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快手廣告之汽車行業大數據定位TA人群，拉升后效成交率
發布時間：2024-03-22 10:42:15
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
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整體韓系市場受自主和德日合資的雙重擠壓，某汽車品牌始終處于競爭末位集團，銷量/聲量雙承壓的背景下，需要集中全方位提振客戶認知，實現銷量的回暖。
本次客戶采用媒體賽馬淘汰制度，通過效果類媒體，以成交后效作為最終考核標準，尋求最優性價比線索對比同期投放媒體，快手廣告平臺在后鏈路效果上不具備優勢。
快手效果廣告投放邏輯本質：找到對應的人進行快手廣告精準觸達，作為快手廣告運營方對多家媒體進行分析，挖掘各自平臺優勢，尋找快手廣告平臺機會點與突破口為實現逆風翻盤，某皮草品牌制定【精準人群包復合產品應用】策略，針對客戶對提高后效到店成交方面強烈訴求，以某皮草品牌獨有的Power Auto平臺人群洞察為基礎，萬象DMP解讀+重構，實現人群精準獲客提升成交量。
快手廣告之汽車行業大數據定位TA人群，拉升后效成交率
一、TA人群解讀-定義人群標簽
Pewer Aute大數捐精準還原目標車型高意向購車人酵畫像，包含市場，品牌，產品，受眾多維度定向萬象DMP人群重構人群分級+PA標簽還原。萬象DMP采用原始行為標簽數據分級。針對核心受眾使用行為級標簽(PA數據)進行解釋描述固定，產出快手渠道內目標購車人群包，用于快手廣告投放。
1、測試快手廣告投放期：人群包效果驗證，【全國男司機】精準人群包消耗&轉化俱佳。
2、人群包-常規人群包：使用推送人群包遇到日均消耗未達標。
3、人群包PA&萬象人群包：使用精準人群包【全國男司機人群】效果顯著。兩類人群包CPL成本相差不大，【全國男司機】人群包消耗量比推送人群包多消耗10W+。
4、全面快手廣告投放期：CPL<150元，對比同期其他媒體數據成交率提升50%+，快手廣告平臺后效(CPS)達歷史最佳。證明磁力引擎投放人群精準度與其它效果渠道一致或更優，并可作為增量渠道。
5、某皮草品牌愿景：「提供價格最優價值最大化的數字化營銷產品和服務，使客戶實現真實增長」本次項目結果，通過精準洞察與精細化找人，最大限度的幫助客戶實現了快手廣告投放效果側帶來的真實成交增長。
二、TA人群解讀
Power Auto大數據精準還原目標車型高意向購車人群畫像產出人群包，萬象DMP采用原始行為標簽數據，產出快手渠道目標購車人群行為，用于快手廣告投放。
以上就是【快手廣告之汽車行業大數據定位TA人群，拉升后效成交率】的主要內容，想要在汽車行業投放快手廣告的廣告主，可以聯系巨宣網絡！
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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