時，盡可能幫助計劃在消耗完全部預(yù)算的前提下盡可能拿到更多轉(zhuǎn)化數(shù)或更大轉(zhuǎn)化價值

注意：這里的消耗完預(yù)算是第一目標，最大轉(zhuǎn)化投放（nobid）是沒有成本的嚴格約束的，需要通過調(diào)控預(yù)算實現(xiàn)成本調(diào)控

2、策略原理

（1）預(yù)算分配

貼合大盤/行業(yè)流量曲線做分時段預(yù)算消耗目標的最優(yōu)分配，保障每個時間段下的預(yù)算消耗目標是均勻合理的

【舉例】vivo廣告主設(shè)置0點-24點投放，預(yù)算為24w，如果平均分，一個小時的消耗目標應(yīng)該是1w，當然實際按照流量曲線分配會有上下浮動，大致邏輯如此

vivo廣告參考示意圖

（2）出價調(diào)控

新計劃起投出價由低到高探索正好能拿到曝光的出價，在產(chǎn)生消耗后，會監(jiān)控花錢的速度相比預(yù)算消耗目標是快是慢，如果快了則降價，如果慢了則提價，如果持平則不變

【舉例】假設(shè)日預(yù)算設(shè)置2000，系統(tǒng)會從小到大進行出價，最終發(fā)現(xiàn)可以花完這筆預(yù)算的最小出價是20，則會以20元的出價進行競價，通過持續(xù)探索盡可能小的出價，實現(xiàn)盡可能低的轉(zhuǎn)化成本

vivo廣告出價調(diào)控

3、產(chǎn)品模式介紹

廣告主對“成本控制”是否嚴格，是影響最大轉(zhuǎn)化投放不同模式選擇的關(guān)鍵因素之一

「廣告主的出價表達」指的是廣告主在投放平臺上設(shè)置的出價。對于vivo廣告營銷平臺來說，你設(shè)置的出價代表的是你想要獲得的成本是多少，而不是每次參與競價的時候都是用這個出價去計算ecpm進行排序的。「系統(tǒng)預(yù)估出價」指的才是每次參與競價排序的出價

二、使用場景和投放建議

1、使用場景

適配不同客戶與場景，滿足多元化投放拓量訴求

2、vivo廣告最大轉(zhuǎn)化投放建議

基于廣告主不同投放階段，提供個性化投放建議助力提高廣告效果和ROI

vivo廣告最大轉(zhuǎn)化投放建議

三、vivo廣告平臺操作指南

1、vivo廣告平臺操作指南：登入后臺、創(chuàng)建計劃、創(chuàng)建廣告組、創(chuàng)建創(chuàng)意

廣告計劃層級

推廣目標：應(yīng)用推廣、普通網(wǎng)址、快應(yīng)用/快游戲

計劃類型：商店（CPD場景）、非商店&聯(lián)盟（CPC場景）

場景定制：普通投放

vivo廣告計劃層級

投放場景：最大轉(zhuǎn)化投放

出價策略（兩選一）：

盡快花完預(yù)算-設(shè)置投放預(yù)算

控制成本上限-設(shè)置投放預(yù)算-設(shè)置廣告主的出價表達

vivo廣告計劃層級

2、平臺操作指南-投放能力

四、投放案例

案例一：網(wǎng)服行業(yè)

投放模式選擇：盡量花完預(yù)算

投放產(chǎn)品：網(wǎng)服APP

客戶體量：常規(guī)預(yù)算日均10~12w左右

投放訴求：預(yù)算完成率不足且在成本放寬情況下，增加跑量能力，帶動賬戶整體量級

轉(zhuǎn)化目標：自定義激活

成本表現(xiàn)：成本略高于OCPX出價模式，后端轉(zhuǎn)化表現(xiàn)優(yōu)秀，使用nobid之后提升整體預(yù)算完成率20~30%+，掉量情況減少

數(shù)據(jù)表現(xiàn)：

vivo廣告網(wǎng)服行業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)

案例二：金融行業(yè)

投放模式選擇：控制成本上限

投放產(chǎn)品：金融APP

客戶體量：常規(guī)預(yù)算日均6~8w左右

投放訴求：在成本可控的前提下，常規(guī)拓量增強跑量能力

計劃數(shù)：單條計劃對應(yīng)單條nobid廣告組

定向設(shè)置：邊遠地區(qū)地域屏蔽

時間段設(shè)置：上午7點-夜晚24點

轉(zhuǎn)化目標：自定義授信

借鑒方法：通過地域定向與卡時間段精準帶動整體投放ROI

預(yù)算表現(xiàn)：占整體50%預(yù)算消耗，costcap投放計劃預(yù)算利用率高達90%

案例三：游戲行業(yè)

投放模式選擇：控制成本上限

投放產(chǎn)品：游戲APP

投放難點：轉(zhuǎn)化目標深，預(yù)算消耗達天花板，獲客難及起量困難

投放訴求：追求迅速放量，且可接受一定的成本波動

可借鑒方法論：多計劃跑量模式，因轉(zhuǎn)化目標出價較深，保持多組nobid計劃創(chuàng)建+小預(yù)算（逐漸調(diào)整放開）

轉(zhuǎn)化目標：游戲付費

預(yù)算表現(xiàn)：占整體20~30%預(yù)算消耗，幫忙客戶最大化消耗賬戶預(yù)算，探索該預(yù)算下最佳出價

vivo廣告游戲行業(yè)數(shù)據(jù)

五、注意事項

1、最大轉(zhuǎn)化投放（Nobid）成本上漲的幅度過高是否有調(diào)優(yōu)的空間

建議先用小額預(yù)算投放，成本穩(wěn)定后再進行放量

2、使用最大轉(zhuǎn)化投放（Nobid）中盡快花完預(yù)算模式，但是預(yù)算使用率沒有提升，是否有調(diào)優(yōu)空間

可選擇較淺層轉(zhuǎn)化目標進行投放觀察；反饋投放問題進行優(yōu)化排查

3、最大轉(zhuǎn)化投放（Nobid）支持所有類型廣告使用嗎？

暫僅支持投oCPX類型廣告客戶使用

4、最大轉(zhuǎn)化投放（Nobid）如何申請使用？

CPD商店場景該功能需開通APP層級白名單，CPC非商店場景該功能需開通賬戶層級白名單

5、最大轉(zhuǎn)化投放（Nobid）中控制成本（CostCap）模式與正常的ocpx邏輯區(qū)別

產(chǎn)品目的就是能讓客戶拿量拓量，邏輯上比oCPX拿量能力更強，會在客戶成本上限約束下，通過算法評估盡量消耗完預(yù)算

6、使用了控制成本投放模式，若想要控制成本，調(diào)整日限額有效還是對預(yù)期成本進行調(diào)整更有效？

日限額調(diào)整會影響不同時間段預(yù)算，若調(diào)整可能影響某個低成本時間段預(yù)算

成本設(shè)置會影響預(yù)期目標值，若調(diào)整可能影響系統(tǒng)對成本預(yù)期偏差，影響系統(tǒng)實時預(yù)估

日限額調(diào)整及預(yù)期成本設(shè)置都對目標成本有影響，若需控制成本建議先調(diào)整預(yù)算（10~30%），后再進行成本壓價

7、調(diào)整預(yù)算的限額以及調(diào)整成本上限這種生效的一個時間大概是怎么樣呢（比如說是當下它就生效，還是說經(jīng)過幾個小時以后）

進行預(yù)算或者成本調(diào)整，大概會在調(diào)整后15分鐘左右生效

8、最大轉(zhuǎn)化投放（Nobid）中盡快花完預(yù)算模式會配合大盤曲線去競價，有可能前期高成本獲量，后期低成本獲量，最終成本是較為平衡的嘛？

使用盡快花完預(yù)算模式由低到高探索正好能拿到曝光的出價，在不同時間段成本會有浮動情況，最終的目標會趨向賬戶歷史轉(zhuǎn)化成本達到平衡

9、那如果該計劃設(shè)置了投放時段，模型會結(jié)合這個時段去放量呢還是僅會配合大盤時間去放量？

模型會根據(jù)這個時段去放量，結(jié)合這個時段的大盤&行業(yè)流量進行預(yù)算分配消耗

10、最大轉(zhuǎn)化投放功能（Nobid）有賠付嗎？

最大轉(zhuǎn)化投放功能（Nobid）全程無賠付政策，不保證成本，投放時建議小預(yù)算先進行測試，可通過調(diào)控預(yù)算實現(xiàn)成本調(diào)控

本文主要講解了vivo廣告的最大轉(zhuǎn)化投放。廣告主只需要設(shè)置預(yù)算，不用設(shè)置產(chǎn)品的出價，系統(tǒng)會在消耗完預(yù)算的前提下，完成最大的轉(zhuǎn)化。想要在vivo廣告開戶的廣告主可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！我們是一家專業(yè)做vivo廣告投放的公司。vivo廣告開戶所需一般資質(zhì)有，營業(yè)執(zhí)照、手機號、郵箱、對公驗證等，行業(yè)不同，所需的特殊資質(zhì)也不同。廣告主可以聯(lián)系我們咨詢哦！vivo廣告開戶電話：4009602809！

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