vivo廣告推廣 | 事件管理產品說明（二）

一、vivo廣告轉化事件分類-解析

1、歸因事件

轉化事件分類：歸因事件、助攻事件

歸因事件使用場景：歷史通過平臺口徑回傳客戶定義“考核事件”，現支持在前端綁定轉化目標后直接回傳事件

歸因事件作用：指該事件綁定在轉化目標下，作為轉化數據進入歸因，帶入算法模型學習

如何識別歸因事件：添加轉化事件內，有綁定具體轉化目標的二級事件，例：【自定義次留】-【次留】

vivo廣告歸因事件

vivo廣告歸因事件流程

2、一方事件

【平臺前端】：選擇新增事件-第一級分類為“其他”的二級轉化事件，為一方數據助攻轉化事件

【一方事件】：一方數據助攻轉化事件不會計入歸因，產品對接請聯系DMP相關產品、運營同學溝通對齊

【回傳方式】：客戶通過用戶行為上傳接口回傳至相應cvtype即可

vivo廣告一方事件

3、使用場景區別

（1）【歸因事件】

使用場景：作為平臺口徑進行歸因

例子：事件管理前，客戶將【商品詳情瀏覽】作為轉化口徑，回傳到【自定義拉活】；事件管理上線后，商品詳情瀏覽作為歸因事件，綁定在自定義拉活下，模型即認為【商品詳情瀏覽】=【自定義拉活】，更清楚給到模型了解vivo廣告主考核目標，針對【自定義拉活】做更細粒度優化

（2）【一方轉化事件】

使用場景：全渠道助攻

數據特征：離線數據

優勢：為有一方數據回傳分析及優化應用需求的客戶，提供統一上傳接口，并且一次上傳即可實現多種業務場景使用，提升數據上傳/獲取效率

（3）【兩者是否可以同時回傳】

支持，首先在事件管理添加對應轉化事件，將真實考核事件作為【歸因事件】回傳，將其他渠道轉化數據/轉化鏈路補充事件通過【一方事件】回傳，賦能模型學習精準度提升（補充事件需為對轉化事件正樣本事件）

二、一方事件對接

使用場景：事件管理-事件源-添加轉化事件

使用說明：客戶可通過事件管理添加【一方數據助攻】轉化事件后，通過API接口回傳一方數據相關參數

API接口文檔：用戶行為數據上傳（原文檔，請求地址未做變動）

vivo廣告事件渠道

1、操作鏈路說明

使用說明：與行為數據上傳回傳方式一致

新增字段：在現有數據回傳接口，新增三個【一方數據】接口相關字段

[一方數據]用戶使用鏈路
事件管理	API

2、更新點明細

【平臺前端】：數據統計新增【事件渠道】，可選“vivo廣告投放”、“外部渠道”

【渠道定義】：不再局限于只回傳vivo渠道產生的轉化數據，支持回傳全渠道（vivo/其他平臺）產生的轉化數據

【平臺如何識別】：客戶通過API回傳datafrom參數，系統會根據回傳枚舉值，將回傳事件歸類到vivo渠道、非vivo渠道

三、存量用戶切換說明

1、切換說明

說明：對存量賬戶，您僅需在事件管理新增您目前回傳的字段的轉化事件即可，無需重復性新增事件源

例子：賬戶A歷史回傳【自定義激活】，在事件管理新增ocpx-自定義激活-轉化事件/ocpx-自定義激活，即完成切換

[轉化管理]升級[事件管理]分角色切換節奏

2、存量賬戶-切換工具說明

邏輯：

數據源ID不變，平移至事件源，如按照原方式數據回傳，在事件管理需新增相應轉化事件后，回傳數據外顯至對應優化目標或轉化事件下

無需技術重新對接，按照您新增轉化事件，回傳相應cvtype即可（存量快應用賬戶需新建快應用事件源方可回傳）

vivo廣告存量賬戶-切換工具說明

3、存量賬戶-切換示意圖

vivo廣告存量賬戶新增轉化事件

vivo廣告存量賬戶選擇相應轉化事件

四、注意事項

1、vivo廣告事件源可以刪除嗎？

不支持刪除事件源，可添加/編輯/刪除轉化事件

2、為什么我通過API回傳了轉化數據，事件管理仍展示未接入？

請檢查您是否在事件管理內添加轉化事件再回傳

3、如果找不到相應的【轉化事件】，怎么辦？

請聯系您的行業運營/商務同學對接，按照內部流程評估是否可以新增該事件；選擇相應轉化目標，不添加事件

4、【轉化管理】數據源可接收多個賬戶數據回傳，【事件管理】事件源也同樣支持嗎？

支持，不改動歷史邏輯，詳情可看切換文檔

5、多賬戶回傳至一個事件源后，每個賬戶的回傳事件都能看到嗎？

僅在事件源所在vivo廣告賬戶可見

本文主要講解了vivo廣告的轉化事件分類以及存量用戶切換說明的內容。vivo廣告的樣式有vivo聯盟廣告、vivo瀏覽器廣告、vivo商店廣告等，廣告主可以根據自己產品的特點，選擇合適的廣告樣式。而且vivo廣告適合的行業非常多，像是旅游行業，金融行業、服務行業、電商行業等，都可以在上邊推廣。效果也都不錯，下個要在vivo投放的廣告主可以聯系巨宣網絡哦！

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