小紅書廣告 | 蒲公英交易組件

一、什么是蒲公英交易組件？

蒲公英交易組件位于蒲公英筆記底欄左側膠囊位，支持用戶點擊直接跳轉商品詳情頁 。小紅書廣告客戶可在下單時選擇是否掛載交易組件，并進行商品配置。

交易組件可有效提升筆記消費 - 商品交易的轉化效率 ，適合有電商商品引流需求的客戶使用 。

1、適用范圍

? 適用于所有蒲公英筆記

? 適用所有交易模式

? 適用于所有博主，品牌下單時勾選配置，博主接單即為接受

2、展示規則

? 組件位置：筆記底欄左側膠囊位

? 流量類型：自然+廣告流量均展示

小紅書廣告蒲公英交易組件

二、交易組件使用規則

1、組件配置規則：

? 配置：品牌下單時可免費配置交易組件，博主接單即視為同意。支持與互動組件、評論區組件、正文組件同時使用。

? 修改：筆記提交前均可支持修改或新增組件，包括：商品信息修改，組件解綁，新增組件。筆記提交后暫不支持新增/修改，僅支持解綁，解綁后不可恢復。

小紅書廣告訂單狀態在“待合作人提交筆記”前，均可添加或修改組件。

2、商品綁定規則：

? 商品綁定：支持綁定薯店或小程序店鋪商品。可選擇【綁定本品牌店鋪商品】或【綁定其他品牌店鋪商品】，但需要確保報備品牌和商品相關性，筆記內容與商品相關性，否則無法通過審核。

三、操作步驟

第一步：品牌/代理下單時，勾選和配置交易組件

第二步：博主接單時，確認組件信息，接單即為接受

第三步：筆記發布時，無需額外操作，平臺自動關聯已配置的交易組件

注意：交易組件支持在筆記提交前由品牌進行修改、新增、解綁，在筆記提交后支持由品牌進行解綁，解綁后不支持恢復。

四、操作步驟-品牌/代理下單環節

STEP 1. 發起訂單，在筆記組件處選擇“筆記底欄”，跳轉組件配置頁面。

小紅書廣告投放發起訂單

STEP 2. 選擇要綁定的商品類型，輸入商品ID或鏈接，完成組件添加。

小紅書廣告投放添加組件

五、操作步驟-博主接單環節

博主可在內容合作訂單頁查看交易組件的相關需求進行確認，接單/報名即視為接受。

? 如品牌/代理下單時未勾選交易組件，則博主在內容合作訂單頁不會收到相關信息

? 如品牌/代理下單時勾選交易組件并配置商品，則博主在內容合作訂單頁收到相關信息，接單/報名即視為接受

注意：筆記發布前品牌可修改、新增、解綁，發布后品牌可解綁，相關信息均會展示在訂單詳情頁，請博主多關注

小紅書廣告推廣筆記組件

六、操作步驟-組件修改/新增/解綁

筆記提交前，支持品牌/代理進行修改、新增、解綁；筆記提交后，僅支持解綁組件。

組件新增/修改/解綁路徑：訂單詳情頁->筆記組件->筆記底欄->添加組件/修改/解綁

小紅書廣告推廣訂單狀態在“待合作人提交筆記”前，均可添加或修改組件

小紅書廣告推廣添加組件 

小紅書廣告推廣修改或解綁組件

小紅書廣告推廣組件配置詳情頁

七、投后數據查看

1、發布帶有交易組件的筆記后，品牌/代理可在蒲公英筆記投后報告，查看組件相關數據。

? 數據更新周期：T+1更新

? 查看路徑：投后報告-種草表現-組件數據-筆記底欄

? 數據維度：包含【組件基礎信息】、【組件曝光量】、【組件點擊量】、【組件點擊率】等

2、筆記投后報告入口

1）點擊“數據中心”，選擇想要查看數據的筆記，點擊“查看數據”跳轉投后報告；

2）點擊“訂單管理”，選擇已完成的訂單，選擇“更多-查看數據”，跳轉投后報告。

小紅書廣告推廣查看組件數據

八、案例分析

案例一：某小家電品牌-細分場景單品測評，大折扣刺激用戶即刻下單轉化

組件營銷詳解：針對宿舍場景進行電煮鍋測評，交易組件配合優惠價實現轉化

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案例二：某女裝品牌-顏值博主穿搭分享，聚焦產品深度種草，掛載組件實現轉化

組件營銷詳解：合作時尚類博主，通過博主穿搭美圖及正文詳細介紹，實現產品種草，掛載交易組件即刻轉化

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