小紅書蒲公英側操作指南 | 小紅書廣告

1. 小紅書【蒲公英】合作入口

新芽助推現已對符合條件（蒲公英90天0消耗或聚光120天0消耗，兩個平臺任一0消耗）的新客全量開放內測申請權限。

已有小紅書專業號時，可直接用專業號登錄小紅書蒲公英平臺。沒有專業號需先進行專業號申請。通過申請后即可使用專業號登錄小紅書廣告平臺。

如果用戶符合以上條件，可在蒲公英首頁看到新芽【申請內測】，用戶點擊并填寫相關字段可以申請開通新芽使用權限。

點擊申請內測，填寫相應字段發起內測申請。審核結果將在1-3個工作日內通過站內信通知。

小紅書廣告申請內測

審核通過后，進入首頁，在頂部點擊【發起合作】后，在【任務模式】版塊選擇【新芽助推】，并點擊【下一步，發布需求】；

小紅書廣告發布需求

進入到新芽助推項目創建環節。需逐步填寫完善以下字段：

2. 小紅書廣告發布新芽助推合作需求

（1）選擇合作類型

【品牌名稱】：直接搜索品牌即可；會展示給匹配上的博主品牌簡稱及頭像。

【合作類型】：選擇期望的合作類型

【合作金額】：對應所選合作類型展示

小紅書廣告發起合作

（2）完善品牌形象

小紅書廣告完善品牌形象

【產品名稱】：會展示給匹配上的博主，博主筆記需完整植入該名稱。限制25個字以內。

【產品推廣行業】：根據小紅書廣告推廣產品如實選擇所在行業。系統將自動判斷是否涉及特殊行業，如涉及特殊行業，則需要在系統引導下上傳產品資質。

【產品介紹】會展示給匹配上的博主，作為博主報名判斷信息。限制300字以內，建議從產品性能、產品亮點和使用場景等進行介紹，可查看示例。

【產品縮略圖】：將會作為首圖展示給匹配上的博主，作為博主報名判斷信息。圖片數量1張，格式僅支持jpg/png，單張大小不超過3m，點擊輸入框下方【查看示例】查看案例的上傳效果。

小紅書廣告產品基本信息

【圖片簡介】：會展示給匹配上的博主，作為博主報名判斷信息。圖片數量大于3張，格式僅支持jpeg/jpg/png，單張大小不超過3m，可查看示例。

【樣品寄送】：系統默認顯示“你需要對最終確認合作的博主寄送免費樣品，用于筆記的創作，小紅書廣告平臺當前不支持樣品的回寄”

【樣品價格】：填寫寄送產品的價格

【不支持寄樣地區】：因需要給最終確認合作的博主寄送樣品，博主收樣體驗并創作筆記（小紅書廣告平臺當前不支持樣品的回寄）；為避免博主收不到你寄送的樣品，請結合當前情況，選擇無法寄樣的地區。

小紅書廣告不支持寄樣地區

（3）小紅書廣告確定合作周期

【確認筆記內容】：確認內容后，品牌可對博主提交的筆記進行審核，同時筆記發布時間將額外增加3天的履單時間（包含品牌確認&博主修改時間）

【筆記發布時間】：選擇期望筆記發布的日期，在未填入‘期望筆記發開始發布時間’時，其余合作時間節點的時間選擇框均為不可點擊狀態。

【合作時間節點】：選擇”期望筆記開始發布時間”后，系統會自動填入“合作時間節點”中每個環節的時間。時間節點僅供參考，如前序環節變化，后續環節的時間也會隨之變動。

注意：請根據具體小紅書廣告營銷節點所需的筆記發布時間，設置合理的篩選節點，并及時關注合作進度。

小紅書廣告合作時間周期

將鼠標移動至圖標處即可查看合作環節的具體描述：

小紅書廣告合作時間節點

（4）小紅書廣告篩選意向博主

【可合作博主數量】：系統將會根據品牌設置的總預算顯示可合作的博主數量區間。（該數字僅為標簽參考，與實際報名博主數量無關，新芽合作報名博主數量上限為目標人數6倍左右）請注意：博主數量區間也將根據品牌設置的博主篩選標簽進行變化。若符合條件的博主數量較少，請放寬博主定向條件。

【博主內容類目】：品牌可選擇偏好的博主內容類目標簽，系統將會根據篩選標簽提示當前博主池人數，及可優選的博主數量區間。（內容類目標簽：應用蒲公英平臺現有內容類目標簽體系。）

【博主性別】：品牌可選擇偏好的博主性別，可選標簽為“不限”、“女性”或“男性”。

【博主人設】：品牌可選擇偏好的博主人設。

【產品適配人群及場景】：品牌可填寫產品適配人群及場景關鍵詞，小紅書廣告平臺將根據關鍵詞匹配相似博主，可以添加多個關鍵詞，每個關鍵詞20字以內。

小紅書廣告篩選意向博主

（5）小紅書廣告具體合作要求

小紅書廣告具體合作要求

【筆記關鍵詞】：小紅書廣告平臺會審核博主是否在筆記內準確、完整地露出至少1個品牌要求的關鍵詞，例如，產品名關鍵詞：某品牌粉底液，某品牌xx飲料，產品別名；賣點關鍵詞：xx效果、xx口味、xx風格；成分關鍵詞：xx成分；場景關鍵詞：四季皆宜、春游；話題：#社區熱門話題，#某話題

【筆記內容建議】：可填寫預期的筆記內容建議。如有產品賣點方向建議，可以填寫產品的核心賣點，適用人群和使用場景。可查看示例。

小紅書廣告合作聯系人

【其他信息收集】：小紅書廣告平臺會收集博主收貨地址和聯系方式。品牌可以補充收集其他影響發貨的產品信息，例如：口紅色號、粉底色號（1/2/3）、衣服尺碼（S/M/L）等；最多可填寫兩項。博主將在報名頁填寫你設置的‘其他信息收例如：S/M等尺碼，以便你精準寄出產品。

【聯系人】【聯系電話】【微信號】：建議填寫具體負責建聯博主的同學；只展示給品牌確定合作的博主。

小紅書廣告添加筆記組件

【正文區】：分為【品牌標記組件】和【搜索組件】。【品牌標記組件】：客戶可在下單時進行相關配置。若選擇展示組件，用戶可通過點擊品牌標記前往品牌主頁；若選擇不展示組件，會使內容更原生。【搜索組件】僅支持視頻筆記，位于正文底部，支持用戶點擊直接跳轉搜索結果頁。

【正文互動區】：分為【PK組件】和【投票組件】，需由創作者在發布筆記時選擇組件類型并生成組件，筆記發布后互動組件將在筆記詳情頁展示。PK組件：可添加兩個選項，發布后筆記內展示對應陣營；投票組件：可添加3-5個選項，發布后筆記內展示投票選項。

【評論區】：評論區組件以跳轉按鈕的形式，固定展示在合作筆記評論區首位，支持跳轉搜索結果頁/商品詳情頁，可以有效提升種草效率；該功能無需額外付費，在下單時可以直接進行勾選完成配置，推薦選擇。選擇其中一個評論區組件之后，所有筆記都會使用該評論區組件。每個合作訂單只能選擇一個評論區組件。注：若選擇【推廣多個產品】，則無法添加商品組件，僅能添加【店鋪組件】或【搜索組件】

【筆記底欄】：支持在筆記底欄左側膠囊位掛載商品組件，點擊組件可直接跳轉至商品詳情頁。適合有電商引流訴求的客戶掛載，可大幅提升商品轉化效率，支持與評論區商品組件同時掛載。

3、小紅書廣告查看項目進度及篩選博主

（1）博主報名期間進度查看

在博主報名期間，品牌可在【我的】-【新芽助推】-【合作詳情】頁面查看報名的剩余時間與報名人數。若報名數量不足，本次合作將自動取消。若合作收集到足夠數量的博主后，將自動截止報名，提前進入到博主名單確認環節。

小紅書廣告博主報名時間

（2）報名結束后信息查看

報名結束后，可在【我的】-【新芽助推】-【合作詳情】-【下載全部博主包】，查看報名博主信息，博主列表主要展示博主【粉絲量】【閱讀中位數】等數據。

（3）篩選報名博主

品牌須在規定時間內完成博主名單的確認，逾期小紅書廣告平臺將自動確認當前名單，進入寄樣環節。品牌點擊【編輯博主包】進行編輯（兩種方法可確認最終合作博主名單）：a、點擊【編輯博主包】，手動勾選合作博主b、或通過下載全部報名博主表格后刪減，批量上傳合作博主

4、小紅書廣告產品寄送、博主投稿與數據累積

（1）產品寄送與博主體驗

當博主【通過篩選】后，可在【合作詳細】-【樣品寄送】板塊查看已通過篩選的博主聯系方式及地址信息，點擊【下載博主收貨地址】導出博主收貨地址。為保證博主盡快收到產品進行體驗和創作，建議品牌盡快完成樣品寄送。樣品寄送完成后，品牌可上傳單號至小紅書廣告平臺。

小紅書廣告上傳寄樣信息

批量上傳快遞信息：下載寄樣信息模板，按照模板要求，填寫博主ID、物流公司、物流單號、寄樣產品備注(最多20字) 。填寫完畢后上傳小紅書廣告平臺。博主可在手機上查看快遞信息。

小紅書廣告上傳快遞信息

（2）博主投稿

品牌可在【我的】-【新芽助推】-【合作詳情】-【博主發布筆記】查看博主投稿。看到博主投稿筆記的同時，品牌也可點擊具體筆記，可看到筆記內容、明細數據和精選評論。投稿期開始后，品牌可隨時進入【查看投后數據】進行數據查看。

小紅書廣告博主筆記制作與加熱

若筆記前置勾選確認筆記內容，則可在筆記發布期內對博主提交的筆記進行審核。

小紅書廣告合作筆記

點擊【確認筆記】，則跳出彈窗

a：品牌可點擊【駁回修改】，則需提交修改建議，筆記狀態變更為【筆記待修改】，待博主修改完成后，重新提交筆記；

b：也可點擊【篩選通過】，則筆記狀態變更為【筆記待發布】，博主可在規定時間內點擊【去發布】，完成筆記的正式發布。

小紅書廣告筆記篩選通過

5、小紅書筆記投放廣告

品牌在蒲公英平臺完成內容合作后，可以前往聚光平臺完成小紅書廣告投放部分。品牌可在【我的】-【新芽助推】-【合作詳情】頁面點擊【一鍵同步已通過筆記至聚光投放】，點擊后會自動跳轉到聚光平臺的【智能生成計劃】頁面。

小紅書廣告筆記至聚光投放

小紅書廣告投放計劃搭建的相關信息會在聚光平臺的【智能生成計劃】頁面展示，品牌可在該頁面修改小紅書廣告投放人群和定向等功能，待品牌確定后，會生成投放計劃并開始小紅書廣告投放。注意：點擊小紅書廣告推廣后將無法修改新芽投放計劃。

小紅書廣告智能生成計劃

蒲公英側主要完成小紅書內容合作，小紅書蒲公英平臺為跳轉至投放廣告提供入口，可隨時鏈接至小紅書聚光平臺做廣告投放。想要做小紅書廣告投放的用戶可以聯系我們巨宣網絡，小紅書投放廣告電話：4009602809。

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