小紅書(shū)商業(yè)內(nèi)容管理（一）| 小紅書(shū)廣告

作為官方商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)管理陣地，支持客戶查看、標(biāo)記、管理所有商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)。

一、用小紅書(shū)商業(yè)內(nèi)容管理做什么？

1.在小紅書(shū)蒲公英&聚光查看我的商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)情況

（1）累計(jì)所有商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)情況，了解我有多少商業(yè)內(nèi)容，分別是什么來(lái)源與其占比。  

小紅書(shū)廣告外層概覽

小紅書(shū)廣告數(shù)據(jù)詳情抽屜

【功能詳情】

①支持查看累計(jì)所有商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)的數(shù)據(jù)及不同來(lái)源的商業(yè)內(nèi)容分布數(shù)據(jù)。

②共有5大類商業(yè)內(nèi)容：【博主合作筆記】、【明星合作筆記】、【專業(yè)號(hào)筆記】、【商品合作筆記】、【員工筆記】

③支持按照不同SPU/自定義標(biāo)簽的維度來(lái)查看細(xì)分維度下累計(jì)的商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)數(shù)據(jù)及分布。

【相關(guān)指標(biāo)及定義】

①博主合作筆記：通過(guò)蒲公英下單的博主合作筆記。

②明星合作筆記：通過(guò)蒲公英下單或通過(guò)原報(bào)備路徑合規(guī)報(bào)備的明星合作筆記。

③專業(yè)號(hào)筆記：品牌專業(yè)號(hào)發(fā)布的筆記。

④商品合作筆記：通過(guò)千帆筆記帶貨發(fā)起的商品合作筆記

⑤員工筆記：有線下門店的品牌，導(dǎo)購(gòu)發(fā)布的和品牌產(chǎn)品相關(guān)的筆記。

（2）近期商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)情況，了解我的商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)近期在站內(nèi)產(chǎn)生的”影響力“。關(guān)注內(nèi)容速覽，及時(shí)了解新發(fā)筆記，及時(shí)投流放大筆記流量?jī)r(jià)值。

小紅書(shū)廣告近期商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)

小紅書(shū)廣告內(nèi)容來(lái)源

【功能詳情】

①查看近期商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)量級(jí)及變化趨勢(shì)，包括近90天的有曝光內(nèi)容量、這些內(nèi)容近90天的關(guān)聯(lián)曝光量、關(guān)聯(lián)閱讀量、關(guān)聯(lián)互動(dòng)量，以及這些指標(biāo)的近30日環(huán)比表現(xiàn)

②通過(guò)內(nèi)容速覽的”立即查看“按鈕，一鍵跳轉(zhuǎn)內(nèi)容管理列表查看近7天新發(fā)可小紅書(shū)投放筆記。

③按照不同SPU/自定義標(biāo)簽/時(shí)間周期/不同核心指標(biāo)的維度來(lái)查看細(xì)分維度下的商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)量級(jí)及分布。

【相關(guān)指標(biāo)及定義】

①有曝光內(nèi)容量：統(tǒng)計(jì)時(shí)間周期內(nèi)有曝光的內(nèi)容總量

②關(guān)聯(lián)曝光量：統(tǒng)計(jì)時(shí)間周期內(nèi)有曝光的內(nèi)容在該時(shí)間周期內(nèi)累計(jì)的曝光總量

③關(guān)聯(lián)閱讀量：統(tǒng)計(jì)時(shí)間周期內(nèi)有曝光的內(nèi)容在該時(shí)間周期內(nèi)累計(jì)的閱讀總量

④關(guān)聯(lián)互動(dòng)量：統(tǒng)計(jì)時(shí)間周期內(nèi)有曝光的內(nèi)容在該時(shí)間周期內(nèi)累計(jì)的互動(dòng)總量

說(shuō)明：紅框板塊默認(rèn)時(shí)間周期為近90天，環(huán)比的時(shí)間周期為近30天，數(shù)據(jù)詳情中則按照使用者選中的時(shí)間周期為準(zhǔn)。

2. 查看商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)明細(xì)

（1）查看筆記基礎(chǔ)信息

小紅書(shū)廣告商業(yè)內(nèi)容管理

小紅書(shū)廣告內(nèi)容管理

【功能詳情】

①筆記基礎(chǔ)信息包括：筆記類型、筆記標(biāo)題和封面、創(chuàng)作者名稱、筆記發(fā)布時(shí)間、筆記狀態(tài)、客戶自定義標(biāo)簽、SPU信息、筆記的全部曝光量、閱讀量、互動(dòng)量等筆記數(shù)據(jù)表現(xiàn)

②支持小紅書(shū)搜索廣告筆記：可按照”筆記ID“/”創(chuàng)作者ID/創(chuàng)意者“進(jìn)行搜索

③支持篩選筆記：可按照”內(nèi)容來(lái)源“/”筆記類型“/”SPU名稱“/”筆記發(fā)布日期"/"自定義標(biāo)簽“進(jìn)行篩選

【相關(guān)指標(biāo)及定義】

①筆記狀態(tài)：展示筆記是否可投放

②可投放

③不可投放的類型標(biāo)簽，注釋中可查看不可投放原因

④自定義標(biāo)簽：支持賦予筆記自定義標(biāo)簽，一個(gè)筆記至多賦予兩個(gè)標(biāo)簽，后續(xù)可通過(guò)該標(biāo)簽進(jìn)行篩選、分類分析等，方便后續(xù)內(nèi)容管理。

⑤SPU信息：該筆記主推的產(chǎn)品SPU信息，綁定后該SPU信息可用于篩選筆記、分類分析等，方便后續(xù)內(nèi)容管理。

（2）查看筆記進(jìn)階信息：支持查看所有流量，包括自然流量、推廣流量和加熱助推流量，同時(shí)支持更加細(xì)分的不同流量來(lái)源的拆分。

小紅書(shū)廣告內(nèi)容管理自定義列

【功能詳情】

支持在自定義添加，選擇更多進(jìn)階指標(biāo)進(jìn)行展示。

【相關(guān)指標(biāo)及定義】

①全部流量效果：包括自然流量+推廣流量+加熱助推流量的效果

②全部曝光量：從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期的累積曝光PV

③全部閱讀量：從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期的累積閱讀PV

④全部互動(dòng)量：全部互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+收藏量+評(píng)論量+分享量+關(guān)注量

⑤全部互動(dòng)率：全部互動(dòng)率=全部互動(dòng)量/全部閱讀量

⑥3S圖文閱讀率：總圖文筆記展示3s閱讀量/總閱讀量

⑦5S視頻完播率：總視頻筆記5s播放次數(shù)/總閱讀量

【自然流量推廣效果】

①自然曝光量：該筆記由自然分發(fā)帶來(lái)的曝光量

②自然閱讀量：該筆記由自然分發(fā)帶來(lái)的閱讀量

③推廣流量效果：包括小紅書(shū)競(jìng)價(jià)廣告推廣+品牌小紅書(shū)廣告流量的效果

④推廣總曝光量：該筆記由小紅書(shū)競(jìng)價(jià)廣告推廣和品牌小紅書(shū)廣告投放帶來(lái)的總曝光量

⑤推廣總閱讀量：該筆記由小紅書(shū)競(jìng)價(jià)廣告推廣和品牌小紅書(shū)廣告投放帶來(lái)的總閱讀量（即總點(diǎn)擊量）

⑥競(jìng)價(jià)推廣流量效果：包括小紅書(shū)競(jìng)價(jià)信息流廣告+小紅書(shū)競(jìng)價(jià)視頻流廣告+小紅書(shū)競(jìng)價(jià)搜索廣告流量的效果

【小紅書(shū)競(jìng)價(jià)廣告推廣效果】

①競(jìng)價(jià)推廣曝光量：該筆記由競(jìng)價(jià)推廣帶來(lái)的總曝光量，即總展現(xiàn)量。

②競(jìng)價(jià)推廣點(diǎn)擊量：該筆記由競(jìng)價(jià)推廣帶來(lái)的總點(diǎn)擊量

③競(jìng)價(jià)推廣點(diǎn)擊率：競(jìng)價(jià)推廣點(diǎn)擊量/競(jìng)價(jià)推廣曝光量*100%

④競(jìng)價(jià)推廣互動(dòng)量：該筆記由競(jìng)價(jià)推廣帶來(lái)的總互動(dòng)量，互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+收藏量+評(píng)論量+分享量+關(guān)注量。

⑤競(jìng)價(jià)推廣互動(dòng)率：競(jìng)價(jià)推廣互動(dòng)量/競(jìng)價(jià)推廣點(diǎn)擊量*100%

【小紅書(shū)競(jìng)價(jià)信息流廣告效果】

①競(jìng)價(jià)信息流曝光量：該筆記由競(jìng)價(jià)信息流推廣帶來(lái)的總曝光量，即總展現(xiàn)量。

②競(jìng)價(jià)信息流點(diǎn)擊量：該筆記由競(jìng)價(jià)信息流推廣帶來(lái)的總點(diǎn)擊量

③競(jìng)價(jià)信息流點(diǎn)擊率：競(jìng)價(jià)信息流點(diǎn)擊量/競(jìng)價(jià)信息流曝光量*100%

④競(jìng)價(jià)信息流互動(dòng)量：該筆記由競(jìng)價(jià)信息流推廣帶來(lái)的總互動(dòng)量，互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+收藏量+評(píng)論量+分享量+關(guān)注量。

⑤競(jìng)價(jià)信息流互動(dòng)率：競(jìng)價(jià)信息流互動(dòng)量/競(jìng)價(jià)信息流點(diǎn)擊量*100%

【小紅書(shū)競(jìng)價(jià)視頻流廣告效果】

①競(jìng)價(jià)視頻流曝光量：該筆記由競(jìng)價(jià)視頻流推廣帶來(lái)的總曝光量，即總展現(xiàn)量。

②競(jìng)價(jià)視頻流點(diǎn)擊量：該筆記由競(jìng)價(jià)視頻流推廣帶來(lái)的總點(diǎn)擊量

③競(jìng)價(jià)視頻流點(diǎn)擊率：競(jìng)價(jià)視頻流點(diǎn)擊量/競(jìng)價(jià)視頻流曝光量*100%

④競(jìng)價(jià)視頻流互動(dòng)量：該筆記由競(jìng)價(jià)視頻流推廣帶來(lái)的總互動(dòng)量，互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+收藏量+評(píng)論量+分享量+關(guān)注量。

⑤競(jìng)價(jià)視頻流互動(dòng)率：競(jìng)價(jià)視頻流互動(dòng)量/競(jìng)價(jià)視頻流點(diǎn)擊量*100%

【小紅書(shū)競(jìng)價(jià)搜索廣告效果】

①競(jìng)價(jià)搜索曝光量：該筆記由競(jìng)價(jià)搜索推廣帶來(lái)的總曝光量，即總展現(xiàn)量。

②競(jìng)價(jià)搜索點(diǎn)擊量：該筆記由競(jìng)價(jià)搜索推廣帶來(lái)的總點(diǎn)擊量

③競(jìng)價(jià)搜索點(diǎn)擊率：競(jìng)價(jià)搜索點(diǎn)擊量/競(jìng)價(jià)搜索曝光量*100%

④競(jìng)價(jià)搜索互動(dòng)量：該筆記由競(jìng)價(jià)搜索推廣帶來(lái)的總互動(dòng)量，互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+收藏量+評(píng)論量+分享量+關(guān)注量。

⑤競(jìng)價(jià)搜索互動(dòng)率：競(jìng)價(jià)搜索互動(dòng)量/競(jìng)價(jià)搜索點(diǎn)擊量*100%

【小紅書(shū)品牌廣告流量效果】

①品牌廣告曝光量：該筆記由品牌廣告投放帶來(lái)的總曝光量

②品牌廣告點(diǎn)擊量：該筆記由品牌廣告投放帶來(lái)的總點(diǎn)擊量

③品牌廣告點(diǎn)擊率：品牌廣告點(diǎn)擊量/品牌廣告曝光量*100%

【加熱助推流量效果】

①加熱助推總曝光量：該筆記由薯?xiàng)l加熱工具、內(nèi)容加熱工具和蒲公英流量助推帶來(lái)的總曝光量。

②加熱助推總閱讀量：該筆記由薯?xiàng)l加熱工具、內(nèi)容加熱工具和蒲公英流量助推帶來(lái)的總閱讀量。

③7日支付訂單量：用戶點(diǎn)擊推廣后的7日內(nèi)，對(duì)客戶所綁定小紅薯店鋪全部商品的下單總訂單數(shù)量

④7日支付金額：用戶點(diǎn)擊推廣后的7日內(nèi)，對(duì)客戶所綁定小紅薯店鋪全部商品的支付總訂單金額

⑤7日支付轉(zhuǎn)化率：7日支付訂單量/推廣點(diǎn)擊數(shù)*100%

⑥7日支付ROI：下單金額/推廣消費(fèi)

⑦直播間有效觀看次數(shù)：用戶點(diǎn)擊推廣后24小時(shí)內(nèi)，進(jìn)入直播間后停留時(shí)長(zhǎng)大于等于5秒的總次數(shù)

（3）高效查看筆記信息：支持批量搜索筆記

小紅書(shū)廣告批量搜索

小紅書(shū)廣告批量搜索輸入筆記

【功能詳情】

在內(nèi)容管理板塊中，點(diǎn)擊更多操作-批量搜索，將目標(biāo)筆記id批量放入，即可批量查詢筆記信息。最多支持定向批量查詢20條筆記信息。

以上內(nèi)容是由巨宣網(wǎng)絡(luò)給大家分享的《小紅書(shū)商業(yè)內(nèi)容管理（一）| 小紅書(shū)廣告》，想要進(jìn)行小紅書(shū)廣告投放的可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)。

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