小紅書廣告合作流程，小紅書廣告合作教程

一、小紅書廣告共創合作簡介

共創合作是小紅書蒲公英平臺全新推出的效果化內容交易模式，旨在通過平臺智能推薦博主包及一站式賦能內容生產，按效果進行結算，保障品牌流量成本可控。

1、小紅書廣告產品流程

品牌下單時設置合作博主數量與總預算，表達合作需求，平臺智能分發，博主報名，生成博主包。品牌寄送產品后，博主進行體驗并創作筆記，最終按效果化進行結算。

小紅書廣告產品流程

2、小紅書廣告產品優勢

優勢一： 效果化結算 成本可控性價比高

按閱讀單價結算，無任何爆成本風險；

優質項目可收獲長尾流量，有概率成本低于出價；

優勢二： 多元化種草 內容原生附加值高

博主原生種草筆記助力品牌收獲真實反饋

多元內容同時賽跑，為品牌前置驗證筆記投流價值

優勢三： 智能化打包 博主合作效率高

智能算法打包博主，合作更加高效省心

平臺托管博主執行全流程，保證內容安全性

3、小紅書廣告核心場景

場景一：希望把控成本，按效果化考核

預算有限，希望強考核流量效果

首次嘗試博主合作，希望獲得確定性效果

場景二：希望獲得真實反饋，前置發現潛力爆文

適宜新品發布，幫助快速獲取種子內容和回收真實反饋

通過內容賽馬，幫助品牌前置發現有爆文潛力的筆記，進行后續投流放大

場景三：希望提升合作效率，高效觸達KOC

希望在博主合作上更省心，免去選人、博主溝通等復雜執行環節

4、小紅書廣告交易方式

基于品牌側，共創合作采用效果化結算模式，按照品牌設置的總預算和閱讀單價，以達成的實際總閱讀量進行結算。

如項目未到期，總預算提前消耗完，筆記正常分發，剩余流量不再計費。

如項目到期，總預算未消耗完，余額退回至品牌。

5、請前置關注

成本可控權益：如預算提早消耗完品牌可收獲長尾流量，有概率品牌最終閱讀成本低于出價時成本；但無論何種情況，都不會高出出價成本；
合作植入標準：主要由平臺統一規定最低植入露出標準，差異化于一口價模式下的定制合作/招募合作由品牌強定制。

二、小紅書廣告創建共創合作流程+填寫示例

【合作須知】

因項目具備最短執行周期，品牌須提前明確筆記發布日期，至少提前15天下單共創合作。按照下單當日算，目前不支持+15日內的共創合作發起。

品牌發起合作時需確保小紅書廣告賬戶中余額充足，若余額不足可通過支付寶充值或線下對公打款完成充值。 點擊蒲公英平臺右上角【我的】— 【財務管理】 — 【充值與消費】，若選擇【線下對公打款】，可獲取專屬匯款子賬號，進行匯款充值。

小紅書廣告財務管理

1、小紅書廣告合作開啟前賬戶充值

（1）【我的】-【財務管理】-【充值與消費】

發起合作時要求商家賬號有充足的余額，若余額不足可通過線下對公打款或支付寶充值完成小紅書廣告賬戶充值

（2）線下對公打款的操作流程是什么?

①品牌方訪問充值頁面可獲取專屬匯款子賬號

②線下打款到賬后，系統會自動充值到該專業號小紅書廣告賬戶

③到賬時間:同行1-2天，跨行3-5天(詳見各銀行具體說明)

請務必確認線下匯款主體必須與專業號申請主體一致否則會導致充值失敗。

2、小紅書廣告開啟合作

（1）品牌方在蒲公英平臺登錄，進入任務發布界面。

已有小紅書專業號時，可直接用專業號登錄小紅書蒲公英平臺。沒有專業號需先進行專業號申請，通過申請后即可使用專業號登錄平臺。登錄蒲公英平臺，點擊頁面右上角【發起合作】一選擇【共創合作】一點擊【下一步，發起合作】

小紅書廣告共創合作

注意：合作發布后，平臺將會對合作訂單進行審核，請提前預留出充足時間，避免由于填寫不規范導致審核駁回。

3、小紅書廣告填寫合作信息

進入新建共創合作頁面后，請填寫并查看以下模塊信息：【合作結算方式】 — 【產品基本信息】— 【合作時間周期】 — 【篩選意向博主】 — 【具體合作要求】 — 【合作金額明細】，完成共創合作的發布。

填寫以下字段模塊：

（1）小紅書廣告合作結算方式

【結算方式】按閱讀結算。

【品牌名稱】搜索企業名稱或者userid，選擇相應品牌名稱。

【投稿人數】品牌可自由選擇本次合作博主人數：8人，15人， 30人，75人，150人

【總預算】品牌可自由設置總預算價格，不可低于系統下限。

【閱讀成本保障】不超過0.4/閱讀（平臺固定出價0.4/閱讀，無論最終閱讀量是否完成，均不會超出0.4/閱讀）

小紅書廣告合作結算方式

結算規則說明:

1.平臺會對投稿筆記與合作要求的相關性進行審核，只有審核結果為相關的筆記才可以參與結算。

2.合作結束后，若預算消耗不完，則退還剩余金額:按總預算-實際消耗(閱讀總量閱讀單價)計算。查看詳細退款及賠付規則。

（2）小紅書廣告結算規則說明：

①平臺會對投稿筆記與合作要求的相關性進行審核，只有審核結果為相關的筆記才可以參與結算。

②共創合作會分發給合適的博主，每個博主最多可發布1個圖文或視頻筆記。

③合作結束后，若預算消耗不完，則退還剩余金額：按總預算-實際消耗(閱讀總量*閱讀單價）計算。查看詳細退款及賠付規則

（3）小紅書廣告產品基本信息

【樣品寄送】：品牌可勾選是否寄送樣品，請注意：僅虛擬行業支持不寄送樣品 （如：APP等網絡服務行業），請品牌謹慎選擇。

【產品名稱】選擇或填寫正確的產品名稱，品牌名稱無需重復填寫。15字以內。

【產品推廣行業】選擇產品所屬品類，選擇相應的一級、二級選項。

【上傳產品資質】根據平臺的要求，你需要按照產品對應小紅書廣告推廣行業、產品信息中出現的數據、專利/獎項、明星/網紅、產品功效等上傳小紅書廣告推廣物料資質。（注意：若小紅書廣告推廣產品為新產品且產品小紅書廣告推廣行業為特殊行業，則該項信息為必填項。）只有當產品資質審核通過，才可以完成下單。由于推廣物料資質審核存在一定審核時間，請你上傳完推廣物料資質之后，關注「我的-資質管理」中的審核進度。

【產品介紹】請輸入產品介紹，方便博主了解你的產品，如小紅書廣告推廣產品涉及特定使用方法，請明確說明。內容不超過140字。

小紅書廣告產品基本信息

注意:(當需要上傳產品資質時)只有當產品資質審核通過，才可以完成下單。由于小紅書廣告推廣物料資質審核存在一定審核時間，請你上傳完小紅書廣告推廣物料資質之后，關注「我的-資質管理」中的審核進度。

【產品縮略圖】 請上傳產品縮略圖，方便博主了解你的產品。1.圖片數量1張；2.尺寸要求為1：1；3.文件格式為jpg或png格式；4.單張大小不超過3MB；可查看示例。

【圖片簡介】請上傳多張帶有文字描述的簡介圖，詳細的圖片有利于增加博主對產品的興趣，提高活動報名量。

1.圖片數量=3張

2.寬度>=1280；

3.格式為jpeg/jpg/png；

4.單張大小不超過3MB。

【樣品寄送】你需要對最終確認合作的博主寄送免費樣品，用于筆記的創作，平臺當前不支持樣品的回寄。

【樣品價格】填寫最終寄送樣品的實際市場價格。

【不支持寄樣區域】品牌可選擇不支持產品寄送的區域。（注意： 品牌可根據疫情情況，規避嚴重地區，防止博主無法收貨影響您的訂單 ）

（4）小紅書廣告合作時間節點和周期

【筆記發布時間】設置期望筆記開始發布時間。若不勾選確認筆記內容，則筆記發布周期為固定7天。 平臺審核時間、博主報名時間、品牌方確認博主時間、品牌方寄樣與博主體驗產品時間、數據積累與平臺驗收時間，將會根據您設置的發布開始時間由平臺自動計算得出。

合作時間周期

注意：確認期不操作，就平臺自動確認。審核期一直無法通過，則合作自動取消。

小紅書廣告合作時間周期概覽：

小紅書廣告合作時間周期

小紅書廣告關于時間線可能有變化的幾點說明：

①【博主報名時期】系統預設K報名時期為4天，但如果產品吸引力較高，或獎金池較大，則有可能出現提前爆滿的情況，此時報名期會提前結束，自動進入博主確認期，但博主確認期結束時間不變。

舉例來講，某內容合作博主報名期用了2天，提前進入品牌確認名單環節，品牌確認期周期不變，即確認博主名單的結束日期提前。

②【博主名單確認期】系統預設確認名單為3天，但如果品牌1天就確認名單，則確認期結束，進入到寄樣期。品牌寄樣和博主體驗期將提前開始。

（5）小紅書廣告篩選意向博主

【預估報名博主數量】請注意：博主數量區間也將根據品牌設置的博主篩選標簽進行變化。若符合條件的博主數量較少，請放寬博主定向條件。

【博主內容類目】品牌可選擇偏好的博主內容類目標簽，系統將會根據篩選標簽提示當前博主池人數，及可優選的博主數量區間。

內容類目標簽：應用蒲公英平臺現有內容類目標簽體系。

【博主性別】品牌可選擇偏好的博主性別，可選標簽為“不限”、“女性”或“男性”。

【博主人設】品牌可選擇偏好的博主人設。

【產品適配人群及場景】品牌可填寫產品適配人群及場景關鍵詞，平臺將根據關鍵詞匹配相似博主，可以添加多個關鍵詞，每個關鍵詞20字以內。

【特邀博主】品牌可添加粉絲量≤5w，且健康等級普通或優秀的博主，平臺將優先征集品牌特邀的博主進行報名。

博主定向越精細，對應的博主池越小。如果預算非常有限，則不建議定向過于精準。

小紅書廣告篩選意向博主

注意:系統將會根據篩選標簽提示當前博主池人數，及可優選的博主數量區間。博主定向越精細，對應的博主池越小。如果預算非常有限，則不建議定向過于精準。

（6）小紅書廣告具體合作要求

重要事項：

【筆記類型】博主投稿的筆記類型為圖文/視頻筆記均可

【產品露出要求】1. 需確保露出的準確性，包括但不限于：

①筆記標題/正文中，需準確露出品牌、產品名稱，不可出現錯字；

②筆記圖片/視頻中，需準確展示并介紹產品，相關介紹和使用方法需正確，不可出現操作錯誤。

需確保露出的完整性，包括但不限于：

①筆記標題/正文中，需完整露出品牌、產品名稱，不可漏字；

②筆記圖片/視頻中，需完整展示產品，不可出現產品殘缺破損、產品logo遮擋、產品顏色嚴重失真偏色等情況。

【筆記內容禁止項】平臺倡導真誠分享、友好互動行為，杜絕惡意商業競爭行為。禁止項為博主在創作時需要規避的內容。

【筆記關鍵詞】最多可添加5個關鍵詞文本框，每個框最多寫10個字；平臺會審核博主筆記是否準確、完整露出至少1個品牌要求的關鍵詞。

小紅書廣告具體合作要求

【筆記內容建議】內容體裁或內容創作方向的建議（例如：測評、開箱、體驗分享、好物分享、場景種草等）。內容描述需簡潔易懂。 （不允許合集、產品橫測、站外引流、觸及時事敏感詞等內容建議）

【其他信息收集】平臺會收集博主收樣地址和聯系方式，你可以增加其他收集信息(如口紅色號、衣服尺碼)；請輸入其他收集信息，最多添加3項。

【合作聯系人】聯系人及聯系方式只展示給確認合作的博主。

小紅書廣告筆記內容

【筆記組件】：正區區組件；正文互動區組件；評論區組件；筆記底欄組件。其中評論區組件需選擇報備品牌相關且已通過審核的組件。

【合作金額明細】品牌再次確定合作預算金額。

確認以上信息無誤后，可點擊【提交信息】發布合作。也可點擊【存為草稿】保存填寫信息

小紅書廣告添加筆記組件

【筆記類型】、【產品露出要求】、【筆記內容禁止項】三項為平臺預設規則，不可個性化更改。

關鍵詞：不允許出現高危詞匯，如減脂，防輻射，祛痘，免疫，育發等。

內容方向：

①請不要出現明確禁止的內容，合作筆記不得涉及夸張、虛假、引流等內容

②合作筆記不得以合集、產品橫測等內容形式進行小紅書廣告推廣

（7）小紅書廣告合作取消階段

共創合作在未通過審核之前客戶側將展示取消按鈕，可隨時取消，預算也一起退回。

【特別注意】合作訂單一旦通過審核、博主報名中不論是否有博主報名，都不可取消共創合作訂單，請準確填寫合作需求！

小紅書廣告平臺審核

（8）小紅書廣告博主側頁面展示預覽

客戶發布共創合作后，博主側看到的任務頁面展示如下圖（僅供參考）

小紅書廣告博主共創合作詳情

三、小紅書廣告進度查看以及博主篩選

創建共創合作后，可在【訂單管理】查看共創合作訂單進度情況，左側導航欄點擊【共創合作】，即可查看共創合作列表。點擊【合作詳情】查看合作詳情頁，即可查看平臺審核進度。

小紅書廣告訂單管理

1.小紅書廣告平臺審核進度查看可進入共創合作訂單列表，點擊【合作詳情】查看合作詳情頁，查看平臺審核進度。

平臺審核階段，品牌可進行操作取消合作。若審核不通過，可查看合作詳情頁，點擊【立即修改】修改合作信息。

小紅書廣告內容合作

2.博主報名進度查看

可進入共創合作訂單列表，點擊【合作詳情】查看合作詳情頁，查看博主報名期時間進度。

小紅書廣告合作詳情

3.博主名單篩選

可進入共創合作訂單列表，點擊【確認名單】查看合作詳情頁，查看博主名單情況（可點擊【下載詳情】導出博主信息）。品牌須在規定時間內完成博主名單的確認，逾期平臺將自動確認當前名單，進入寄樣環節。

小紅書廣告確認名單

品牌可點擊【下載全部博主包】查看報名所有報名博主名單，然后點擊【編輯博主包】，選擇【手動勾選合作博主】或【批量上傳合作博主】確認最終合作博主名單。

小紅書廣告合作博主名單

4.小紅書廣告產品寄送、博主投稿與數據累積

（1）產品寄送與博主體驗

下載寄樣地址，完成寄送

可進入共創合作訂單列表，點擊【去寄樣】查看合作詳情頁，點擊【下載博主收貨地址】導出博主收貨地址。為保證博主盡快收到產品進行體驗和創作，建議品牌盡快完成樣品寄送。樣品寄送完成后，品牌可上傳單號至平臺。

小紅書廣告訂單管理

批量上傳快遞信息：下載寄樣信息模板，按照模板要求，填寫博主ID、物流公司、物流單號、寄樣產品備注(最多20字) 。填寫完畢后上傳平臺。博主可在手機上查看快遞信息。

小紅書廣告批量上傳快遞信息

小紅書廣告上傳樣品信息

（2）博主投稿

可進入共創合作訂單列表，點擊【投稿詳情】查看合作詳情頁。

小紅書廣告博主投稿

看到【博主投稿筆記】的同時，品牌也可點擊具體筆記，可看到筆記內容、明細數據和精選評論。

投稿期開始后，即可隨時進入【查看投后數據】進行數據查看。

四、小紅書廣告投后數據查看及下載

1.數據查看

合作進入筆記投稿期后，品牌可進行投后數據查看。

進入合作詳情頁，點擊【查看投后數據】進入數據中心查看。

合作進入筆記投稿期后，品牌可進行投后數據查看。

2.數據查看可通過以下兩個方式。

方法一：進入合作詳情頁，點擊【查看投后數據】進入數據中心查看。

方法二：進入首頁，點擊蒲公英上方 【數據中心】，選擇導航欄【共創合作】，點擊合作列表【數據報告】查看。

進入投后數據頁面，可同時查看【整體數據】，包括曝光量、互動量、用戶畫像、興趣分布等；以及【分筆記數據】，包括曝光量、閱讀量、點贊量、收藏量、評論量、互動率。

小紅書廣告整體數據

3.小紅書廣告數據下載

整體數據可點擊右上角【下載報告】自助獲取。

小紅書廣告數據下載

點擊【分筆記數據】，選擇任意筆記點擊【投后數據】。

小紅書廣告分筆記數據

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