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快手廣告之k12行業投放案例介紹分析（1）
發布時間：2024-03-22 09:30:50
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（86）
一、項目背景，了解客戶需求
1、項目介紹
針對6-12歲兒童名著領讀計劃，每年25本名著，分齡分層閱讀計劃教育大IP牽頭。
2、需求&訴求
（1）快手廣告投放需求
年齡：30-50歲；
性別：女；
地域：三線及以上城市；
成本要求：85以內；
出價：最高75。
（2）客戶訴求
日耗目標：短期內2萬+，成本85以內。
快手廣告之k12行業投放案例介紹分析
二、方案講解
1、快手廣告投放現狀
曝光少，快手廣告賬戶空耗多；只能快手廣告投放常規計劃，智能操盤及最大化不能使用；出價卡的太低，無競爭力；素材點擊率低，衰退快，無跑量素材。
2、解決方案
（1）增加測試快手廣告賬戶
同時投放3個快手廣告賬戶分賬戶、分產品測試避免相互搶量，影響轉化。
（2）最大化拿量
2個快手廣告賬戶投放最大化產品，不同素材上線，加快跑量素材產出，搶占流量。
（3）人群圈選
DMP助力精準人群(中小學教育、小學家長、輔導班、K12等相關人群)，沉淀優質定向，有效壓縮成本。
（4）出價溝通
初始出價75上門拜訪客戶溝通至最高出價85，提升競爭力。
（5）素材迭代
目標人群痛點出發，用戶角度產出素材：名人干貨分享+兒童閱讀場景混剪、演員口播+名人視頻穿插混剪。
3、落地執行
第（1）階段：
測試期：分賬戶搭建，階梯出價，人群圈選，素材測試。
定向測試：基礎定向(客戶要求人群)DMP人群(中小學教育、小學家長、輔導班、K12相關人群)、快手教育-網紅(親子、教育等)、行為意向。
出價：階梯提升3%-5%出價。
素材：口播+劇情演員實拍+名人IP混剪學習場景等類型素材每周產出50+，批量測試。
最大化：單獨使用兩個快手廣告賬戶測試最大化功能，少計劃多組多素材測試，減少空耗。
第（2）階段：
放量期：素材提煉、復刻+定向篩選+人群擴展。
素材：跑量素材模式確定，參考方向制作。
出價：83-85出價區間。
定向：中小學家長、教育網紅、K12課程購買人群。
人群：跑量計劃放開人群洞察擴展+跑量視頻。
第（3）階段：
穩定期：優質定向+跑量素材。
優質定向+跑量素材：定向、素材迭代，沉淀優質物料，助力快手廣告賬戶穩定。
最大化一-提量利器：最大化跑量計劃逐步取消成本約束，提升量級。
以上是（快手廣告之k12行業投放案例介紹分析）的相關內容，對快手廣告投放感興趣或者想要進行廣告開戶的廣告主，可以咨詢巨宣網絡！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
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如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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