小紅書【KOS授權合作】產品介紹 | 小紅書廣告

一、【KOS授權合作】產品介紹

滿足線下門店客戶對于導購內容的小紅書廣告營銷需求，支持客戶授權員工賬號、將旗下門店導購賬號的筆記通過蒲公英進行平臺授權。授權成功后，支持筆記進行小紅書蒲公英平臺加熱和小紅書聚光平臺投放，放大營銷價值。

1.小紅書KOS營銷目標及優勢

滿足品牌對門店導購優質筆記內容的一站式小紅書廣告營銷訴求，賦予品牌KOS在筆記、私信、帶貨、線下等場景的營銷能力，幫助品牌為消費者提供更高效、更專業的定制化服務

優勢一：品牌可自主靈活管理KOS個人賬號及其筆記內容資產，高效、快捷、可控。

優勢二：品牌員工身份背書，更低內容&小紅書廣告投放成本.放大KOS及其內容互動價值、助力品牌精準定位意向用戶。

優勢三：支持廣告流量下跳轉KOS私信，小紅書廣告投放更便捷，可歸因。

優勢四：擴大品牌自持內容資產·豐富品牌內容矩陣，小紅書廣告投放靈感更多。

2.KOS核心產品能力

（1）支持KOS賬號管理能力：

①支持線上綁定KOS小紅書賬號

②支持解綁、換綁、凍結等操作

③支持KOS個人頁展示品牌崗位標簽

④支持賬號企業號綁定和個人號授權

⑤企業號員工綁定:賬號歸屬企業

⑥個人號授權綁定:賬號歸屬員工

（2）支持KOS筆記內容管理：

①員工賬號綁定后，品牌/代理可在PC端查看KOS近期筆記

②可自定義筆記篩選及審核

（3）小紅書KOS筆記內容投放：

①支持KOS筆記推廣

②小紅書廣告推廣場景下支持掛接私信組件/商品組件/表單組件

③組件點擊等小紅書廣告投放數據可查詢

④小紅書廣告推廣場景下，私信豁免權益

（4）新增KOS數據看板：

①可查看KOS賬號、筆記、交易數據查詢及導出

②支持企業視角和員工視角

③支持移動端App查看KOS數據

（5）KOS商品分銷能力:

KOS獲得對應專業號店鋪的商品分銷權限能力(筆記/私信/群聊/直播)

（6）KOS歸因計傭能力:

小紅書廣告平臺可提供KOS帶貨訂單信息

二、基本概念

KOS筆記：有線下門店的品牌，導購發布的和品牌產品相關的筆記。典型筆記包含產品介紹、價格信息、購買優惠信息等。

KOS賬號綁定：專業號平臺支持SA賬號的自助提交和綁定，品牌完成員工賬號的綁定或授權后，可以進行員工賬號的管理：包括賬號凍結、換綁手機號等，防范員工離職帶走賬號的風險。

KOS筆記授權：符合小紅書廣告平臺要求的導購筆記，在發布之后，通過小紅書蒲公英平臺進行「筆記授權申請」，完成授權后支持進行加熱和小紅書競價廣告投放。

三、小紅書KOS營銷鏈路

小紅書KOS營銷鏈路包括四個步驟，

【STEP1】品牌&SALES注冊賬號并發布相關筆記；

【STEP2】品牌/代理在專業號平臺完成KOS賬號綁定；

【STEP3】品牌/代理在小紅書蒲公英平臺查看&篩選&審核已綁定KOS賬號的筆記；

【STEP4】KOS筆記通過審核后，品牌/代理可在小紅書聚光平臺對優質KOS筆記進行小紅書廣告推廣。

四、KOS賬號管理功能

1.KOS賬號有2種綁定方式

（1）企業員工號綁定:由企業申請，新建或將員工的個人小紅書賬號與企業號綁定成為員工賬號。可將賬號交由員工進行負責，賬號歸屬企業，員工離職不可帶走。

員工離職后，企業可將員工賬號移交其他員工進行運營。

（2）員工個人號授權：由企業申請，員工同意將個人小紅書賬號與企業號進行綁定成為員:工賬號，賬號歸屬員工個人，員工離職可帶走。

員工離職時企業可取消綁定，綁定刪除后，賬號歸員工個人。

2.KOS員工賬號權益一個人頁及交易能力

（1）KOS個人頁展示企業號名稱&崗位名稱

（2）KOS個人頁可展示主賬號店鋪

（3）KOS可發布商品筆記，關聯主賬號商品

（4）KOS私信帶貨能力，個人頭像體現品牌身份

香水在小紅書投放廣告

五、KOS筆記內容管理

在專業號平臺完成員工賬號綁定后KOS筆記自動同步至小紅書蒲公英平臺，品牌/代理可在小紅書蒲公英平臺查看、篩選KOS筆記，并提交筆記審核申請，筆記通過審核后品牌/代理可在小紅書聚光平臺進行小紅書廣告推廣。

小紅書KOS筆記內容管理流程

六、小紅書KOS筆記推廣功能

品牌/代理可根據自身不同小紅書廣告營銷訴求，在小紅書聚光平臺對KOS筆記搭建不同小紅書廣告推廣計劃。

以上內容是由巨宣網絡給大家分享的《小紅書【KOS授權合作】產品介紹 | 小紅書廣告》，如果有想要投放小紅書廣告的用戶可以聯系我們巨宣網絡。小紅書廣告投放電話：4009602809。

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